Użytkownicy przeglądają internet na różnego rodzaju urządzeniach – komputerach z dużymi monitorami, komórkach z małymi ekranami i innych. Taka różnorodność jest świetna dla użytkowników, ale stwarza problemy podczas wyświetlania reklam.
W zależności od rozmiaru ekranu i umiejscowienia reklam użytkownicy mogą nigdy nie zobaczyć niektórych reklam na stronie, mimo że zostaną one policzone jako wyświetlenia. Pomiar widoczności pozwala określić prawdopodobieństwo tego, że użytkownik faktycznie widział reklamę.
Czym są widoczne wyświetlenie i widoczność?
Wyświetlenie staje się widocznym wyświetleniem, gdy pojawiło się w wyszukiwarce użytkownika, który miał okazję je zobaczyć. Organizacja Interactive Advertising Bureau (IAB) definiuje widoczne wyświetlenie jako reklamę spełniającą te kryteria:
- W przypadku reklam: przynajmniej 50% pikseli reklamy było widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej jedną sekundę.
- W przypadku większych reklam (przekraczających 242 000 pikseli): przynajmniej 30% pikseli reklamy było widocznych w oknie przeglądarki.
- W przypadku reklam wideo typu In-Stream: przynajmniej 50% pikseli reklamy było widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej 2 sekundy.
Raportowanie w Widoku aktywnym dostarcza danych pomiarowych, które informują wydawców o liczbie widocznych wyświetleń generowanych przez ich witrynę. Dzięki tym danym wydawcy mogą dowiedzieć się więcej o widoczności swoich witryn i ją zwiększać.
Dlaczego widoczność jest dla mnie ważna?
Dane o widoczności mogą pomóc wydawcom zwiększyć długoterminową wartość zasobów reklamowych. Reklamodawcy coraz częściej są zainteresowani zakupem widocznych wyświetleń, a wydawcy z największą liczbą widocznych zasobów reklamowych skorzystają na tym trendzie i powiększą swoje przychody. Zwiększenie liczby widocznych wyświetleń w witrynie pozwoli:
- udostępnić dodatkowe zasoby reklamodawcom promującym markę, którzy kupują widoczne wyświetlenia w sieci reklamowej Google;
- ujawnić obszary o niskiej i wysokiej widoczności w witrynie, co pozwoli skupić się na zwiększeniu współczynnika widoczności;
- określić, na ile prawdopodobne jest, że reklama zostanie kliknięta – reklama musi być przecież widoczna, by ktoś ją kliknął.