Reklam sunmayı Envanter Kontrolleri'ne entegre etme

Doğrudan ve dolaylı envanterinizin bir bütün olarak yönetilmesi, başarılı bir satış stratejisinin önemli bir bölümünü oluşturur. Aşağıda, Ad Manager veya üçüncü taraf reklam sunma kullanılarak reklam sunmayı Envanter Kontrolleri sistemine entegre etme açıklanmaktadır.

Uygun olduğunda genel etiketlerin kullanılması önerilir. Ancak genel etiketler her zaman mümkün değildir. Örneğin, bugün reklam birimlerini veya yerleşimleri hedeflemek için ATF/BTF veya anahtar/değer çiftlerini kullanıyorsanız, etiketinizi trafiğe eklemek için bu değerleri kullanmaya devam edebilirsiniz. ANCAK bu etiketleri Ad Exchange'in kendi başına yönetebileceği site, boyut, coğrafi konum ve reklam sunucusu envanteri gibi değerlerden herhangi biri için trafiğe eklemenize gerek yoktur.

Ad Manager reklam sunucusu

Ad Manager'daki her boyut için bir etiket Ad Exchange'de trafiğe eklenir. Ardından etiket, Kurallar aracılığıyla Ad Manager envanter reklam birimleri, yerleşim ve diğer hedefleme ölçütlerine göre yönlendirilir.

Ad Manager Ad Exchange'i çağırdığında Ad Exchange'de çağrılacak bir reklam birimi veya yerleşim belirtirse bu çağrı, Ad Exchange'de reklam etiketi olarak yorumlanır.

Ad Manager'da satır öğelerini kullanma

Reklam sunucusunda envanter hiyerarşisinin değişmesi gerekirse, mevcut olmayan bir reklam birimini veya yerleşimi temel alan kural korunur. Bu belirli kuraldaki hedefleme artık çalışmayabilir. Ad Exchange günlüğündeki tüm reklam sunucusu reklam birimlerinde ve yerleşimlerinde raporlar bulunur. Bu nedenle, bir reklam birimi veya yerleşim reklam sunucusundan kaldırılırsa da Ad Exchange raporlarında görünmeye devam eder.

Ad Exchange reklamları oluşturmak için:

1. Google Ad Manager hesabınıza Ad Exchange ürünlerinizi bağlayın.
2. Ad Exchange satır öğesi oluşturun ve hedefleme ölçütlerini belirleyin.
3. "Reklam öğeleri" bölümünde Reklam öğesini otomatik olarak oluştur'u tıklayın.

Ad Manager'daki satır öğeleri hakkında daha fazla bilgi

Envanter Kontrolleri sisteminde, Kurallar  Yeni Kural/Kuralları Düzenle  Hedefleme'nin altındaki hedefleme seçicide “Ad Manager reklam birimleri” ekranını seçin. Ad Manager reklam birimini, envanterin başka bir öğesini seçtiğiniz gibi seçersiniz.

Üçüncü taraf reklam sunucuları

Ad Exchange reklamlarını doğrudan sayfanız üzerinde veya başka bir reklam sunucusu üzerinden trafiğe eklemek için iç içe yerleştirilmiş etiketler oluşturarak üçüncü taraf reklam sunucusu hiyerarşinizi çoğaltabilirsiniz.

Reklam sunucusu envanter hiyerarşisini yansıtmak için iç içe yerleştirilmiş etiketler oluşturma

Envanter Kontrolleri ile iç içe yerleştirilmiş etiketleri, üçüncü taraf reklam sunucusu envanter hiyerarşilerini çoğaltma yöntemi olarak kullanılabilirsiniz. İç içe yerleştirilmiş etiketler, genellikle Ad Exchange içinde etiketi çağırmak için reklam sunucusu makrolarıyla kullanılır. Reklam sunucusu makroları, önemli bilgilerin reklamverene veya üçüncü taraf reklam sunucularına iletilmesi açısından önemlidir.

İç içe etiketleri şu şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Bir etiket oluşturun.
2. İç içe yerleştirilmiş etiket oluşturmak için onay kutusunu işaretleyin.
3. Etiketinize belirli bir kimlik atamak için Kimliği manuel olarak belirtin alanına değer girin.
   
   Bu kimlik değeri, etiket kaydedildikten sonra değiştirilemez. Genel olarak, reklam sunucunuzun kullanmayı planladığınız makrolara atayacağı değerleri eşleştirmek için etiketlerin kimliklerini belirtmek isteyebilirsiniz. Google'ın belirli bir isteğin sitenizin neresinden geldiğini bilmesini sağlamak için etikette google_ad_slot parametresini kullanmanız gerekir. Bu parametrenin değeri, isteğin ait olduğu iç içe geçmiş etiketlerin en az belirgin olandan en çok belirgin olana doğru sıralanan ve “/” ile ayrılan kimliklerinden oluşur.
   B etiketinin, A etiketi altında iç içe geçtiğini varsayalım. Snippet'iniz google_ad_slot = “A/B” satırını içerir. Genel olarak, değerleri doğrudan atamak yerine bu parametrenin reklam sunucusu makrolarıyla belirtilmesi daha yararlı olur. 

   Makrolarla iç içe geçmiş etiketin örnek kod snippet'i:

   <script type="text/javascript">
<!--google_ad_client = "ca-pub-4397449556666685";/*TEST*/
google_ad_slot = "%s/%z";
google_ad_width = 336;
google_ad_height = 280;
//-->
</script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script>
   Makroların nasıl kullanılması gerektiğini anlamak için lütfen reklam sunucunuzun belgelerini inceleyin.
4. Sunmak istediğiniz reklamın her boyutu için en az bir etiketi trafiğe eklemeniz gerekir.
   1. Sol kenar çubuğunda Etiket'i tıklayın. Ardından genel bir etiket oluşturmak için tıklayın.
   2. Reklam boyutu seçin. Bir reklam boyutu seçildiğinde kod otomatik olarak doldurulur.
   3. Ardından, bu etiketin parçası olarak reklam sunucunuz için google_ad_slot satırını doldurun.
   4. 3. adımdaki kodu reklam sunma sisteminize ekleyin (Google Ad Manager İş Ortağı Kuralları ile uyumlu olduğundan emin olun). Yine, Ad Exchange'de iç içe geçmiş etiket hiyerarşisi yapılandırmasındaki (yukarıdaki 3. adım) değerleri eşleştirmek üzere dinamik olarak google_ad_slot parametresi oluşturmak için reklam sunucusu makrosunu kullanmak isteyebilirsiniz.

Yedek reklamlar ve üçüncü taraf reklam yayınlama

Sayfada bir Ad Exchange etiketiniz varsa ve yedek reklamınız için bir üçüncü taraf reklam sunucusuna yönlendirmek istiyorsanız etiketinize "google_alternate_ad_url" parametresini ekleyin. Bu parametre, isteği kullanılabilir bir Ad Exchange teklifinin mevcut olmadığı durumlarda sağladığınız URL'ye yönlendirir. Bu parametre etikete dahil edildiği için istek, reklam boyutu dahil olmak üzere reklam sunucusu makroları ile doldurulabilir.

Yedek reklam için "Boş Alanı Göster"i seçmenizi öneririz. "Başka bir URL'den, başka reklamlar göster"i seçerseniz bu parametre isteğe bağlı olur. Ad Manager yayıncıları, reklam sunucusunun doldurulması gereken boyutu otomatik olarak algılaması için dinamik ayırmadan yararlanır.

URL'leri kullanma

Değişmesi muhtemel olmayan URL yapısına sahip bir siteniz varsa "URL'ler" seçeneğini kullanmanızı öneririz. Örneğin Ad Manager hiyerarşisini kullanıyorsanız veri yapısı bir dize biçimine ve sıralı hiyerarşiye bağlı değildir ancak URL'ye göre hedefleme daha hassas olabilir.

Örneğin URL'lerin tarih > bölüm > makale adına göre düzenlendiği bir web sitesine sahipseniz URL'nin kullanılması, veritabanınızdan URL biçimlendirmesini asla değiştiremeyeceğinizi ve sıralamanın her zaman sabit olması gerektiğini gösterir. Bu nedenle, Ad Manager etiketlerinin sabit olmayan çok boyutlu yapısını kullanmak size daha fazla esneklik sağlar.

Bilgilere erişmenin etkili bir yöntemi yoksa (örneğin üçüncü taraf reklam sunucusu ve net olan ayrı URL'lerle ayrılmış alt sendikasyonlar kullanıyorsanız) URL'ler sizin için ideal olabilir.