Gebruikers kunnen verschillende apparaatopties gebruiken als ze online gaan, variërend van desktops met een groot scherm tot mobiele apparaten met een aanzienlijk kleiner scherm en alles daartussenin. Meerdere opties zijn geweldig voor gebruikers, maar het kan lastig zijn voor de weergave van advertenties.
Afhankelijk van hun schermformaat en de positionering van uw advertenties krijgen gebruikers sommige advertenties op uw site misschien nooit te zien, ook al worden ze mogelijk wel als vertoningen geteld. Als u de zichtbaarheid meet, kunt u bepalen hoe waarschijnlijk het is dat een advertentie daadwerkelijk door een gebruiker wordt gezien.
Gerelateerde Skillshop-cursus bekijken
Wat is een zichtbare vertoning en wat is zichtbaarheid?
Een vertoning wordt als een zichtbare vertoning beschouwd wanneer deze is weergegeven binnen de browser van een gebruiker en kon worden gezien. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) definieert een zichtbare vertoning als een advertentie die voldoet aan de volgende criteria:
- Voor advertenties moet 50% van de pixels van de advertentie gedurende één volle seconde zichtbaar zijn in het browservenster.
- Voor grotere advertenties (groter dan 242.000 pixels) moet 30% van de pixels van de advertentie zichtbaar zijn in het browservenster.
- Voor InStream-videoadvertenties moet 50% van de pixels van de advertentie gedurende twee volle seconden zichtbaar zijn in het browservenster.
De rapportage van 'Actieve weergave' omvat meetgegevens die uitgevers laten zien hoeveel zichtbare vertoningen hun site heeft gegenereerd. Uitgevers kunnen deze gegevens gebruiken om inzicht te krijgen in de zichtbaarheid van hun site en om deze te verbeteren.
Waarom is zichtbaarheid voor mij van belang?
Aan de hand van zichtbaarheidsgegevens kunnen uitgevers de waarde van hun Display-advertentieruimte op de lange termijn vergroten. Adverteerders willen steeds vaker zichtbare vertoningen kopen en uitgevers met de meeste zichtbare advertentieruimte zullen uit deze trend de meeste inkomsten genereren. Door het aantal zichtbare vertoningen op uw site te maximaliseren:
- wordt extra advertentieruimte interessant voor merkadverteerders die zichtbare vertoningen in het Google Display Netwerk kopen,
- wordt duidelijk wat de zichtbare en minder zichtbare delen van uw site zijn, zodat u zich kunt richten op het verbeteren van de zichtbaarheid,
- krijgt u meer inzicht in hoe waarschijnlijk het is dat er op een advertentie wordt geklikt; een advertentie moet tenslotte zichtbaar zijn om te kunnen worden aangeklikt.