ผู้ใช้มีตัวเลือกอุปกรณ์ที่หลากหลายเมื่อออนไลน์ เช่น คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปที่มีหน้าจอขนาดใหญ่ ไปจนถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีหน้าจอขนาดเล็กกว่าปกติ และอื่นๆ แม้ว่าตัวเลือกหลายรายการจะมีประโยชน์ต่อผู้ใช้ แต่การแสดงโฆษณาอาจเป็นเรื่องท้าทาย
ผู้ใช้อาจไม่ได้เห็นโฆษณาบางรายการในเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็อาจนับเป็นการแสดงผลได้โดยขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอและตําแหน่งโฆษณา การวัดการมองเห็นโฆษณาช่วยให้คุณทราบได้ว่าโอกาสที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาแต่ละรายการจริงๆ มีมากเพียงใด
ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง
การแสดงผลที่มองเห็นได้และการมองเห็นโฆษณาคืออะไร
ระบบจะนับการแสดงผลทั่วไปเป็นการแสดงผลที่มองเห็นได้ต่อเมื่อโฆษณาปรากฏในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้และมีโอกาสที่ผู้ใช้จะเห็น สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอกทีฟ (Interactive Advertising Bureau หรือ IAB) ให้คำจำกัดความการแสดงผลที่มองเห็นได้ว่าเป็นโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์ต่อไปนี้
- สำหรับโฆษณาทั่วไป 50% ของพิกเซลโฆษณาต้องมองเห็นได้ในหน้าต่างเบราว์เซอร์เป็นเวลาต่อเนื่อง 1 วินาที
- สำหรับโฆษณาขนาดใหญ่ (ใหญ่กว่า 242,000 พิกเซล) 30% ของพิกเซลโฆษณาต้องมองเห็นได้ในหน้าต่างเบราว์เซอร์
- สำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีม 50% ของพิกเซลโฆษณาต้องมองเห็นได้ในหน้าต่างเบราว์เซอร์เป็นเวลาต่อเนื่อง 2 วินาที
รายงานมุมมองแอ็กทีฟมีข้อมูลการวัดซึ่งจะแจ้งผู้เผยแพร่โฆษณาให้ทราบจำนวนการแสดงผลที่ได้แสดงที่เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อทำความเข้าใจและเพิ่มการมองเห็นโฆษณาของเว็บไซต์ได้
ทำไมการมองเห็นโฆษณาจึงมีความสำคัญกับฉัน
ข้อมูลความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสามารถช่วยเพิ่มมูลค่าในระยะยาวของพื้นที่โฆษณา Display ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาได้ ปัจจุบันผู้ลงโฆษณาต้องการซื้อการแสดงผลที่ได้แสดงเพิ่มมากขึ้น และผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาที่มองเห็นได้มากที่สุดก็คือผู้ที่มีโอกาสได้รับรายได้เพิ่มขึ้นจากแนวโน้มนี้ การเพิ่มจำนวนการแสดงผลที่มองเห็นได้บนเว็บไซต์ของคุณจะส่งผลดังนี้
- เปิดพื้นที่โฆษณาเพิ่มให้กับผู้ลงโฆษณาแบรนด์ที่ซื้อการแสดงผลที่มองเห็นได้บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
- แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณจุดใดที่มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามาก และส่วนใดที่มีความสามารถดังกล่าวน้อย เพื่อให้คุณมุ่งให้ความสำคัญกับการเพิ่มอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาได้
- ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาจะมีโอกาสถูกคลิกมากเพียงใด ทั้งนี้ก็เพราะโฆษณาจะต้องแสดงอยู่จึงจะถูกคลิกได้