Użytkownicy przeglądają internet na różnego rodzaju urządzeniach – komputerach stacjonarnych z dużymi monitorami, komórkach z małymi ekranami i innych urządzeniach. Taka różnorodność jest świetna dla użytkowników, ale nastręcza problemów podczas wyświetlania reklam.
W zależności od rozmiaru ekranu i umiejscowienia reklam użytkownicy mogą nigdy nie zobaczyć niektórych reklam na stronie, mimo że zostaną one policzone jako wyświetlenia. Pomiar widoczności pozwala określić prawdopodobieństwo tego, że użytkownik faktycznie widział reklamę.
Aby dowiedzieć się więcej o widoczności, zobacz artykuł 3 P’s of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player (Widoczność reklam wideo — 3 kwestie, o które muszą zadbać wydawcy: wrażenia użytkowników, miejsce docelowe i odtwarzacz).
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
Czym są widoczne wyświetlenie i widoczność?
Wyświetlenie staje się widocznym wyświetleniem, gdy pojawiło się w wyszukiwarce użytkownika, który miał okazję je zobaczyć. Organizacja Interactive Advertising Bureau (IAB) definiuje widoczne wyświetlenie jako reklamę spełniającą te kryteria:
- W przypadku reklam: przynajmniej 50% pikseli reklamy było widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej jedną sekundę.
- W przypadku większych reklam (przekraczających 242 000 pikseli): przynajmniej 30% pikseli reklamy było widocznych w oknie przeglądarki.
- W przypadku reklam wideo typu In-Stream: przynajmniej 50% pikseli reklamy było widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej dwie sekundy.
Danych pomiarowych, które informują wydawców o liczbie widocznych wyświetleń generowanych przez ich witrynę, dostarcza raportowanie w Widoku aktywnym. Dzięki tym danym wydawcy mogą dowiedzieć się więcej o widoczności swoich witryn i zwiększyć ją.
Dlaczego widoczność jest dla mnie ważna?
Dane o widoczności mogą pomóc wydawcom zwiększyć długoterminową wartość zasobów reklamowych. Reklamodawcy coraz częściej są zainteresowani zakupem widocznych wyświetleń, a wydawcy z największą liczbą widocznych zasobów reklamowych skorzystają na tym trendzie i powiększą swoje przychody. Zwiększenie liczby widocznych wyświetleń w witrynie pozwoli:
- udostępnić dodatkowe zasoby reklamodawcom promującym markę, którzy kupują widoczne wyświetlenia w sieci reklamowej Google;
- ujawnić obszary o niskiej i wysokiej widoczności w witrynie, co pozwoli skupić się na zwiększeniu współczynnika widoczności;
- określić, na ile prawdopodobne jest, że reklama zostanie kliknięta – reklama musi być przecież widoczna, by ktoś ją kliknął.
