Успех стратегии продаж во многом зависит от эффективности управления инвентарем, который вы продаете напрямую или косвенно. Ниже вы прочитаете о том, как реализовать показ объявлений в системе управления инвентарем с помощью Менеджера рекламы и сторонних рекламных платформ.
Для каждого размера объявлений из Менеджера рекламы на платформе Ad Exchange создается один тег, который переносится в Менеджер рекламы с использованием правил, учитывающих рекламные блоки и места размещения на инвентаре Менеджера рекламы, а также другие критерии таргетинга.
Когда Менеджер рекламы отправляет вызов платформе Ad Exchange с указанием определенного рекламного блока или места размещения, этот вызов интерпретируется как тег объявления Ad Exchange.
Работа с позициями в Менеджере рекламы
Чтобы создать объявления Ad Exchange, выполните следующие действия:
- Свяжите продукты Ad Exchange со своим управляющим аккаунтом Google Менеджера рекламы.
- Создайте позицию Ad Exchange и определите критерии таргетинга.
- В разделе "Креативы" нажмите Автоматически создать креатив.
Подробнее о позициях в Менеджере рекламы…
Для размещения объявлений Ad Exchange на странице напрямую или с помощью стороннего сервера объявлений можно создать вложенные теги, воспроизводящие иерархию этого сервера.
С помощью вложенных тегов создайте копию иерархии инвентаря сервера объявлений.
Если вы перешли на систему управления инвентарем, то можете с помощью вложенных тегов дублировать иерархию инвентаря, заданную на стороннем сервере объявлений. Вложенные теги в сочетании с макросами сервера объявлений обычно используются для вызова тега в Ad Exchange. Их удобно использовать для передачи важной информации на серверы объявлений рекламодателя или сторонние серверы объявлений.
Чтобы создать вложенные теги, выполните следующие действия:
- Создайте тег.
- Установите флажок, чтобы создать вложенный тег.
- При необходимости введите идентификатор тега в поле Указать идентификатор вручную.Обратите внимание, что после сохранения тега изменить его идентификатор нельзя.
Идентификаторы, которые назначаются тегам, обычно соответствуют значениям, которые сервер объявлений присваивает используемым вами макросам. Чтобы определить источник запроса на сайте, включите в тег параметр google_ad_slot. Значение параметра содержит разделенные символом "/" идентификаторы вложенных тегов, которые относятся к запросу и упорядочены по степени их конкретности.Например, для тега B, вложенного в тег A, в код следует включить параметр google_ad_slot = "A/B". В целом значение этого параметра рекомендуется указывать с помощью макроса сервера объявлений, а не напрямую.Пример кода вложенного тега с макросами:
<script type="text/javascript">
<!--google_ad_client = "ca-pub-4397449556666685";/*TEST*/
google_ad_slot = "%s/%z";
google_ad_width = 336;
google_ad_height = 280;
//-->
</script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script>Дополнительную информацию об использовании макросов можно найти в документации сервера объявлений. - Для каждого размера объявлений необходимо создать как минимум один тег.
- Нажмите на ссылку Тег на боковой панели слева и выберите Создать универсальный тег.
- Выберите размер объявления. Код будет создан автоматически.
- Добавьте в тег параметр google_ad_slot, соответствующий серверу объявлений.
- Вставьте в систему показа объявлений код, приведенный на шаге 3. Предварительно убедитесь, что он соответствует правилам для партнеров, использующих Google Менеджер рекламы. Напомним, что определять значение параметра google_ad_slot в соответствии с конфигурацией вложенных тегов Ad Exchange рекомендуется с помощью макроса сервера объявлений (см. шаг 3 выше).
Резервные объявления и показ сторонних объявлений
Если у вас на странице есть тег Ad Exchange и вы хотите выполнять переадресацию на сторонний сервер для показа резервных объявлений, добавьте в тег параметр google_alternate_ad_url. Он будет перенаправлять запрос на указанный URL, если в Ad Exchange нет подходящих ставок. Включение этого параметра в тег позволяет добавлять в запрос данные (в том числе о размере объявления) с помощью макроса сервера объявлений.
Для резервных объявлений рекомендуется выбирать параметр "Пустая область". Однако его можно не использовать, если выбран параметр "Другие объявления с другого URL". В Менеджере рекламы используется динамическое размещение, и поэтому размер объявления определяется сервером автоматически.
Использование URL
Если сайт имеет постоянную структуру URL, рекомендуется использовать инструмент для работы с URL. Например, если вы используете иерархию Менеджера рекламы, структура данных не будет зависеть от формата строк и заданной ранее иерархии, однако таргетинг на URL будет работать менее точно.
Так, если URL на сайте упорядочены по дате, разделу и названию статьи, то формат URL из базы данных не изменяется, а их порядок всегда остается постоянным. Поэтому в таких случаях лучше применять гибкую многомерную структуру тегов Менеджера рекламы.
Таргетинг на URL можно применять в случаях, когда нет других способов получить нужные данные. Например, этот метод подойдет при работе со сторонним сервером объявлений или при распределении дохода (при этом данные должны быть связаны с уникальными URL).
