Identifikátory poskytnuté majitelem stránek

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

PPID (identifikátor poskytnutý majitelem stránek) je funkce služby Google Ad Manager 360, která ve vaší síti nemusí být povolena. O aktivaci PPID můžete požádat svého správce účtu. 

Pomocí identifikátoru poskytnutého majitelem stránek (PPID) mohou majitelé stránek do služby Google Ad Manager odeslat identifikátor, který se bude používat k omezení frekvence, segmentaci publika, cílení na publikum, sekvenčnímu střídání reklam a dalšímu řízení zobrazování reklam napříč zařízeními. #PPID

Tip: I když identifikátory třetích stran zůstávají k dispozici, doporučujeme jako trvalý identifikátor pro segmenty publika začít používat PPID.

Poznámka: Identifikátory PPID v současné době ve službě Ad Manager nejsou podporovány v přehledech zásahu ani u měření konverzí.

Přeskočit na:

• Jak PPID fungují
• Vytváření PPID pomocí dat první strany
• Smazání PPID
• Nastavení identifikátoru 
• Omezení a požadavky 
• Aktivace PPID pro programatické reklamy 
• Vytváření přehledů o PPID 
• Žádosti s několika identifikátory

Jak PPID fungují

• Identifikátor odeslaný do služby Ad Manager musí být zahashován nebo zašifrován tak, aby pro společnost Google nebyl smysluplný. Nesmí se jednat o čitelný údaj umožňující zjištění totožnosti.
• Pokud Google ví o tom, že se uživatel odhlásil ze zobrazování personalizovaných reklam (například pomocí Nastavení reklam, ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU nebo nastavení omezeného zpracování dat (RDP) ), funkce, které umožňují využití identifikátoru PPID k cílení reklam na webový prohlížeč uživatele, budou zakázány.
• Uživatel musí mít možnost se z personalizovaných reklam odhlásit.

• Pokud se uživatel z použití identifikátoru PPID majitelem stránek v souvislosti s reklamou odhlásí nebo smaže svůj účet, majitel stránek musí odesílání identifikátoru PPID přidruženého k danému uživateli společnosti Google ihned ukončit.

Vytváření PPID pomocí dat první strany

Majitelé stránek, kteří používají Řešení pro práci s publikem, mohou pomocí PPID vytvářet odolné segmenty publika ze známých uživatelů, a to při zajištění ochrany soukromí a bez použití souborů cookie či ID třetích stran. PPID mohou vycházet z informací spojených s přihlášením uživatelů nebo z pseudonymních souborů cookie první strany. Nejdříve je potřeba určit, jaká data první strany máte k rozpoznání jednotlivých uživatelů k dispozici.

Pokud máte přihlášené uživatele, můžete vytvářet PPID na základě dat o přihlášených uživatelích (např. e‑mailové adresy nebo jedinečného identifikátoru přidruženého ke konkrétnímu uživateli). Také vám to pomůže identifikovat uživatele, když je přihlášen na různých zařízeních.

U majitelů stránek bez přihlášených uživatelů lze PPID vytvářet na základě souborů cookie nebo identifikátorů první strany specifických pro doménu, které nastavuje majitel stránek (obvykle na straně serveru). Aby se zamezilo generování nových PPID pro každou uživatelskou relaci, musí pseudonymní identifikátory jednotlivých uživatelů přetrvávat mezi relacemi.

Smazání PPID

Pokud uživatel požádá majitele stránek o smazání dat, majitel stránek jeho žádost může odeslat do služby Ad Manager, aby zajistil smazání jeho dat z interních úložných systémů společnosti Google.

Pokud znaková sada používaná k obfuskaci identifikátoru obsahuje znaky +, =, / nebo $, je ji před vložením do zástupného symbolu v adrese URL potřeba zakódovat pro URL.

Žádost o smazání dat spojených s PPID by měl majitel stránek iniciovat pomocí této adresy URL: 

https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={PPID_uživatele}&iu={kód_sítě_AdManager_majitele_stránek}

Příklad

https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345

• Tento proces mohou majitelé stránek zahájit, jakmile od uživatele obdrží signál, kterým žádá o smazání dat.
• Po úspěšném přijetí tohoto signálu od majitele stránek naše interní systémy existující údaje o uživateli okamžitě odpojí od PPID a do 63 dní je zcela smažou.

Očekávaná odpověď

U úspěšných požadavků server vrací stavový kód HTTP 200. U neúspěšných požadavků server vrací stavový kód HTTP 400. Pokud rozhraní API k mazání dat spojených s PPID není aktivováno, vrátí server stavový kód HTTP 404.

Nastavení identifikátoru

Pokud web/aplikace do služby Google Ad Manager 180 dní neodešle žádné žádosti o reklamy (nebo žádosti o pixely publika) s určitým PPID, přestane být daný identifikátor PPID platný a je ho potřeba nastavit znovu. V rámci inteligentní optimalizace zdrojů může Google PPID odstranit i po kratší době nečinnosti.

Značky Google Publisher Tag

V případě webů použijte metodu PublisherProvidedId:

Podrobnosti o metodách třídy pubService

pubService.setPublisherProvidedId(identifier)

Nastavuje hodnoty pro ID poskytované majitelem stránek, které bude použito k omezení frekvence a dalším aktivitám založeným na publiku.

Parametry

string identifier: Alfanumerické ID poskytnuté majitelem stránek s doporučenou maximální délkou 150 znaků.

Příklad

<script type="text/javascript">
       googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
       googletag.enableServices();
     </script>

Sada SDK pro mobilní reklamy Google

Třída GoogleAdManagerExtras obsahuje metodu GoogleAdManagerExtras. Další informace naleznete v dokumentaci sady SDK pro mobilní reklamy Google.

Google IMA SDK

Sady SDK HTML5, iOS a Android poskytují k nastavení PPID následující metody nebo vlastnosti.

• HTML5 – ima.ImaSdkSettings.setPpid()

• iOS – IMASettings.ppid (měnitelná vlastnost objektu, nikoliv metoda)

• Android – ImaSdkSettings.setPpid()

Žádost bez JavaScriptu (neboli žádost bez značky)

Požadavky odeslané přímo do služby Google Ad Manager pomocí značky /adx nebo /ad+/jump, které potřebují předávat PPID, musejí obsahovat parametr ppid=.

Pokud znaková sada používaná k obfuskaci identifikátoru obsahuje znaky +, =, / nebo $, je ji před vložením do zástupného symbolu v adrese URL potřeba zakódovat pro URL.

Pixelové značky Řešení pro práci s publikem

Požadavky odeslané přímo do služby Google Ad Manager pomocí pixelových značek Řešení pro práci s publikem musí zahrnovat parametr ppid=.

Pokud znaková sada používaná k obfuskaci identifikátoru obsahuje znaky +, =, / nebo $, je ji před vložením do zástupného symbolu v adrese URL potřeba zakódovat pro URL.

Příklad značky pro web

<script async id="google-pcd-tag" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/pcd.js" data-audience-pixel="dc_iu=/{kód_sítě-ad-manager}/DFPAudiencePixel;dc_seg={ID_segmentu};ppid={vaše_ID}"></script>

Příklad značky pro aplikace

https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{kód_sítě-ad-manager}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={ID_segmentu};ppid={vaše_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>

Další informace o předávání PPID do pixelové značky Řešení pro práci s publikem.

Omezení a požadavky

Pokud identifikátor PPID nebude splňovat níže uvedené požadavky, mohou jej naše systémy ignorovat a zahodit.

Požadavky na hodnotu PPID:

• Alfanumerická ([0-9a-zA-Z], „+“, „.“, „=“, „/“, „_“, „-“, „$“, „,“, „{“, „}“) nebo hexadecimální (8-4-4-4-12) reprezentace UUID.

  Příklad

  Zde jsou příklady správných PPID:

  • 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
  • 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
  • 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
  • 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000

  Majitelé stránek mohou správnost PPID zkontrolovat v níže uvedených nástrojích pomocí tohoto regulárního výrazu:
  ^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$

  Nástroje

  • https://www.regexpal.com/ 
  • https://regex101.com/ nebo 
  • https://www.regextester.com/

• Musí obsahovat alespoň 22 znaků.

• Smí obsahovat maximálně 150 znaků.

• Musí být hashovaná nebo zašifrovaná, aby pro Google neměla žádný smysl.

• Zakódováno pro adresu URL, pokud obsahuje znak +, =, / nebo $.

  Některé znaky, které jsou povoleny v platné hodnotě PPID, mají při zahrnutí v adresách URL zvláštní význam. Pokud znaková sada používaná k obfuskaci identifikátoru obsahuje znaky +, =, / nebo $, je ji před vložením do zástupného symbolu v adrese URL potřeba zakódovat pro URL. Liší se to od použití metody sady SDK, jako je například metoda pubService.setPublisherProvidedId(identifier) značky GPT, u níž zakódování poskytnuté hodnoty pro adresu URL provádí sada SDK.
  Příklad

  Obfuskujete ID uživatele pomocí šifrování AES a výsledná hodnota PPID je n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=. Znaky / a = v hodnotě je před vložením identifikátoru do parametru adresy URL pro PPID potřeba zakódovat pro URL.

   

  Výsledný správně zakódovaný parametr adresy URL by se změnil na ppid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D.

• Je dovoleno ji odesílat pouze v případě, že je uživatele možné identifikovat ve více než jedné návštěvě (k vygenerování PPID lze použít například soubor cookie první strany dostupný ve více relacích).

Algoritmus generování hodnot identifikátorů PPID neměňte. Vedlo by to k resetování různých funkcí, včetně omezení frekvence, segmentace publika a cílení, postupného střídání reklam a dalších funkcí zobrazování reklam založených na publiku.

Aktivace PPID pro programatické reklamy

Když je tato možnost zapnutá, může poptávka z Googlu a programatická poptávka používat PPID k omezení frekvence u kupujících a k personalizaci zájmově orientovaných reklam v programatickém provozu, když nejsou k dispozici soubory cookie třetí strany služby Ad Manager ani ID zařízení. Může to vést ke zvýšení programatických tržeb majitele stránek, ale aktivitu uživatele lze v tomto případě sledovat pouze v rámci stejné sítě Ad Manager:

• Služba Ad Manager identifikátory PPID před sdílením s poptávkou z Googlu a programatickou poptávkou převádí na dílčí ID specifické pro konkrétní majitele obsahu, aby uživatele nebylo možné identifikovat na webech a v aplikacích jiných majitelů obsahu.

• Kromě povolení PPID je také potřeba zvolit, s kým budete PPID programaticky sdílet (například s poptávkou z Googlu, nabízejícími z programu Authorized Buyers a s nabízejícími v rámci Otevřených nabídek). Provedete to v nastavení kanálu poptávky. Upozorňujeme, že PPID pro poptávku mimo Google je prozatím k dispozici pouze mimo EHP a Spojené království.

• Data (včetně dat první strany) můžete pomocí zabezpečených signálů odesílat externím nabízejícím dle svého výběru.

Identifikátory PPID pro programatické obchodování povolíte takto:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.

2. Klikněte na Zobrazování a poté na Nastavení kanálu poptávky.

3. V sekci Sdílení dat majitele obsahu klikněte na Identifikátory poskytnuté majitelem stránek pro programatické transakce.

4. Pokud PPID chcete aktivovat pro programatický prodej v konkrétním kanálu poptávky, zapněte přepínač . 

5. Klikněte na Uložit.

Vytváření přehledů o PPID

Pomocí dimenze Stav PPID v přehledech služby Ad Manager můžete data rozdělit podle žádostí o reklamy s identifikátorem PPID (Přítomné) nebo bez něj (Chybí). Tato dimenze zahrnuje rezervační i programatický provoz.

• Pomocí dimenze Stav PPID můžete odstranit problémy se zahrnutím PPID u programatického a rezervačního provozu. Pokud například chcete zjistit, zda u některého inventáře chybí správná konfigurace PPID, můžete vytvořit přehled s metrikou Celkový počet žádostí o reklamu rozdělený pomocí dimenze Reklamní jednotka a/nebo Typ požadavku a přidat filtr Stav PPID, pak je cokoli z a pak Chybí.
• PPID pro programatický prodej se vztahuje pouze na tu část návštěvnosti, u které nejsou k dispozici identifikátory třetích stran. Jinak řečeno, nemá vliv na programatický provoz, u kterého jsou k dispozici soubory cookie třetí strany. Při analýze výkonu programatického obchodování s identifikátory PPID tedy doporučujeme vybrat filtr Stav ID třetí strany, pak je cokoli z a pak Chybí a tím analýzu omezit na žádosti o reklamy, u kterých nejsou k dispozici soubory cookie třetích stran ani ID zařízení.
• Dimenzi Stav PPID nelze použít k přesnému určení vlivu na tržby, ale lze ji použít jako ukazatel výkonu. K získání lepšího přehledu o nárůstu tržeb majitelům stránek doporučujeme provádět vlastní testy A/B, zvážit různé typy inventáře a zajistit, aby byl k dispozici identifikátor třetí strany.

Žádosti s několika identifikátory

Jak již bylo zmíněno, identifikátor PPID nenahrazuje, ale doplňuje další identifikátory používané službou Google Ad Manager (například soubory cookie na počítačích nebo resetovatelné mobilní inzertní ID, jako je ID reklamy a IDFA). Ve většině případů to znamená, že žádost o reklamy s identifikátorem PPID odeslaná do služby Google Ad Manager bude obsahovat několik identifikátorů – primární identifikátor PPID a sekundární identifikátor počítače nebo mobilního zařízení. U každé žádosti o reklamu lze předat pouze jeden identifikátor PPID.

Toto může chování služby Google Ad Manager ovlivnit několika způsoby, které jsou popsány níže.

Cílení na segment publika

Členství v segmentech se u PPID a sekundárního identifikátoru uchovává nezávisle. Na žádost s několika identifikátory se mohou zobrazit řádkové položky zacílené na kterýkoliv segment, do kterého jeden z těchto dvou identifikátorů patří.

Příklad

Uživatel navštíví sportovní web nebo aplikaci, která u přihlášených uživatelů podporuje PPID, ale není přihlášen. Tento uživatel na webu nebo v aplikaci navštíví stránky, jejichž návštěva ho zařadí do segmentu fanoušků basketbalu (segment S1). Protože uživatel není přihlášen, přidá se do segmentu publika sekundární identifikátor. Následně se uživatel na web nebo do aplikace přihlásí, což způsobí, že při dalších žádostech o reklamy bude zahrnut identifikátor PPID. O tomto konkrétním uživateli je známo, že patří do věkové skupiny 25–34, a jeho identifikátor PPID byl prostřednictvím hromadného nahrání identifikátorů přidán do segmentu publika založeného na věku (segment S2). Na žádosti o reklamy s několika identifikátory daného uživatele se budou moci zobrazit jak řádkové položky zacílené na segment S1, tak řádkové položky zacílené na segment S2.

Sdílení segmentů publika

Identifikátory PPID jsou specifické pro jednu síť. Každá síť má pro identifikátory PPID svůj vlastní jmenný prostor, což zabraňuje kolizi v případě, že dvě sítě přiřadí stejný identifikátor PPID různým uživatelům. Segmenty publika sestavené pomocí PPID jedné sítě nelze sdílet s dalšími sítěmi ani s dalšími službami. (Přesněji řečeno, PPID uváděné v žádostech z jedné sítě se nebudou nikdy shodovat s PPID zahrnutými v segmentu publika jiné sítě.) Mezi více sítěmi lze sdílet pouze segmenty sestavené na základě souborů cookie nebo ID zařízení. Segment publika, který obsahuje jak PPID, tak sekundární ID, je možné sdílet, ale reklamy, které na něj cílí, se na žádosti s několika identifikátory budou moci zobrazit pouze v případě, že sekundární identifikátor v žádosti o reklamu bude odpovídat sekundárnímu identifikátoru v segmentu.

Členství v segmentech publika

Pro účely aktivace nebo obnovení členství v segmentu publika se u žádostí s několika identifikátory zvažuje pouze primární PPID. Případný sekundární identifikátor předaný v žádosti se pro tento účel nezvažuje.

Příklad

Sportovní web z předchozího příkladu navštíví jiný uživatel, který je na daném webu aktuálně přihlášen (do služby Google Ad Manager se odešle žádost s několika identifikátory). Uživatel na webu také navštíví stránky, které způsobí, že jeho PPID bude přidáno do segmentu fanoušků basketbalu (segment S1) a že se mu budou zobrazovat řádkové položky zacílené na tento segment. Uživatel se následně z účtu odhlásí, ale bude pokračovat v procházení webu. Reklamy zacílené na segment S1 se mu již budou moci zobrazovat pouze v případě, že bude splňovat kritéria členství v segmentu S1 podle svého sekundárního identifikátoru.

Omezení frekvence

Při výpočtu limitu frekvence se u žádostí s několika identifikátory zvažuje pouze primární PPID. Případný sekundární identifikátor předaný v žádosti se pro tento účel nezvažuje.

Příklad

Sportovní web z předchozího příkladu navštíví jiný uživatel, který je na daném webu aktuálně přihlášen (do služby Google Ad Manager se odešle žádost s několika identifikátory). Tomuto uživateli se zobrazí řádková položka L, u které je nastaven limit jednoho zobrazení za 24 hodin. Uživatel se následně z účtu odhlásí, ale bude pokračovat v procházení webu. Řádková položka L se mu může zobrazit znovu. Toto další zobrazení aktivuje omezení frekvence pomocí sekundárního identifikátoru.

Postupné střídání kreativ

K určení následující kreativy v postupném střídání se u žádostí s několika identifikátory použije pouze primární PPID. Případný sekundární identifikátor předaný v žádosti se pro tento účel nezvažuje.

Příklad

Sportovní web z předchozího příkladu navštíví jiný uživatel, který je na daném webu aktuálně přihlášen (do služby Google Ad Manager se odešle žádost s několika identifikátory). Tomuto uživateli se (jednou) zobrazí řádková položka L, u které je nastaveno postupné střídání kreativ C1 a C2. Uživatel se následně z účtu odhlásí, ale bude pokračovat v procházení webu. Při příštím zobrazení řádkové položky L se uživateli opět zobrazí kreativa C1 (na základě sekundárního identifikátoru).

Přehledy Přenosu dat

Přehledy Přenosu dat jsou k dispozici pouze majitelům stránek, kteří používají službu Google Ad Manager 360.

U žádostí s několika identifikátory jsou do přehledů Přenosu dat předávány oba identifikátory, ale v přehledech jsou uvedeny v zašifrované podobě. Majitel stránek hodnoty nemůže dešifrovat (získat z nich PPID nebo sekundární identifikátor v původním tvaru). Tyto zašifrované identifikátory je však možné hromadně nahrát do seznamů publika pro pozdější remarketing či cílení.

Příklad

Sportovní web z předchozího příkladu navštíví jiný uživatel, který je na daném webu aktuálně přihlášen (do služby Google Ad Manager se odešle žádost s několika identifikátory). Identifikátory uživatele se předají do odpovídajících přehledů Přenosu dat. V poli PublisherProvidedID bude uveden zašifrovaný primární identifikátor PPID uživatele a v poli PublisherProvidedID jeho zašifrovaný sekundární identifikátor.