Пошаговые инструкции по работе с системой управления инвентарем Ad Exchange

Добро пожаловать в новый интерфейс Ad Exchange! В этом обзоре мы кратко расскажем о расширенных средствах управления инвентарем. Подробнее о них читайте в Справочном центре.

Новые возможности

Новая система управления инвентарем дает вам ещё больше контроля, чем раньше. Вы сможете выбирать сегменты инвентаря и управлять их ценами, блокировками и другими параметрами (например, резервными объявлениями и типами объявлений). Настройки инвентаря теперь задаются с помощью правил.

Зачем это нужно?

Новые настройки делают управление аккаунтом Ad Exchange ещё проще и эффективнее. Мы стремились создать гибкое, но в то же время простое решение для создания любых комбинаций запросов и ставок. 

Преимущества

  • Используйте гибкие возможности выбора инвентаря и установки для него цен и блокировок.
  • Создавайте правила ценообразования для покупателей и рекламодателей, претендующих на различные сегменты инвентаря.
  • Определяйте ценовые сегменты и конфигурации в Ad Exchange с использованием существующей иерархии серверов объявлений и других параметров.
  • Указывайте минимальные цены за тысячу показов для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря.
  • Выбирайте типы объявлений и резервные объявления для конкретного инвентаря.
  • Блокируйте категории и рекламные технологии для различных сегментов инвентаря.
  • При желании вы можете включить категории и рекламные технологии, которые по умолчанию запрещены.
  • Создавайте отчеты по тегам и каналам. Вы также сможете узнать, какие правила применяют минимальные цены к выигравшим ставкам.

Далее мы более подробно расскажем вам о произошедших изменениях и дадим несколько рекомендаций по работе с новыми функциями.

Что изменилось?

С появлением системы управления инвентарем в Ad Exchange был внесен ряд изменений.

  • Изменились ли основные понятия?
    • Рекламные блоки были преобразованы в "Теги".
    • Активные клиентские каналы со связанными рекламными блоками называются каналами.
    • URL-каналы теперь обозначаются термином "URL". 
    • Параметры ценообразования и блокировки теперь задаются в разделе "Правила".
    • Минимальная цена за тысячу показов может быть указана в разделе "Минимальная цена".
  • Я не вижу вкладку "Мои объявления". Где мой инвентарь?
    • На вкладке "Правила" (где задаются цены, блокировки и другие настройки).
    • На вкладке "Инвентарь" (которая предназначена для работы с тегами, URL и парами "ключ-значение" сторонних серверов объявлений).
  • Как управлять своим инвентарем?
    • Управлять инвентарем теперь можно с помощью тегов и правил.
    • Теги – это бывшие рекламные блоки. Их названия и коды остались прежними.
    • Раздел "Правила" содержит параметры ценообразования и блокировки для каждого тега.
  • Где находятся клиентские и URL-каналы?
    • Активные клиентские каналы теперь независимы и называются просто каналами. С их помощью издатели могут создавать сегменты инвентаря и управлять доступом покупателей и рекламодателей к ним.
    • URL-каналы теперь обозначаются термином "URL". В новой системе управления инвентарем они используются для таргетинга и создания отчетов. Если вы хотите настроить таргетинг на определенный URL или получать отчеты по нему, создайте его.
  • Могу ли я по-прежнему использовать минимальные цены за тысячу показов для именованного и анонимного инвентаря?
    • Да. К тому же теперь появился ещё один вариант: полуанонимность. В этом случае в запрос ставки включается только домен без субдомена и пути. Например, адрес http://sub.domen.ru/123 будет сокращен до http://domen.ru. 
  • Смогу ли я просматривать используемые в отчетах показатели для правил и инвентаря?
    • Да. Мы добавили ряд новых показателей, включая теги, рекламные блоки и места размещения Менеджера рекламы, правила лучших ставок и другие.

Что происходит при внедрении и настройке новой системы?

При переходе на новую систему управления инвентарем для каждого из бывших рекламных блоков автоматически создается один тег и три правила. Это позволяет избежать перерывов в показе объявлений. Затем общие конфигурации объединяются в единое правило для нескольких тегов.

В результате вы получаете набор непересекающихся правил, который при желании можете изменить, добавив новые правила в дополнение к существующим. Таким образом, после внедрения новой системы произойдут следующие изменения:

  • Для каждого бывшего рекламного блока будет создано три правила (правило ценообразования, правило блокировки и правило настроек) и один тег. Чтобы сохранить конфигурацию сервера объявлений, переносятся все настройки рекламных блоков. 
  • Будут автоматически объединены однотипные правила с одинаковыми настройками. 
    Например, если у вас есть правила блокировки для тегов ADX_AD_TAG_1 и ADX_AD_TAG_2, запрещающие категорию "Юмор", они будут автоматически объединены в одно правило, блокирующее эту категорию для тега (ADX_AD_TAG_1 OR ADX_AD_TAG_2).
  • Вместо рекламных блоков (тегов) для показа инвентаря используются правила, которые определяют применяемую конфигурацию ценообразования. В конечном итоге настройки показа остаются прежними.
  • Для таргетинга больше не требуются теги (ранее – рекламные блоки). Однако если тег или ссылка на рекламный блок существует на сервере или веб-странице, они могут использоваться для таргетинга.
  • Для каждого активного клиентского канала, связанного с рекламными блоками, будет создан один канал. Название этого канала зависит от того, был ли включен таргетинг для клиентского канала.
Управление инвентарем
На вкладке "Инвентарь" можно получить доступ к тегам, URL, парам "ключ-значение" и инвентарю со сторонних рекламных серверов. Это основной инструмент управления. 

Чтобы вам было легче централизованно управлять инвентарем, мы предоставляем карту всего инвентаря, которой также можно воспользоваться для корректирования настроек.

Обратите внимание, что некоторые знакомые вам термины Ad Exchange были изменены. Чтобы названия терминов лучше отражали их суть, мы внесли следующие изменения:

  • Вместо термина "рекламный блок" используется термин "тег".
  • URL-каналы теперь называются просто "URL".
Все рекламные блоки преобразованы в теги, у каждого из которых теперь есть свое правило. Стандартные теги Ad Exchange по-прежнему доступны, однако теперь можно использовать более удобные варианты. Подробнее о тегах...
О правилах
Правила – это базовый инструмент, который позволяет вам выбирать инвентарь для таргетинга, устанавливать цены, блокировки и приоритеты. Подробнее о различных компонентах правил рассказывается ниже.
  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Инвентарь затем Правила Ad Exchange.
  3. Выберите категорию правила:
    • блокировка;
    • цены открытых аукционов;
    • каналы;
    • стили и резервные объявления;
    • включение.
  4. Выберите, где будет показываться реклама, например "КМС".
  5. Нажмите Новое правило.
  6. Каждое правило состоит из трех основных разделов.
    • A. Дайте правилу название. Чем точнее название, тем проще вам будет интерпретировать отчеты.
    • Б. Настройте таргетинг. Задайте критерии таргетинга: определите инвентарь, связанный с правилами. Выберите теги и URL, сегменты Менеджера рекламы, размеры объявлений и настройки геотаргетинга. Конфигурация выбранного вами инвентаря выводится в разделе "Цены и блокировка".
    • В. Настройте ресурсы. Укажите, кто может покупать ваш инвентарь и по какой цене, установите блокировки, выберите стили и резервные объявления, а также (при желании) включите ограниченные категории и рекламные технологии.
  7. Сохраните новое правило.

Изменения правил вступают в силу в течение 24 часов.

Чтобы упорядочить правила в соответствии с их важностью, назначьте приоритеты: 1 (наивысший приоритет), 2, 3 и так далее. 

Управление каналами

Каналы – это ярлыки, помогающие покупателям находить ваш инвентарь. С помощью каналов вы можете объединять инвентарь, местоположения, URL и размеры, чтобы более целенаправленно продвигать свой бренд. Кроме того, каналы позволяют отслеживать эффективность инвентаря.

Активные клиентские каналы со связанными рекламными блоками теперь называются каналами.

Как создавать каналы

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Инвентарь затем Правила Ad Exchange затем Каналы.
  3. Выберите, где будет показываться реклама, например "КМС".
  4. Нажмите Новый канал.
  5. Введите название канала.
  6. Задайте таргетинг инвентаря.
  7. Сохраните канал.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?