Οι χρήστες έχουν στη διάθεσή τους διάφορες επιλογές συσκευών όταν συνδέονται στο διαδίκτυο, οι οποίες κυμαίνονται από υπολογιστές με μεγάλες οθόνες έως κινητές συσκευές με σημαντικά μικρότερες οθόνες και οτιδήποτε στο ενδιάμεσο. Αν και η πρόσβαση σε πολλές επιλογές μπορεί να είναι βολική για τους χρήστες, μπορεί να αποδειχθεί πρόκληση για την προβολή διαφημίσεων.
Ανάλογα με το μέγεθος της οθόνης τους και τη θέση των διαφημίσεών σας, οι χρήστες μπορεί να μην δουν ποτέ ορισμένες από τις διαφημίσεις στον ιστότοπό σας, ακόμη και αν υπολογίζονται ως εμφανίσεις. Η μέτρηση της εμφανισιμότητας μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πόσο πιθανό είναι ένας χρήστης να έχει όντως δει μια διαφήμιση.
Προβολή σχετικού εκπαιδευτικού σεμιναρίου Skillshop
Τι είναι η εμφάνιση με δυνατότητα προβολής και η εμφανισιμότητα;
Μια εμφάνιση θεωρείται εμφάνιση με δυνατότητα προβολής, όταν έχει προβληθεί στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη, κάποια στιγμή που ο χρήστης είχε την ευκαιρία να τη δει. Η υπηρεσία Interactive Advertising Bureau (IAB) προσδιορίζει την εμφάνιση με δυνατότητα προβολής ως διαφήμιση που πληροί τα παρακάτω κριτήρια:
- Για διαφημίσεις, το 50% των pixel μιας διαφήμισης πρέπει να είναι ορατό στο παράθυρο του προγράμματος περιήγησης συνεχόμενα για 1 δευτερόλεπτο.
- Για μεγαλύτερες διαφημίσεις (αυτές που υπερβαίνουν τα 242.000 pixel), το 30% των pixel της διαφήμισης πρέπει να είναι ορατό στο παράθυρο του προγράμματος περιήγησης.
- Για τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, το 50% των pixel της διαφήμισης πρέπει να είναι ορατό στο παράθυρο του προγράμματος περιήγησης συνεχόμενα για 2 δευτερόλεπτα.
Οι αναφορές της Ενεργής προβολής παρέχουν δεδομένα μετρήσεων, ώστε να ενημερωθούν οι εκδότες σχετικά με τον αριθμό των εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής τις οποίες δημιούργησε ο ιστότοπός τους. Οι εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δεδομένα, για να κατανοήσουν και να βελτιώσουν την εμφανισιμότητα του ιστοτόπου τους.
Γιατί έχει σημασία η εμφανισιμότητα για εμένα;
Τα δεδομένα εμφανισιμότητας μπορούν να βοηθήσουν τους εκδότες να αυξήσουν τη μακροπρόθεσμη αξία του αποθέματος εμφάνισης που διαθέτουν. Οι διαφημιζόμενοι ζητούν ολοένα περισσότερο να αγοράσουν εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής και οι εκδότες με το απόθεμα το οποίο διαθέτει τη μεγαλύτερη δυνατότητα προβολής θα είναι στην καλύτερη δυνατή θέση, για να εξασφαλίσουν περισσότερα έσοδα από αυτήν την τάση. Η μεγιστοποίηση του αριθμού των εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής στον ιστότοπό σας:
- Θα καταστήσει επιπλέον απόθεμα κατάλληλο για διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία και αγοράζουν εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής στο Δίκτυο προβολής Google.
- Θα αποκαλύψει περιοχές με υψηλή και χαμηλή εμφανισιμότητα στον ιστότοπό σας, ώστε να μπορέσετε να εστιάσετε στην αύξηση του ποσοστού εμφανισιμότητας.
- Θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσο πιθανό είναι να γίνει κλικ σε μια διαφήμιση. Άλλωστε, οι διαφημίσεις πρέπει να έχουν δυνατότητα προβολής προκειμένου κάποιος να κάνει κλικ σε αυτές.
