사용자는 온라인에 접속할 때 사용할 수 있는 다양한 기기 옵션을 선택할 수 있습니다. 대형 화면을 갖춘 데스크톱 컴퓨터부터 화면이 매우 작은 휴대기기, 그 중간 사이즈의 모든 기기까지 다양합니다. 여러 옵션이 사용자에게 유용하지만 광고 게재에 어려울 수 있습니다.
화면 크기 및 광고 위치에 따라 사이트에서 광고가 표시되지 않을 수 있습니다(노출로 집계될 수도 있음). 조회가능성을 측정하면 광고가 사용자에게 실제로 표시되었을 가능성을 판단할 수 있습니다.
조회가능성에 대해 자세히 알아보려면 게시자를 위한 동영상 조회가능성 3P를 확인하세요.
조회 가능 노출과 조회가능성의 정의
광고가 사용자 브라우저 내에 표시되고 사용자가 조회할 기회를 얻게 되면 해당 광고 노출은 조회 가능 노출로 간주됩니다. 미국 양방향 광고 협회(IAB)는 다음 기준을 충족할 경우 해당 광고의 노출을 조회 가능 노출로 정의하고 있습니다.
- 광고의 경우 광고 픽셀 중 50%가 1초간 중단 없이 브라우저 창에 표시됩니다.
- 큰 광고(242,000픽셀 이상)의 경우 광고 픽셀 중 30%가 브라우저 창에 표시됩니다.
- 인스트림 동영상 광고의 경우 광고 픽셀 중 50%가 2초간 중단 없이 브라우저 창에 표시되어야 합니다.
Active View 보고 기능은 게시자에게 사이트에서 발생하는 조회 가능 노출수에 대한 측정 데이터를 제공합니다. 게시자는 이 데이터를 통해 사이트의 조회가능성을 파악하고 이를 개선할 수 있습니다.
조회가능성이 게시자에게 중요한 이유
조회가능성 데이터는 게시자 디스플레이 인벤토리의 장기적인 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 조회 가능한 노출에 대한 광고주의 구매 요청이 점점 늘어나고 있으며, 가장 조회가능성이 높은 인벤토리를 보유한 게시자는 이러한 동향 속에서 수익을 늘릴 수 있는 최적의 입지를 확보하게 될 것입니다. 게시자는 사이트의 조회 가능한 노출수를 극대화함으로써 다음과 같은 장점을 얻을 수 있습니다.
- Google 디스플레이 네트워크에서 조회 가능 노출수를 구매하는 브랜드 광고주에게 추가 인벤토리 제공
- 사이트에서 조회가능성이 높은 영역과 낮은 영역을 파악하여 조회가능 노출수를 높이는 데 집중
- 광고는 결국 조회 가능한 경우에만 클릭될 수 있으므로 특정 광고의 클릭 가능성을 보다 수월하게 파악
