O recurso só está disponível no Google Ad Manager 360
O PPID (identificador fornecido pelo editor) é um recurso do Google Ad Manager 360 que talvez não esteja ativado na sua rede. Entre em contato com o gerente de contas para ativar o PPID.
Com o Identificador fornecido pelo editor (PPID), os editores podem enviar um identificador para o Google Ad Manager. Esse identificador poderá ser usado no limite de frequência, na segmentação de audiência e por público-alvo, na rotação sequencial de anúncios e em outros controles de exibição de anúncios com base no público-alvo em vários dispositivos. #PPID
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- Como os PPIDs funcionam
- Como criar PPIDs com dados próprios
- Exclusão de PPID
- Definir o identificador
- Limites e requisitos
- Ativar PPIDs para programática
- Gerar relatórios sobre PPID
- Solicitações com vários identificadores
Como os PPIDs funcionam
- O identificador enviado ao Ad Manager precisa ser criptografado com ou sem hash de modo que não tenha significado para o Google. Ele também não pode ser uma informação de identificação pessoal bruta.
- Se o Google descobrir que um usuário desativou os anúncios personalizados, por exemplo, usando as Configurações de anúncios, os controles de consentimento dos usuários da UE ou o processamento de dados restrito (RDP), os recursos que permitem o uso de PPID na segmentação de anúncios para o navegador da Web do usuário serão desativados.
- O usuário precisa ter acesso a um mecanismo para desativar os anúncios personalizados.
-
Se um usuário desativar o uso do PPID por parte do publisher em relação à publicidade ou excluir a conta, o publisher precisará interromper imediatamente o envio para o Google do PPID associado a esse usuário.
Como criar PPIDs com dados próprios
Para os editores que usam as soluções de público-alvo, o PPID ajuda a criar segmentos de público-alvo duráveis e que priorizam a privacidade de usuários reconhecidos sem depender de cookies ou IDs de terceiros. Os PPIDs podem ser baseados nas informações de login ou em cookies primários pseudônimos. A primeira etapa é determinar quais dados próprios estão disponíveis para ajudar você a reconhecer cada usuário.
Quando você tem usuários conectados, pode definir PPIDs com base em dados de usuários conectados, como um endereço de e-mail ou um ID exclusivo associado a um usuário específico. Isso também ajuda a identificar o mesmo usuário quando ele está conectado em vários dispositivos.
Para publishers sem usuários conectados, os PPIDs podem ser úteis quando desenvolvidos com cookies primários específicos do domínio ou identificadores definidos pelo publisher, geralmente no lado do servidor. A fim de evitar gerar novos PPIDs para cada sessão de usuário, os identificadores pseudônimos precisam ser constantes para usuários individuais em várias sessões.
Exclusão de PPID
Se um usuário solicitar ao publisher a exclusão dos próprios dados, o publisher poderá enviar o pedido ao Ad Manager para garantir que os dados do usuário sejam excluídos dos sistemas internos de armazenamento do Google.
+, =, / ou $, faça a codificação URL do valor antes de inserir essa informação em um marcador de posição de URL.Para pedir a exclusão de dados do PPID, o publisher precisa usar este URL:
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={user's_PPID}&iu={publisher's_AdManager_network_code}
Exemplo
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345
- Os editores poderão iniciar esse processo assim que receberem um sinal do usuário solicitando a exclusão dos dados.
- Após o recebimento desse sinal do editor, nossos sistemas internos desvinculam imediatamente os dados do usuário do PPID, que são excluídos completamente em 63 dias.
Resposta esperada
As solicitações bem-sucedidas retornam o código de status da resposta HTTP "200", enquanto as malsucedidas retornam o código "400". Se a API de exclusão de dados do PPID não estiver ativada, será retornado o código de status da resposta HTTP "404".
Definir o identificador
Se os sites/apps não enviarem nenhuma solicitação de anúncio do Google Ad Manager (ou solicitações de pixel de público-alvo) com um determinado PPID por 180 dias, as solicitações precisarão ser enviadas novamente para tornar o PPID válido. O Google pode remover os PPIDs após períodos menores de inatividade para otimizar os recursos de maneira inteligente.
Tags do editor do Google
Para sites, use o método PublisherProvidedId:
Detalhes do método para pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identifier)
Define os valores do código fornecido pelo editor para uso em limite de frequência e em outras atividades baseadas em público-alvo.
Parâmetros
Identificador string: um código alfanumérico fornecido pelo editor com o máximo recomendado de 150 caracteres.
Exemplo
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google
A classe GoogleAdManagerExtras contém um método chamado setPublisherProvidedId(string ID). Consulte a documentação do SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google para saber mais.
SDK do IMA do Google
Os SDKs do HTML5, do iOS e do Android oferecem os seguintes métodos ou propriedades para definir o PPID.
-
HTML5: ima.ImaSdkSettings.setPpid()
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iOS: IMASettings.ppid (propriedade de objeto mutável, e não um método)
- Android: ImaSdkSettings.setPpid()
Solicitação sem JS (também conhecida como solicitação sem tag)
As solicitações feitas diretamente ao Google Ad Manager usando /adx ou /ad+/jump que precisam transmitir PPIDs devem incluir um parâmetro ppid=.
+, =, / ou $, faça a codificação URL do valor antes de inserir essa informação em um marcador de posição de URL.Tags de pixel das soluções de público-alvo
As solicitações feitas diretamente ao Google Ad Manager usando tags de pixel das soluções de público-alvo precisam incluir o parâmetro ppid=.
+, =, / ou $, faça a codificação URL do valor antes de inserir essa informação em um marcador de posição de URL.Exemplo de tag para a Web
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>Exemplo de tag para apps
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Saiba mais sobre como transmitir um PPID para uma tag de pixel do Audience Solutions.
Limites e requisitos
O não cumprimento dos requisitos descritos abaixo poderá fazer com que os PPIDs sejam ignorados ou rejeitados pelos nossos sistemas.
Requisitos do valor de PPID:
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Ter formato alfanumérico ([0-9 a-z A-Z], "+", ".", "=", "/", "_", "-", "$", ",", "{", ou "}") ou representação HEX de UUID (8-4-4-4-12)
Exemplo
Veja exemplos de PPIDs corretos:
- 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
- 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
- 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
- 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000
Os editores podem conferir se os PPIDs estão corretos usando as seguintes ferramentas com esta expressão regular:
^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$Ferramentas
-
Ter no mínimo 22 caracteres
-
de no máximo 150 caracteres;
-
Ter hash ou criptografia (ou seja, não ter significado para o Google)
-
Ter codificação URL se tiver
+,=,/ou$Alguns caracteres permitidos em um valor de PPID válido têm significados especiais quando incluídos nos URLs. Se o conjunto de caracteres usado para ofuscar o identificador tiver+,=,/ou$, faça a codificação URL do valor antes de inserir essa informação em um marcador de posição de URL. Isso é diferente de usar um método de SDK, comopubService.setPublisherProvidedId(identifier)da GPT, em que o SDK realiza a codificação URL do valor fornecido.ExemploAo usar a codificação AES, você ofusca um ID de usuário, e o valor do PPID resultante én6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=. Os caracteres/e=no valor precisam ter codificação URL antes da inserção do identificador em um parâmetro de URL do PPID.O parâmetro de URL codificado corretamente resultante seriappid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D. -
Ser enviado apenas quando um usuário pode ser identificado em mais de uma sessão (por exemplo, um cookie primário disponível em várias sessões pode ser usado para gerar um PPID)
Evite mudar o algoritmo para gerar valores de PPID. Isso faz com que vários recursos sejam redefinidos, incluindo o limite de frequência, a segmentação de e por público-alvo, a rotação de anúncios sequencial e outros recursos de veiculação com base no público-alvo.
Ativar PPIDs para programática
Ao ser ativado, o PPID pode ser usado pelo Google e pela demanda programática para apoiar o limite de frequência do comprador e a personalização de anúncios com base em interesses no tráfego programático quando cookies de terceiros ou IDs de dispositivos do Ad Manager não estiverem disponíveis. Isso poderá aumentar a receita programática do publisher e limitar o monitoramento de atividades dos usuários somente na mesma rede do Ad Manager:
-
Antes de compartilhar os PPIDs com o Google e a demanda programática, o Ad Manager os transforma em IDs particionados por publisher. Dessa forma, os usuários não podem ser identificados nos sites e apps de outros publishers.
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Além de ativar os PPIDs, também é necessário escolher com quem compartilhar esses identificadores de maneira programática, como a demanda do Google, o Authorized Buyers e os bidders do Open Bidding. Essa ação é feita pelas configurações do canal de demanda. Por enquanto, os PPIDs para demandas que não são do Google só estão disponíveis fora do EEE, da Suíça, do Reino Unido, da Califórnia e de alguns estados dos EUA.
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É possível enviar seus dados (incluindo os dados próprios) aos bidders terceirizados que você escolher usando indicadores seguros.
Siga estas etapas para ativar o PPID para programática:
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Faça login no Google Ad Manager.
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Clique em Exibição e em Configurações do canal de demanda.
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Em "Compartilhamento de dados do editor", clique em Identificadores fornecidos pelo editor (PPID) para a programática.
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Para ativar o PPID para a programática em um canal de demanda, ative a chave
.
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Clique em Salvar.
Gerar relatórios sobre PPID
Use a dimensão "Status do PPID" nos relatórios do Ad Manager para conferir a cobertura detalhada por solicitações de anúncio que têm ("Valor presente") ou não ("Valor ausente") um PPID. Essa dimensão abrange o tráfego programático e de reserva.
- Use a dimensão "Status do PPID" para resolver problemas de cobertura de PPIDs no tráfego programático e de reserva. Por exemplo, para conferir se um inventário não tem a configuração correta de PPID, é possível gerar relatórios sobre Total de solicitações de anúncios por Bloco de anúncios e/ou Tipo de solicitação, adicionando os filtros Status do PPID, é qualquer um de e Ausente.
- O PPID para programática se aplica somente ao compartilhamento do seu tráfego quando identificadores de terceiros não estão disponíveis. Em outras palavras, isso não afeta o tráfego programático com cookies de terceiros. Portanto, ao analisar o desempenho programático com PPID, selecione os filtros Status do ID de terceiros, é qualquer um de e Ausente para limitar a análise das solicitações de anúncios que não incluem cookies de terceiros nem IDs de dispositivos.
- A dimensão "Status do PPID" não pode ser usada para determinar os efeitos da receita com precisão, mas pode ser uma indicação de desempenho. Para entender melhor o aumento da receita, recomendamos aos editores fazer os próprios testes A/B, além de considerar diferentes tipos de inventário e a presença de um identificador de terceiros.
Solicitações com vários identificadores
Como mencionado anteriormente, em vez de substituir, o PPID complementa outros identificadores usados pelo Google Ad Manager. Por exemplo, cookies em um ambiente de computador ou IDs reconfiguráveis de publicidade móvel, como ID de publicidade e IDFA. Na maioria dos casos, isso significa que uma solicitação de anúncio com PPID ativado feita para o Google Ad Manager vai ser uma solicitação de vários identificadores, ou seja, ela vai ter um identificador de PPID primário e um identificador de computador/dispositivo móvel secundário. Só é possível transmitir um PPID por chamada de anúncio.
Isso pode afetar o comportamento do Google Ad Manager de várias maneiras, detalhadas abaixo.
Segmentação de segmentos de público-alvo
A participação do segmento é mantida de maneira independente para o identificador secundário e o PPID. Quando uma solicitação de vários identificadores for recebida, ela estará qualificada para veicular itens de linha segmentados para qualquer uma das participações de segmento combinado entre os dois identificadores.
Exemplo
Um usuário acessa um site ou app de esportes compatível com PPID para usuários conectados, mas não faz login. Esse usuário visita páginas do site ou do app, que o adicionam a um segmento de público-alvo para fãs de basquete (segmento S1). Como o usuário não está conectado, o identificador secundário é adicionado ao segmento de público-alvo. Em seguida, o usuário faz login no site ou app, acionando a adição de um PPID em futuras solicitações de anúncios. Sabemos que esse usuário em particular está na faixa de 25 a 34 anos, e o PPID dele foi adicionado a um segmento de público-alvo baseado na faixa etária (segmento S2) por uploads de identificadores em lote. Para qualquer uma das solicitações de vários identificadores por parte do usuário, os itens de linha direcionados aos segmentos S1 e/ou S2 estarão qualificados para veiculação.
Compartilhamento de segmentos de público-alvo
Os PPIDs são específicos a uma única rede. Isto é, cada rede tem o próprio namespace do PPID que protege contra colisão caso duas redes atribuam o mesmo PPID a diferentes usuários. Os segmentos de público-alvo criados dos PPIDs de uma rede não podem ser compartilhados com outros produtos ou redes. Mais precisamente, os PPIDs de solicitações de uma rede jamais corresponderão aos PPIDs no segmento de público-alvo em outra rede. Somente os segmentos criados em cima de cookies ou de IDs de dispositivos podem ser compartilhados entre várias redes. Um segmento de público-alvo que contém os PPIDs e os códigos secundários pode ser compartilhado. No entanto, os anúncios segmentados a este segmento só estarão qualificados para veicular (conforme uma solicitação de vários identificadores) se o identificador secundário na solicitação de anúncio corresponder a um identificador secundário dentro do segmento.
Participação do segmento de público-alvo
Se uma solicitação de vários identificadores for recebida, somente o PPID principal será considerado para efeitos de acionamento ou atualização da participação do segmento de público-alvo. Os identificadores secundários enviados na solicitação não serão considerados para esse propósito.
Exemplo
Limite de frequência
Se uma solicitação de vários identificadores for recebida, somente o PPID principal será considerado para o cálculo do limite de frequência. Os identificadores secundários enviados na solicitação não serão considerados para esse propósito.
Exemplo
Rotação de criativos de forma sequencial
Se uma solicitação de vários identificadores for recebida, somente o PPID principal será considerado para identificar o próximo criativo em uma rotação sequencial para veiculação. Os identificadores secundários enviados na solicitação não serão considerados para esse propósito.
Exemplo
Geração de relatórios da Transferência de dados
Os dois identificadores enviados em solicitações de vários identificadores passam para os relatórios da Transferência de dados, mas esses relatórios são gerados de maneira criptografada. Não é possível para um editor reverter o processo de criptografia, ou seja, restaurar o PPID ou o identificador secundário para a forma original. No entanto, esses identificadores criptografados podem ser enviados em lotes a listas de público-alvo para remarketing/segmentação posterior.
Exemplo
PublisherProvidedID, e uma representação criptografada do identificador secundário da usuária aparece no campo UserId.