Disponibile solo in Google Ad Manager 360
L'identificatore fornito dal publisher (PPID) è una funzionalità di Google Ad Manager 360 che potrebbe non essere attiva per la tua rete. Contatta il tuo account manager per attivarla.
L'identificatore fornito dal publisher (PPID) consente ai publisher di inviare a Google Ad Manager un identificatore da utilizzare per la quota limite, la segmentazione del pubblico, il targeting per pubblico, la rotazione degli annunci sequenziale e altre impostazioni di pubblicazione degli annunci basate sul pubblico su tutti i dispositivi. #PPID
Passa a:
- Come funzionano i PPID
- Creare PPID con dati proprietari
- Eliminazione del PPID
- Impostare l'identificatore
- Limiti e requisiti
- Attivare il PPID per la pubblicità programmatica
- Generare report sul PPID
- Richieste con più identificatori
Come funzionano i PPID
- L'identificatore inviato ad Ad Manager deve essere criptato o con hashing in modo da essere privo di significato per Google e non deve essere costituito da informazioni non elaborate che consentono l'identificazione personale.
- Se Google è a conoscenza del fatto che un utente ha disattivato gli annunci personalizzati, ad esempio utilizzando le Impostazioni annunci, i controlli del consenso degli utenti dell'UE o le impostazioni del trattamento dati limitato (RDP), le funzionalità che consentono l'utilizzo del PPID per indirizzare gli annunci al browser web dell'utente verranno disattivate.
- L'utente deve avere accesso a un meccanismo di disattivazione degli annunci personalizzati.
-
Se un utente disattiva l'utilizzo del PPID da parte del publisher in relazione alla pubblicità oppure se elimina il proprio account, il publisher deve interrompere immediatamente l'invio a Google del PPID associato a questo utente.
Creare PPID con dati proprietari
Per i publisher che utilizzano Audience Solutions, il PPID può contribuire a creare segmenti di pubblico duraturi e incentrati sulla privacy di utenti riconosciuti senza fare affidamento su ID o cookie di terze parti. I PPID possono essere basati sulle informazioni di accesso o su cookie proprietari pseudonimizzati. Il primo passaggio consiste nel determinare quali dati proprietari hai a disposizione per riconoscere i singoli utenti.
Se gli utenti hanno eseguito l'accesso, puoi sviluppare PPID basati sui dati di accesso, ad esempio un indirizzo email o un ID univoco associato a un utente specifico. In questo modo, puoi anche identificare lo stesso utente quando ha eseguito l'accesso su più dispositivi.
Se gli utenti dei publisher non hanno eseguito l'accesso, i PPID possono essere utili quando sono sviluppati utilizzando cookie proprietari specifici del dominio o identificatori impostati dal publisher, in genere sul lato server. Per evitare di generare nuovi PPID per ogni sessione utente, gli identificatori pseudonimi devono essere permanenti per i singoli utenti in più sessioni.
Eliminazione del PPID
Nel caso il publisher riceva da un utente la richiesta di eliminare i suoi dati, può inviarla ad Ad Manager per assicurarsi che i dati dell'utente vengano eliminati dai sistemi di archiviazione interni di Google.
+, =, / o $, devi eseguire la codifica dell'URL per il valore prima di inserirlo in un segnaposto dell'URL.Per richiedere l'eliminazione dei dati PPID, il publisher deve avviare la richiesta utilizzando questo URL:
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={user's_PPID}&iu={publisher's_AdManager_network_code}
Esempio
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345
- I publisher possono iniziare questa procedura non appena ricevono un indicatore dall'utente che richiede l'eliminazione dei dati.
- Dopo avere ricevuto correttamente questo indicatore dal publisher, i nostri sistemi interni scollegano immediatamente dal PPID i dati utente esistenti, che vengono completamente eliminati entro 63 giorni.
Risposta prevista
Per le richieste andate a buon fine viene restituito il codice di stato della risposta HTTP "200". Per le richieste non andate a buon fine viene restituito il codice di stato della risposta HTTP "400". Se l'API di eliminazione dei dati PPID non viene attivata, viene restituito il codice di stato della risposta HTTP "404".
Impostare l'identificatore
Se i tuoi siti o le tue app non inviano richieste di annunci (o richieste di pixel di pubblico) Google Ad Manager con un determinato PPID per 180 giorni, le richieste dovranno essere inviate nuovamente per rendere valido il PPID. Google potrebbe rimuovere i PPID dopo periodi di inattività più brevi per ottimizzare in modo intelligente le risorse PPID.
Tag publisher di Google
Per i siti web, utilizza il metodo PublisherProvidedId:
Dettagli relativi al metodo pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identifier)
Consente di impostare valori per l'ID fornito dal publisher da utilizzare nella quota limite e in altre attività basate sul pubblico.
Parametri
Identificatore string: ID alfanumerico fornito dal publisher con lunghezza massima consigliata di 150 caratteri.
Esempio
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
SDK Google Mobile Ads
La classe GoogleAdManagerExtras contiene un metodo noto come setPublisherProvidedId(string ID). Per ulteriori informazioni, consulta la documentazione relativa all'SDK Google Mobile Ads.
SDK IMA di Google
Gli SDK HTML5, iOS e Android forniscono i seguenti metodi o proprietà per l'impostazione del PPID.
-
HTML5: ima.ImaSdkSettings.setPpid()
-
iOS: IMASettings.ppid (è una proprietà di oggetto modificabile, non un metodo)
- Android: ImaSdkSettings.setPpid()
Richiesta non JS (nota anche come Richiesta senza tag)
Le richieste effettuate direttamente a Google Ad Manager utilizzando /adx o /ad+/jump che devono passare il PPID devono includere un parametro ppid=.
+, =, / o $, devi eseguire la codifica dell'URL per il valore prima di inserirlo in un segnaposto dell'URL.Tag di pixel di Audience Solutions
Le richieste effettuate direttamente a Google Ad Manager utilizzando i tag di pixel di Audience Solutions devono includere il parametro ppid=.
+, =, / o $, devi eseguire la codifica dell'URL per il valore prima di inserirlo in un segnaposto dell'URL.Tag di esempio per il web
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>Tag di esempio per le app
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Scopri di più sul passaggio di un PPID in un tag di pixel di Audience Solutions.
Limiti e requisiti
Il mancato rispetto dei requisiti descritti di seguito potrebbe portare i nostri sistemi a ignorare o eliminare i PPID.
Il valore PPID deve:
-
Essere una rappresentazione alfanumerica ([0-9a-zA-Z], "+", ".", "=", "/", "_" , "-", "$", ",", "{", "}") o esadecimale (8-4-4-4-12) dell'UUID.
Esempio
Ecco alcuni esempi di PPID corretti:
- 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
- 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
- 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
- 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000
I publisher possono verificare la correttezza dei PPID utilizzando gli strumenti indicati di seguito con questa espressione regolare:
^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$Strumenti
-
Avere un minimo di 22 caratteri.
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Avere un massimo di 150 caratteri.
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Essere criptato o con hashing in modo da essere privo di significato per Google.
-
Codificato come URL se contiene i caratteri
+,=,/o$.Alcuni caratteri consentiti in un valore PPID valido hanno significati speciali se inclusi negli URL. Se il set di caratteri utilizzato per offuscare l'identificatore contiene+,=,/o$, devi eseguire la codifica dell'URL per il valore prima di inserirlo in un segnaposto dell'URL. Ciò non equivale all'utilizzo di un metodo SDK, comepubService.setPublisherProvidedId(identifier)di GPT, in cui l'SDK esegue la codifica dell'URL per il valore fornito.EsempioCon la crittografia AES, offuschi un ID utente e il valore PPID risultante èn6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=. Devi eseguire la codifica dell'URL per i caratteri/e=nel valore prima di inserirli in un parametro URL PPID.Il parametro URL codificato correttamente diventerebbeppid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D. -
Essere inviato solo quando è possibile identificare un utente per più di una sessione (ad esempio, un cookie proprietario disponibile in più sessioni può essere utilizzato per generare un PPID).
Evita di modificare l'algoritmo per la generazione di valori PPID, azione che causa la reimpostazione di diverse funzionalità, tra cui la quota limite, la segmentazione e il targeting del pubblico, la rotazione annunci sequenziale e altre funzionalità di pubblicazione degli annunci basate sul pubblico.
Attivare il PPID per la pubblicità programmatica
Se attivato, il PPID può essere utilizzato dalla domanda di pubblicità programmatica di Google per supportare la quota limite degli acquirenti e la personalizzazione degli annunci basati sugli interessi nel traffico della pubblicità programmatica, quando i cookie di terze parti o gli ID dispositivo di Ad Manager non sono disponibili. L'attivazione porterà a un potenziale aumento delle entrate del publisher derivanti dalla pubblicità programmatica, ma al tempo stesso il monitoraggio delle attività dell'utente sarà limitato solo all'interno della stessa rete Ad Manager:
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Prima di condividere i PPID con la domanda di pubblicità programmatica di Google, Ad Manager li trasforma in ID suddivisi per publisher, in modo che gli utenti non possano essere identificati tra diversi siti e app di altri publisher.
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Oltre ad attivare i PPID, devi anche scegliere con chi condividerli in modo programmatico (come domanda di Google, Authorized Buyers e Open Bidding), operazione che devi eseguire tramite le impostazioni del canale di domanda. Tieni presente che, per il momento, il PPID per la domanda non di Google è disponibile solo al di fuori del SEE, della Svizzera, del Regno Unito, della California e di alcuni stati USA.
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Puoi inviare i tuoi dati (inclusi i dati proprietari) agli offerenti di terze parti che scegli utilizzando gli indicatori sicuri.
Svolgi i seguenti passaggi per attivare il PPID per la pubblicità programmatica:
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Accedi a Google Ad Manager.
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Fai clic su Pubblicazione, poi su Impostazioni canali di domanda.
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Nella sezione "Condivisione dei dati del publisher", fai clic su Identificatori forniti dal publisher (PPID) per la pubblicità programmatica.
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Per attivare il PPID per la pubblicità programmatica per un canale di domanda, attiva l'opzione
.
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Fai clic su Salva.
Generare report sul PPID
Utilizza la dimensione "Stato PPID" nei report di Ad Manager per visualizzare la copertura suddivisa per richieste di annunci in cui è presente un PPID (valore "Presente") e in cui invece è assente (valore "Mancante"). Questa dimensione copre il traffico di pubblicità programmatica e di prenotazione.
- Usa la dimensione "Stato PPID" per risolvere i problemi relativi alla copertura del PPID nel traffico di pubblicità programmatica e di prenotazione. Ad esempio, per capire se nell'inventario manca la configurazione PPID corretta, puoi generare report sulle Richieste di annunci totali per Unità pubblicitaria e/o Tipo di richiesta, aggiungendo il filtro Stato PPID, è uno di e Mancante.
- Il PPID per pubblicità programmatica si applica solo alla quota di traffico in cui gli identificatori di terze parti non sono disponibili. In altre parole, non influisce sul traffico della pubblicità programmatica in cui sono disponibili cookie di terze parti. Pertanto, quando analizzi il rendimento della pubblicità programmatica in presenza di PPID, ti consigliamo di selezionare il filtro Stato ID di terze parti, è uno di, e poi Mancante per limitare l'analisi alle richieste di annunci in cui gli ID dispositivo o i cookie di terze parti non sono disponibili.
- La dimensione "Stato PPID" non può essere utilizzata per determinare con precisione gli effetti sulle entrate, ma può servire come indicatore del rendimento. Per comprendere meglio l'aumento delle entrate, consigliamo ai publisher di eseguire i propri test A/B e prendere in considerazione diversi tipi di inventario e la presenza di un identificatore di terze parti.
Richieste con più identificatori
Come accennato in precedenza, il PPID non sostituisce altri identificatori utilizzati da Google Ad Manager (ad esempio, i cookie in un ambiente desktop oppure gli ID pubblicità mobile reimpostabili come l'ID pubblicità e l'IDFA), ma li integra. Nella maggior parte dei casi, ciò significa che una richiesta di annuncio con PPID inviata a Google Ad Manager sarà una richiesta multi-identificatore, in quanto conterrà un identificatore PPID principale e un identificatore secondario per computer/dispositivo mobile. È possibile trasmettere un solo PPID per chiamata dell'annuncio.
Questo può influenzare il comportamento di Google Ad Manager in vari modi, illustrati di seguito.
Targeting per segmento di pubblico
L'appartenenza al segmento viene mantenuta in modo indipendente per l'identificatore secondario e il PPID. Le richieste multi-identificatore ricevute sono idonee a pubblicare gli elementi pubblicitari indirizzati a una qualsiasi delle appartenenze combinate al segmento dei due identificatori.
Esempio
Un utente visita un'app o un sito di sport che supporta il PPID per gli utenti che hanno eseguito l'accesso, ma l'utente non l'ha eseguito. Questo utente visita pagine del sito o dell'app e per questo viene aggiunto a un segmento di pubblico per appassionati di basket (segmento S1). Dal momento che l'utente non ha eseguito l'accesso, al segmento di pubblico viene aggiunto l'identificatore secondario. L'utente accede successivamente al sito o all'app, causando così l'aggiunta di un PPID per le successive richieste di annuncio. È noto che questo utente rientra nella fascia d'età 25-34 anni e il suo PPID è stato aggiunto a un segmento di pubblico basato sull'età (segmento S2) tramite caricamenti collettivi di identificatori. Per qualsiasi richiesta multi-identificatore da parte dell'utente, potranno essere pubblicati gli elementi pubblicitari indirizzati a segmenti S1 e/o S2.
Condivisione dei segmenti di pubblico
I PPID sono specifici di una singola rete. In altre parole, ogni rete utilizza il proprio spazio dei nomi PPID, che impedisce eventuali conflitti nel caso in cui due reti assegnino lo stesso PPID a utenti diversi. I segmenti di pubblico creati dai PPID di una rete non possono essere condivisi con altre reti o prodotti (più precisamente, i PPID delle richieste di una rete non potranno mai coincidere con i PPID nel segmento di pubblico di un'altra rete). Solo i segmenti creati sulla base di cookie o ID dispositivo possono essere condivisi tra più reti. Un segmento di pubblico contenente sia PPID sia ID secondari può essere condiviso, ma gli annunci indirizzati a questo segmento sarebbero considerati idonei alla pubblicazione a seguito di una richiesta multi-identificatore soltanto se l'identificatore secondario contenuto nella richiesta corrisponde a un identificatore secondario presente in quel segmento.
Appartenenza a un segmento di pubblico
Se viene ricevuta una richiesta multi-identificatore, viene preso in considerazione solo il PPID principale allo scopo di attivare o aggiornare l'appartenenza al segmento di pubblico. Eventuali identificatori secondari trasmessi nella richiesta non saranno presi in considerazione per questo scopo.
Esempio
Quota limite
Se viene ricevuta una richiesta multi-identificatore, viene preso in considerazione solo il PPID principale per il calcolo della quota limite. Eventuali identificatori secondari trasmessi nella richiesta non saranno presi in considerazione per questo scopo.
Esempio
Rotazione sequenziale delle creatività
Se viene ricevuta una richiesta multi-identificatore, viene preso in considerazione solo il PPID principale per identificare la creatività successiva da pubblicare in una rotazione sequenziale. Eventuali identificatori secondari trasmessi nella richiesta non saranno presi in considerazione per questo scopo.
Esempio
Report Data Transfer
Entrambi gli identificatori trasmessi nelle richieste multi-identificatore sono inclusi nei report Data Transfer, ma appaiono criptati. Il publisher non può invertire il processo di crittografia (ovvero ripristinare il PPID o l'identificatore secondario alla forma originale). Tuttavia, questi identificatori criptati possono essere caricati in gruppo negli elenchi dei segmenti di pubblico per il successivo remarketing/targeting.
Esempio
PublisherProvidedID e UserId.