Gebruikers kunnen verschillende apparaatopties gebruiken als ze online gaan, variërend van desktops met een groot scherm tot mobiele apparaten met een aanzienlijk kleiner scherm en alles daartussenin. Meerdere opties bieden is geweldig voor gebruikers, maar het kan lastig zijn voor de advertentieweergave.
Afhankelijk van hun schermformaat en de positionering van uw advertenties krijgen gebruikers sommige advertenties op uw site misschien nooit te zien, ook al worden ze misschien wel als vertoningen geteld. Als u de zichtbaarheid meet, kunt u bepalen hoe waarschijnlijk het is dat een advertentie daadwerkelijk door een gebruiker wordt gezien.
Wat is een zichtbare vertoning en wat is zichtbaarheid?
Een vertoning wordt als een zichtbare vertoning beschouwd als deze is verschenen binnen de browser van een gebruiker en deze kon worden gezien. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) definieert een zichtbare vertoning als een advertentie die voldoet aan de volgende criteria:
- Voor advertenties moet 50% van de pixels van de advertentie gedurende één volle seconde zichtbaar zijn in het browservenster.
- Voor grotere advertenties (groter dan 242.000 pixels) moet 30% van de pixels van de advertentie zichtbaar zijn in het browservenster.
- Voor in-stream videoadvertenties moet 50% van de pixels van de advertentie gedurende 2 volle seconden zichtbaar zijn in het browservenster.
De rapportage van Actieve weergave omvat meetgegevens die uitgevers laten weten hoeveel zichtbare vertoningen hun site heeft gegenereerd. Uitgevers kunnen deze gegevens gebruiken om inzicht te krijgen in de zichtbaarheid van hun site en om deze te verbeteren.
Waarom is zichtbaarheid voor mij van belang?
Aan de hand van zichtbaarheidsgegevens kunnen uitgevers de waarde van hun display-voorraad op de lange termijn vergroten. Adverteerders willen steeds vaker zichtbare vertoningen kopen en uitgevers met de meeste zichtbare voorraad zullen uit deze trend de meeste inkomsten genereren. Door het aantal zichtbare vertoningen op uw site te maximaliseren:
- wordt extra voorraad interessant voor merkadverteerders die zichtbare vertoningen in het Google Display Netwerk kopen,
- wordt duidelijk wat de zichtbare en minder zichtbare delen van uw site zijn, zodat u zich kunt richten op het verbeteren van het zichtbaarheidspercentage,
- krijgt u meer inzicht in hoe waarschijnlijk het is dat er op een advertentie wordt geklikt; een advertentie moet tenslotte zichtbaar zijn om te kunnen worden aangeklikt.