Gli utenti possono accedere a internet con diversi dispositivi, dai computer con schermi di grandi dimensioni ai dispositivi mobili con display molto più piccoli e non solo. Tutte queste opportunità sono un vantaggio per gli utenti, ma possono complicare la pubblicazione degli annunci.
A seconda delle dimensioni dello schermo e del posizionamento degli annunci, gli utenti potrebbero non vedere mai alcuni degli annunci sul tuo sito, anche se potrebbero essere conteggiati come impressioni. La misurazione della visibilità può aiutarti a stabilire con quale probabilità un annuncio è stato effettivamente visto da un utente.
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Che cosa sono le impressioni visibili e la visibilità?
Un'impressione viene considerata visibile quando è apparsa nel browser di un utente e ha avuto l'opportunità di essere vista. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) definisce un'impressione visibile come un annuncio che soddisfa i seguenti criteri:
- Per gli annunci standard, il 50% dei pixel dell'annuncio è visibile nella finestra del browser per 1 secondo senza interruzioni.
- Per annunci più grandi (quelli superiori a 242.000 pixel), il 30% dei pixel dell'annuncio è visibile nella finestra del browser.
- Per gli annunci video in-stream, il 50% dei pixel dell'annuncio deve essere visibile nella finestra del browser per 2 secondi senza interruzioni.
I report di Visualizzazione attiva forniscono dati di misurazione che indicano ai publisher il numero di impressione visibile generate dal proprio sito. I publisher possono utilizzare questi dati per comprendere e migliorare la visibilità del proprio sito.
Perché la visibilità è importante?
I dati relativi alla visualizzabilità possono aiutare i publisher a incrementare il valore del loro spazio pubblicitario display nel lungo periodo. Gli inserzionisti chiedono sempre più insistentemente di poter acquistare impressioni visualizzabili e, in tutta probabilità, i publisher con lo spazio pubblicitario maggiormente visualizzabile ne trarranno i maggiori profitti. L'ottimizzazione del numero di impressioni visibili sul tuo sito comporta i seguenti vantaggi:
- Maggiore inventario idoneo per gli inserzionisti che promuovono un brand che acquistano impressioni visibili sulla Rete Display di Google.
- Individuazione delle aree del sito con elevata e scarsa visibilità in modo che il publisher possa incrementare il tasso di visibilità.
- Maggiore comprensibilità del livello di probabilità che un annuncio riceva clic (d'altra parte, un annuncio deve essere visibile per ricevere clic).
