用户上网时可以使用的设备多种多样，从大屏幕的桌面设备到采用“袖珍”显示屏的移动设备，还有介于二者之间的各种设备。选择丰富对用户来说是件好事，却给广告投放带来了麻烦。
由于设备屏幕尺寸和广告位置方面的原因，即使您网站上的某些广告被计为展示，用户可能永远也不会看到这些广告。衡量可见率有助于确定广告被用户实际看到的可能性。
如需详细了解可见率，请查看有助于发布商提高视频广告可见率的 3P 最佳做法。
什么是可见的展示和可见率？
若某次展示发生在用户的浏览器中并且有机会被用户看见，该次展示就属于“可见的展示”。美国互动广告局 (IAB) 将可见的展示定义为满足以下条件的广告展示：
- 对于普通广告，广告有 50% 的像素在浏览器窗口中持续展示达 1 秒钟。
- 对于较大的广告（超过 242000 像素），广告有 30% 的像素在浏览器窗口中展示。
- 对于插播视频广告，广告有 50% 的像素必须在浏览器窗口中持续展示达 2 秒钟。
Active View 报告中包含衡量数据，可让发布商了解其网站产生的可见展示次数。发布商可以利用此类数据了解并提高其网站的可见率。
可见率为何如此重要？
可见率数据能够帮助发布商增加其展示广告资源的长期价值。广告客户越来越希望购买可见的展示机会，而广告资源具有最高可见率的发布商必定能够在这一趋势中占据优势，从而赚取更多收入。通过尽可能提高您网站上的可见展示次数，您可以：
- 向购买 Google 展示广告网络上的可见展示机会的品牌推广广告客户提供更多符合需求的广告资源。
- 了解网站上可见率高和可见率低的区域，从而集中精力提高网站的可见率。
- 了解广告被点击的可能性，毕竟用户点击广告的前提是能看到广告。
详细了解 Active View 和可见率
AMP 网页可见度对应的展示次数可能不同于 GPT 可见度对应的展示次数。详细了解 AMP 可见度的衡量方式