Technologie Active View měří viditelnost zobrazených reklam. Viditelnost pomáhá určit, s jakou pravděpodobností uživatel určitou reklamu skutečně viděl. Důležité jsou dva faktory: (1) jaká část reklamy se zobrazí na viditelném místě na obrazovce a (2) jak dlouho zůstane tato část reklamy viditelná. Měření viditelnosti pomáhá majitelům stránek a inzerentům stanovit hodnotu zobrazení reklamy.
Představte si umístění v dolní části webové stránky. Pokud uživatel k zobrazení dolní části stránky musí stránku posunout, může stránku opustit, aniž by reklamu viděl. Uživateli s větší obrazovkou se však na viditelném místě může zobrazit celá stránka, což znamená, že je viditelná i reklama. V obou případech se započítá zobrazení reklamy, pouze viditelnost však měří, zda byla reklama pro uživatele smysluplně dlouho skutečně viditelná.
Další informace o viditelnosti a Active View
Další informace o měření viditelnosti prostřednictvím Googlu
Metriky Active View
Pokud chcete vytvořit přehledy metrik Active View, vyberte metriku pro požadovanou kategorii, například Celkem, Reklamní server, Ad Exchange nebo AdSense. Můžete například vybrat metriky Zobrazení vhodná pro Active View – AdSense a Zobrazení vhodná pro Active View – Ad Exchange.
Pokud vaše reklamy zobrazuje třetí strana a chtěli byste metriky Active View rozdělit podle dodavatelů, zahrňte dimenzi Externí dodavatel kreativy. Další informace o dimenzích v interaktivních přehledech
Celkový počet zobrazení, která splňovala podmínky pro měření viditelnosti. Zobrazení je vhodné, pokud (a) kreativa reklamy obsahuje značku s aktivovanou funkcí Active View a (b) zobrazení se započítá pomocí zpětného hlášení o stažení.
Zobrazení měřitelná pomocí Active View z celkového počtu vhodných zobrazení. Tato hodnota by se obecně měla blížit 100 %. I když je však ve značce reklamy funkce Active View aktivována, určité faktory mohou zaznamenání dat zabránit. Měřitelné například nemusí být zobrazení, které se vykresluje v prvku iframe z jiné domény.
Počet zobrazení na daném webu, která byla viditelná, z celkového počtu všech měřitelných zobrazení. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Procento zobrazení, která byla měřitelná pomocí Active View, z celkového počtu zobrazení vhodných pro Active View.
Vzorec: (měřitelná zobrazení ∕ vhodná zobrazení) × 100
Reklama je měřitelná, když značka s aktivovanou technologií Active View pro dané zobrazení úspěšně zaznamenala informace o viditelnosti. V měřicích nástrojích viditelného zobrazení dochází vedle mezer v měření způsobených prvky iframe z jiných domén také k malým ztrátám dat.
Metrika měřitelnosti ve službě Ad Manager se zaměřuje na skutečné mezery v měření, které lze vyřešit odstraněním prvků iframe (viz další informace o odstraňování problémů s viditelností). Ztráta dat je distribuována náhodně mezi viditelná a měřitelná zobrazení, takže % měřitelných zobrazení je spolehlivým ukazatelem měřitelnosti pro inventář majitele stránek.
Procento viditelných zobrazení v poměru ke všem měřitelným zobrazením.
Vzorec: (počet viditelných zobrazení ∕ počet měřitelných zobrazení) × 100
Reklamy na vašem webu zaznamenaly 100 měřitelných zobrazení. To znamená, že bylo zaznamenáno 100 zobrazení, u kterých byly značky s aktivovanou technologií Active View schopny změřit viditelnost. Pokud bylo pouze 10 z těchto 100 zobrazení změřeno jako viditelná zobrazení, dosáhl web 10 % viditelných zobrazení.
Celková doba viditelnosti na obrazovce vydělená počtem zobrazení, u kterých bylo možné měřit dobu na obrazovce.
Pokud například došlo ke 150 zobrazením, ale dobu na obrazovce bylo možné změřit jen u 100 z nich, a na těchto 100 zobrazení se lidé dívali celkem 600 sekund, průměrná doba viditelnosti podle Active View je 6 sekund.
Tato metrika zahrnuje obsahový inventář, inventář na mobilních webech a videoinventář.
Active View – neviditelná zobrazení
Celkový počet zobrazení, u kterých došlo k měření, ale byla shledána neviditelnými.
Active View – neměřitelná zobrazení
Celkový počet zobrazení, která nebyla změřena (například zobrazení, u kterých pokus o změření nebyl úspěšný).
Active View – distribuce viditelných zobrazení
Procento zobrazení, u nichž došlo k úspěšnému pokusu o měření a reklama byla shledána viditelnou.
Vzorec: Viditelná zobrazení ∕ Zobrazení vhodná pro Active View
Active View – distribuce neviditelných zobrazení
Procento zobrazení, u nichž došlo k úspěšnému pokusu o měření a reklama byla shledána neviditelnou.
Vzorec: Neviditelná zobrazení ∕ Zobrazení vhodná pro Active View
Active View – celkové tržby
Tržby vygenerované zobrazeními reklam s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – tržby reklamního serveru
Active View – tržby AdSense (zastaralé)
Tržby vygenerované zobrazeními reklam AdSense s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – tržby Ad Exchange (zastaralé)
Tržby vygenerované zobrazeními reklam Ad Exchange s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – distribuce neurčených zobrazení – reklamní server
Procento zobrazení, u kterých došlo k neúspěšnému pokusu o měření.
Vzorec: Neměřitelná zobrazení ∕ Způsobilá zobrazení
Některý inventář nemusí být vhodný či měřitelný
V některých případech může docházet k tomu, že je počet vhodných nebo měřitelných zobrazení Active View menší než počet zobrazení reklamy:
- Adresa URL žádosti o reklamy překračuje maximální počet znaků a je oříznuta. Tato zobrazení pak nejsou vhodná. Zkrácenou adresu URL žádosti o reklamu poznáte podle toho, že k ní byl připojen parametr
trunc=1. Další informace o režimech požadavků značek GPT a asynchronním vykreslování. - Zobrazení vhodné značky v prvku iframe z jiné domény omezuje naše možnosti zaznamenávat údaje o viditelnosti. Tato zobrazení nemusí být měřitelná.
- Může se stát, že značka nestihne odeslat data na servery služby Google Ad Manager kvůli problému s prohlížečem nebo připojením k internetu. Uživatel může například zavřít prohlížeč dříve, než značka stihne navázat komunikaci.
- U kreativ mimo stránku a doprovodných kreativ viditelnost neměříme.
Přečtěte si další informace o použití Konzole pro majitele stránek k řešení problémů se zobrazováním reklam.