Csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre
A PPID (Publisher provided identifier, megjelenítő által biztosított azonosító) olyan Google Ad Manager 360-funkció, amely nem feltétlenül van engedélyezve az Ön hálózatán. A PPID aktiválása érdekében forduljon a fiókkezelőjéhez.
A megjelenítő által biztosított azonosító (PPID) lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy egy olyan azonosítót küldjenek a Google Ad Manager szolgáltatásnak, amelyet a gyakoriságkorlátozás, a közönségszegmentálás, a célcsoport szerinti célzás, a szekvenciális hirdetésrotáció, valamint más közönségalapú hirdetésmegjelenítési vezérlők esetében használhatnak többféle eszközön. #PPID
Ugrás ide:
- A PPID-k működése
- PPID-k létrehozása belső adatokkal
- PPID törlése
- Az azonosító beállítása
- Korlátozások és követelmények
- A PPID engedélyezése automatizált forgalomnál
- Jelentéskészítés a PPID-ről
- Több azonosítót tartalmazó kérelmek.
A PPID-k működése
- Az Ad Managernek elküldött azonosítót kivonatolni vagy titkosítani kell olyan módon, hogy ne legyen értelmezhető a Google számára, és ne legyen személyazonosításra alkalmas nyers adat.
- Ha a Google tudomására jut, hogy valamelyik felhasználó leiratkozott a személyre szabott hirdetésekről (például a Hirdetésbeállítások, az EU-beli felhasználók hozzájárulásának vezérlői vagy a Korlátozott adatfeldolgozás [RDP] beállítás segítségével), a rendszer letiltja azon funkciókat, amelyek lehetővé teszik a PPID használatát a felhasználó böngészőjére történő hirdetéscélzáshoz.
- A felhasználó rendelkezésére kell állnia valamilyen módszernek, amellyel kikapcsolhatja a személyre szabott hirdetéseket.
-
Ha valamelyik felhasználó megtiltja a megjelenítőnek a PPID használatát a hirdetéseknél, vagy ha törli a fiókját, akkor a megjelenítőnek azonnal le kell állítania az adott felhasználóhoz társított PPID Google-nak való elküldését.
PPID-k létrehozása belső adatokkal
A Közönségmegoldásokat használó megjelenítők számára a PPID segíthet időtálló és az adatvédelmet előtérbe helyező közönségszegmensek létrehozásában az ismert felhasználókból anélkül, hogy harmadik féltől származó cookie-kra vagy azonosítókra hagyatkoznának. A PPID-k alapulhatnak a bejelentkezési adatokon vagy pszeudoanonimizált belső cookie-kon. Az első lépés az, hogy megállapítsa, milyen belső adatok állnak rendelkezésére, amelyek segítségével felismerheti az egyes felhasználókat.
Ha vannak bejelentkezett felhasználói, a PPID-ket bejelentkezési adatok – például e-mail-cím vagy egy adott felhasználóhoz társított egyedi azonosító – alapján fejlesztheti ki. Ez segít azonosítani ugyanazt a felhasználót, ha több eszközön is be van jelentkezve.
A bejelentkezett felhasználókkal nem rendelkező megjelenítők számára a PPID-k akkor lehetnek hasznosak, ha domainspecifikus belső cookie-k vagy a megjelenítő által – jellemzően a szerveroldalon – beállított azonosítók használatával fejlesztik őket. Annak érdekében, hogy ne generáljon új PPID-t minden felhasználói munkamenetnél, a pszeudoanonimizált azonosítóknak állandónak kell lenniük az egyes felhasználók esetében, több munkameneten keresztül.
PPID törlése
Ha a felhasználó arra kéri a megjelenítőt, hogy törölje a felhasználói adatait, akkor a megjelenítő elküldheti a felhasználó adattörlési kérelmét az Ad Managernek annak érdekében, hogy a felhasználói adatok biztosan törlődjenek a Google belső tárolórendszereiből.
+, =, / vagy $ karaktert tartalmaz, akkor az URL-helyőrzőbe való beszúrása előtt URL-kódolja az értéket.A PPID-adatok törlésének kérelmezéséhez a megjelenítőnek a következő URL-lel kell kezdeményeznie a kérelmet:
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={user's_PPID}&iu={publisher's_AdManager_network_code}
Példa
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345
- A megjelenítők azonnal megkezdhetik a folyamatot, amint megkapják a felhasználók adattörlési kérését.
- Miután mi is megkaptuk ezt a jelzést a megjelenítőtől, belső rendszereink azonnal leválasztják a meglévő felhasználói adatokat a PPID-ről, majd 63 napon belül teljesen törlik ezeket az adatokat.
Várt válasz
A sikeres kérelmek a 200-as HTTP-válasz-állapotkódot adják vissza. A sikertelen kérelmek a 400-as HTTP-válasz-állapotkódot küldik vissza. Ha a PPID-adattörlési API nincs engedélyezve, akkor a rendszer a 404-es HTTP-válasz-állapotkódot küldi vissza.
Az azonosító beállítása
Ha a webhelyei/alkalmazásai 180 napon keresztül nem küldenek Google Ad Manager-hirdetéskérelmeket (vagy közönségképpont-kérelmeket) egy adott PPID-vel, akkor újra el kell küldeni a kérelmeket, hogy érvényes legyen a PPID. A Google rövidebb időtartamú inaktivitás után is eltávolíthatja a PPID-ket a PPID-erőforrások intelligens optimalizálása érdekében.
Google megjelenítői címkék
Webhelyek esetén használja a PublisherProvidedId metódust:
Metódusrészletek a következőhöz: pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identifier)
Beállítja a megjelenítő által biztosított azonosító gyakoriságkorlátozásnál és más közönségalapú tevékenységeknél használt értékeit.
Paraméterek
string azonosító: a megjelenítő által biztosított alfanumerikus azonosító maximum 150 karakteres ajánlott hosszúsággal.
Példa
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
Google Mobile Ads SDK
A GoogleAdManagerExtras osztály tartalmazza a setPublisherProvidedId(string ID) nevű metódust. További információért lásd a Google Mobile Ads SDK dokumentációját.
Google IMA SDK
A HTML5, iOS és Android SDK-k a következő metódusokat vagy tulajdonságokat biztosítják a PPID beállításához.
-
HTML5 – ima.ImaSdkSettings.setPpid()
-
iOS – IMASettings.ppid (változtatható objektumtulajdonság, nem pedig metódus)
- Android – ImaSdkSettings.setPpid()
Nem JS-kérelem (azaz Címke nélküli kérelem)
Az /adx vagy /ad+/jump segítségével közvetlenül a Google Ad Managerhez intézett olyan kéréseknek, amelyeknek PPID-t kell továbbítaniuk, tartalmazniuk kell a ppid= paramétert.
+, =, / vagy $ karaktert tartalmaz, akkor az URL-helyőrzőbe való beszúrása előtt URL-kódolja az értéket.A Közönségmegoldások képpontcímkéi
A Közönségmegoldások képpontcímkéi segítségével közvetlenül a Google Ad Managerhez intézett kéréseknek tartalmazniuk kell a ppid= paramétert.
+, =, / vagy $ karaktert tartalmaz, akkor az URL-helyőrzőbe való beszúrása előtt URL-kódolja az értéket.Példa webes címkére
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>Példacímke alkalmazásokhoz
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>További információ a PPID-nek a Közönségmegoldások webjelzőjének való átadásáról.
Korlátozások és követelmények
Ha nem teljesülnek az alábbi feltételek, az azt eredményezheti, hogy rendszereink figyelmen kívül hagyják vagy elvetik a PPID-ket.
A PPID-értékek:
-
alfanumerikusak ([0–9, a–z, A–Z], „+”, „.”, „=” , „/” , „_” , „-” , „$”, „,”, „{”, „}”) vagy UUID HEX formátumúak (8-4-4-4-12).
Példa
Íme néhány példa a helyes PPID-kre:
- 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
- 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
- 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
- 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000
A megjelenítők a következő eszközök segítségével ellenőrizhetik a PPID-k helyességét ezzel a reguláris kifejezéssel:
^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$Eszközök
-
legalább 22 karakter hosszúak;
-
legfeljebb 150 karakter hosszúak;
-
kivonatoltak vagy titkosítottak, így nem értelmezhetők a Google számára;
-
URL-kódoltak, ha a következő karaktereket tartalmazzák:
+,=,/vagy$;Az érvényes PPID-értékben engedélyezett egyes karaktereknek speciális jelentésük van, ha szerepelnek az URL-ekben. Ha az azonosító obfuszkálásához használt karakterkészlet+,=,/vagy$karaktert tartalmaz, akkor az URL-helyőrzőbe való beszúrása előtt el kell végeznie az URL-kódolását. Ez eltér az SDK-metódus – például a GPTpubService.setPublisherProvidedId(identifier)paraméterének – használatától, ahol az SDK végzi a megadott érték URL-kódolását.PéldaAES-titkosítás használatával obfuszkálja a felhasználói azonosítót, és az eredményül kapott PPID-értékn6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=lesz. Az érték/és=karaktereit az azonosító PPID URL-paraméterbe való beszúrása előtt URL-kódolni kell.Az eredményül kapott, helyesen kódolt URL-paraméter a következő lesz:ppid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D. -
csak akkor kerülnek elküldésre, ha a felhasználó egynél több munkamenetnél azonosítható (a több munkameneten keresztül hozzáférhető belső cookie-k például használhatók PPID-k létrehozására).
Ne módosítsa az algoritmust PPID-értékek generálásához. Ha így tesz, azzal alaphelyzetbe állít számos funkciót – beleértve a gyakoriságkorlátozást, a közönségszegmentálást és -célzást, az egymást követő hirdetésrotációt és további közönségalapú hirdetésmegjelenítési funkciókat.
A PPID engedélyezése automatizált forgalomnál
Ha engedélyezve van, a Google- és az automatizált kereslet használhatja a PPID-t a vevői gyakoriságkorlátozásnak és az érdeklődésen alapuló hirdetések személyre szabásának támogatására az automatizált forgalomnál, amikor nem állnak rendelkezésre az Ad Manager harmadik féltől származó cookie-jai vagy eszközazonosítói. Így potenciálisan növelheti a megjelenítői automatizált bevételt, miközben a felhasználói tevékenységék követését csak ugyanarra az Ad Manager-hálózatra korlátozza:
-
Mielőtt megosztja a PPID-ket a Google- és az automatizált kereslettel, az Ad Manager átalakítja őket megjelenítők szerint tagolt azonosítókká, így a felhasználók nem azonosíthatók más megjelenítők webhelyein és alkalmazásaiban.
-
A PPID engedélyezése mellett azt is ki kell választania, hogy kikkel szeretné megosztani a PPID-ket automatizált módon (például a Google-kereslettel, az Authorized Buyersszel és a Nyílt ajánlattételt használó ajánlattevőkkel). Ezt a keresleti csatorna beállításaiban teheti meg. Vegye figyelembe, hogy a nem Google-kereslet esetében a PPID jelenleg csak az EGT-n és az Egyesült Királyságon kívül áll rendelkezésre.
-
Adatait (a belső adatokat is beleértve) biztonságos jelek használatával küldheti el az Ön által kiválasztott külső ajánlattevők számára.
Ezeket a lépéseket követve engedélyezheti a PPID-t automatizált mezőnél:
-
Jelentkezzen be a Google Ad Manager szolgáltatásba.
-
Kattintson a Megjelenítés, majd a Keresleti csatorna beállításai lehetőségre.
-
A „Megjelenítői adatok megosztása” részben kattintson a Megjelenítő által biztosított azonosítók (PPID) automatizált forgalomnál lehetőségre.
-
Ha engedélyezni szeretné a PPID-t az automatizált forgalomnál egy keresleti csatornánál, kapcsolja be a kapcsolót
.
-
Kattintson a Mentés gombra.
Jelentéskészítés a PPID-ről
Az Ad Manager jelentéseinek „PPID-állapot” dimenziójával megtekintheti a PPID-vel rendelkező („Jelen van” érték) vagy nem rendelkező („Hiányzik” érték) hirdetési kérelmek szerinti lebontást. Ez a dimenzió a foglalási és az automatizált forgalmat is magában foglalja.
- A „PPID-állapot” dimenziót használhatja az automatizált és foglalási forgalomra vonatkozó PPID-lefedettséggel kapcsolatos problémák megoldásához. Ha például arra kíváncsi, hogy hiányzik-e a megfelelő PPID-konfiguráció valamelyik készletből, akkor készítsen jelentést Az összes hirdetési kérelemről a Hirdetési egység és/vagy a Kérés típusa szerint, a PPID-állapot bármelyik Hiányzik szűrő felvételével.
- Az automatizált hirdetések esetében a PPID csak a forgalom azon részére vonatkozik, ahol nem állnak rendelkezésre harmadik féltől származó azonosítók. Más szóval nincs hatással arra az automatizált forgalomra, ahol rendelkezésre állnak a harmadik féltől származó cookie-k. Ezért amikor automatizált teljesítményt elemez PPID jelenléte esetén, javasoljuk, hogy a Harmadik fél azonosítójának állapota, bármelyik, majd a Hiányzik szűrőt válassza. Így olyan hirdetési kérelmekre korlátozza az elemzést, amelyeknél nem állnak rendelkezésre harmadik féltől származó cookie-k vagy eszközazonosítók.
- A „PPID-állapot” dimenzió a bevételeket érintő hatások pontos meghatározására nem használható, de a teljesítmény jelzésére alkalmas. A bevételek növelésének jobb megértéséhez azt javasoljuk, hogy a megjelenítők végezzék el saját A/B tesztelésüket, vegyék figyelembe a különböző készlettípusokat, valamint a harmadik féltől származó azonosító jelenlétét.
Több azonosítót tartalmazó kérelmek.
Ahogy előzőleg említettük, a PPID inkább kiegészíti, mintsem leváltja a Google Ad Manager által használt egyéb azonosítókat (pl. asztali környezetben a cookie-kat, illetve a visszaállítható mobilhirdetés-azonosítókat, mint amilyen az AdID és az IDFA). Ez általában azt jelenti, hogy a Google Ad Managernek küldött, PPID-t is tartalmazó hirdetési kérelem több azonosítót használó kérelem lesz, azaz tartalmazza az elsődleges PPID azonosítót és a másodlagos asztali vagy mobilazonosítót. Hirdetéshívásonként csak egy PPID adható át.
Ez többféleképpen is befolyásolhatja a Google Ad Manager viselkedését (lásd alább).
Közönségszegmens célzása
A szegmenstagságot a rendszer külön kezeli a másodlagos azonosítónál és a PPID-nél. Több azonosítót tartalmazó kérelem érkezése esetén a kérelem jogosult lesz olyan sorok megjelenítésére, amelyek a két azonosító szegmenstagságának bármilyen kombinációjára vannak célozva.
Példa
Egy felhasználó felkeres egy sporttal foglalkozó webhelyet vagy alkalmazást, amely bejelentkezett felhasználók esetében támogatja a PPID-t, a felhasználó azonban nincs bejelentkezve. A felhasználó meglátogat oldalakat a webhelyen vagy az alkalmazásban, aminek köszönhetően bekerül a kosárlabda-rajongókat tartalmazó közönségszegmensbe (S1 szegmens). Mivel nincs bejelentkezve, ezért a rendszer a másodlagos azonosítót adja hozzá a közönségszegmenshez. A felhasználó ezt követően bejelentkezik a webhelyre vagy alkalmazásba, ennek következtében a rendszer egy PPID-t is hozzáad majd a további hirdetési kérelmekhez. Erről a felhasználóról tudott, hogy a 25–34 éves korosztályba tartozik, így PPID-je a tömeges azonosítófeltöltés révén bekerül egy koralapú közönségszegmensbe (S2 szegmens). A felhasználó több azonosítót tartalmazó kérelmei esetében az S1 és/vagy S2 szegmensekre célzott sorok is jogosultak lesznek a megjelenítésre.
Közönségszegmens megosztása
A PPID-k egy konkrét hálózatra érvényesek. Minden hálózat saját PPID-névkészlettel rendelkezik, ami védelmet nyújt az összeomlással szemben, ha két hálózat ugyanazt a PPID-t rendeli különböző felhasználókhoz. Az egyik hálózat PPID-jeiből készített közönségszegmenseket nem lehet megosztani más hálózatokkal vagy termékekkel. Pontosabban: az egyik hálózatból származó kérelmek PPID-jei soha nem fognak egyezni egy másik hálózat közönségszegmensében lévő PPID-kkel. Csak a cookie-kon vagy eszközazonosítókon alapuló szegmenseket lehet megosztani a hálózatok között. A PPID-ket és másodlagos azonosítókat is tartalmazó közönségszegmenst meg lehet osztani, de az erre a szegmensre célzott hirdetések csak akkor jogosultak a megjelenítésre a több azonosítót tartalmazó kérelem esetében, ha a kérelem másodlagos azonosítója megegyezik a szegmens másodlagos azonosítójával.
Közönségszegmens tagsága
Több azonosítót tartalmazó kérelem érkezésekor a rendszer csak az elsődleges PPID-t veszi figyelembe a közönségszegmens-tagság kiváltásánál vagy frissítésénél. A kérelemben átadott másodlagos azonosítót nem veszi figyelembe erre a célra.
Példa
Gyakoriságkorlátozás
Több azonosítót tartalmazó kérelem érkezésekor a rendszer csak az elsődleges PPID-t veszi figyelembe a gyakoriságkorlátozás kiszámításánál. A kérelemben átadott másodlagos azonosítót nem veszi figyelembe erre a célra.
Példa
Egymást követő hirdetésrotáció
Több azonosítót tartalmazó kérelem érkezésekor a rendszer csak az elsődleges PPID-t veszi figyelembe az egymást követő rotációban megjelenítendő következő kreatív azonosításánál. A kérelemben átadott másodlagos azonosítót nem veszi figyelembe erre a célra.
Példa
Adatátviteli jelentés
A több azonosítót tartalmazó kérelmekben átadott mindkét azonosító bekerül az adatátviteli jelentésbe, de titkosítva szerepelnek benne. A megjelenítő nem tudja visszafordítani a titkosítási folyamatot, azaz nem tudja megállapítani a PPID vagy a másodlagos azonosító eredeti formáját. Ezeket a titkosított azonosítókat azonban tömegesen fel lehet tölteni közönséglistákba későbbi remarketing vagy célzás céljából.
Példa
PublisherProvidedID mezőben, a másodlagos azonosító titkosított megfelelője pedig megjelenik a UserId mezőben.