Integrace zobrazování reklam do Řízení inventáře

Správa přímého a nepřímého inventáře jako celku je klíčovou součástí úspěšné prodejní strategie. Níže naleznete popis integrace zobrazování reklam do systému řízení inventáře pomocí služby Ad Manager nebo zobrazování reklam třetí stranou.

Pokud je to možné, doporučujeme používat generické značky. V některých případech je však třeba použít jiné značky. Pokud například v současné době při cílení na reklamní jednotky nebo umístění používáte hodnoty k rozlišení inventáře nad okrajem a pod okrajem nebo páry klíč–hodnota, musíte je při konfiguraci reklam používat i nadále. Nemusíte však konfigurovat značky pro žádné z hodnot, které služba Ad Exchange dokáže zpracovat sama, jako jsou například web, velikost, geografické údaje a inventář serveru.

Reklamní server Ad Manager

Pro Ad Exchange se konfiguruje jedna značka pro každou velikost ve službě Ad Manager. Značka se pak směruje pomocí pravidel založených na reklamních jednotkách služby Ad Manager, umístění a dalších kritériích cílení.

Když služba Ad Manager při volání služby Ad Exchange uvede, která reklamní jednotka nebo umístění se má ve službě Ad Exchange zavolat, služba Ad Exchange volání interpretuje jako značku reklamy.

Použití řádkových položek ve službě Ad Manager

Pokud se hierarchie inventáře na reklamním serveru změní, pravidla založená na reklamních jednotkách nebo umístěních, která již neexistují, budou i nadále k dispozici. Cílení na taková pravidla již nemusí fungovat. Do přehledů se však zahrnují všechny reklamní jednotky a umístění reklamního serveru v protokolu služby Ad Exchange. Přehledy Ad Exchange proto budou obsahovat i reklamní jednotky a umístění, která již byla z reklamního serveru odstraněna.

Postup vytvoření reklam Ad Exchange:

1. Propojte své produkty Ad Exchange s účtem služby Google Ad Manager.
2. Vytvořte řádkovou položku Ad Exchange a nastavte její kritéria cílení.
3. V části Kreativy klikněte na Automaticky vygenerovat kreativu.

Další informace o řádkových položkách ve službě Ad Manager.

V systému Řízení inventáře se v nástroji pro výběr cílení reklamní jednotky služby Ad Manager zobrazují v sekci Pravidla Nové pravidlo / Úprava pravidel Cílení. Reklamní jednotku služby Ad Manager vyberete stejně jako jakoukoliv jinou položku inventáře.

Reklamní servery třetích stran

Pokud reklamy Ad Exchange chcete nakonfigurovat přímo na svém webu nebo prostřednictvím jiného reklamního serveru, můžete hierarchii reklamního serveru třetí strany replikovat vytvořením vnořených značek.

Vytvořte vnořené značky, které budou zrcadlit hierarchii inventáře na reklamním serveru.

V Řízení inventáře je možné replikovat hierarchie inventáře na reklamním serveru třetí strany pomocí vnořených značek. Vnořené značky se obvykle používají společně s makry reklamních serverů, které značku ve službě Ad Exchange spouštějí. Makra reklamních serverů lze použít k předávání důležitých informací inzerentovi nebo na reklamní servery třetích stran.

Postup vytvoření vnořených značek:

1. Vytvořte značku.
2. Zaškrtněte políčko k vytvoření vnořené značky.
3. Chcete-li značce přiřadit konkrétní ID, zadejte hodnotu do pole Zadat identifikátor značky ručně.
   
   Po uložení značky tuto hodnotu ID nelze změnit. Obecně je dobré zadávat pro značky ID odpovídající hodnotám, které reklamní server bude přiřazovat makrům, jež plánujete použít. Chcete-li Google informovat o tom, odkud z vašeho webu konkrétní žádost pochází, je třeba ve značce použít parametr google_ad_slot. Hodnota tohoto parametru obsahuje lomítkem oddělená ID vnořených značek, ke kterým žádost patří (od nejméně konkrétní po nejkonkrétnější).
   Řekněme například, že máte značku B vnořenou ve značce A. Fragment kódu by obsahoval řádek google_ad_slot = "A/B". Obecně je vhodnější zadávat tento parametr pomocí maker reklamního serveru nebo přímým přiřazením hodnot. 

   Příklad fragmentu kódu vnořené značky s makry:

   <script type="text/javascript">
<!--google_ad_client = "ca-pub-4397449556666685";/*TEST*/
google_ad_slot = "%s/%z";
google_ad_width = 336;
google_ad_height = 280;
//-->
</script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script>
   Pokyny k použití maker naleznete v dokumentaci svého reklamního serveru.
4. Pro každou velikost reklamy, kterou chcete zobrazovat, musíte nakonfigurovat alespoň jednu značku.
   1. Na postranním panelu vlevo klikněte na Značka a poté kliknutím vytvořte obecnou značku.
   2. Vyberte velikost reklamy. Jakmile vyberete velikost reklamy, automaticky se vyplní kód reklamy.
   3. Následně ve značce vyplňte řádek google_ad_slot pro reklamní server.
   4. Vložte do svého systému zobrazování reklam kód z kroku 3 (zajistěte, aby odpovídal pokynům pro partnery služby Google Ad Manager). Parametr google_ad_slot doporučujeme generovat dynamicky pomocí makra reklamního serveru tak, aby odpovídal hodnotám v konfiguraci hierarchie vnořených značek Ad Exchange (z kroku 3 výše).

Záložní reklamy a zobrazování reklam třetích stran

Pokud na stránce máte značku Ad Exchange a chcete pro záložní reklamu přesměrovávat na reklamní server třetí strany, přidejte ke značce parametr google_alternate_ad_url. Tento parametr žádost přesměruje na zadanou adresu URL v případě, že nebude k dispozici žádná cenová nabídka Ad Exchange. Jelikož je parametr součástí značky, lze žádost vyplnit makry reklamního serveru, včetně velikosti reklamy.

Pro záložní reklamu doporučujeme vybrat možnost Zobrazit prázdné místo. Pokud vyberete možnost Zobrazit jiné reklamy z jiné adresy URL, je tento parametr volitelný. Majitelé stránek ve službě Ad Manager mají k dispozici dynamickou alokaci, reklamní server proto automaticky zjistí, jakou velikost je potřeba vyplnit.

Používání adres URL

Pokud vlastníte web, jehož struktura adres URL se pravděpodobně nebude měnit, doporučujeme použít možnost Adresy URL. Pokud například používáte hierarchii služby Ad Manager, struktura dat nezávisí na formátu řetězců a uspořádané hierarchii, zatímco cílení podle adres URL může být méně stálé.

Pokud byste například měli web s adresami URL uspořádanými podle data > sekce > názvu článku, při použití adres URL by nebylo možné změnit formátování adres URL v databázi a jejich uspořádání by muselo být trvale zachováno. Použití nerigidní multidimenzionální struktury značek služby Ad Manager poskytuje větší flexibilitu.

Pokud není k dispozici žádný efektivní způsob přístupu k informacím (například pokud používáte reklamní server třetí strany a subsyndikáty, které jsou oddělené jasně definovanými adresami URL), adresy URL pro vás mohou být ideální.