Правила программ Ad Manager и Ad Exchange

Как в Google Менеджере рекламы и рекламных сервисах Google Платформы для маркетинга используются файлы cookie

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie – это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются в браузере пользователя. В большинстве из них записан уникальный идентификатор – специальная последовательность символов, с помощью которой веб-сайты и серверы распознают браузер, в котором сохранен файл cookie. Такие идентификаторы позволяют им отличать браузеры друг от друга.

Файлы cookie широко используются веб-сайтами и серверами для поддержания работы базовых служб. Например, именно благодаря им интернет-магазины запоминают, какие товары вы добавляете в корзину. Если на каком-то сайте вы задали собственные настройки, при следующем вашем посещении файлы cookie позволят их восстановить. Если вы вошли на веб-сайт, то в дальнейшем он будет узнавать вас по файлам cookie и вам не придется вводить пароль повторно. Наконец, благодаря файлам cookie сайты могут собирать данные о действиях пользователей, например о количестве уникальных посетителей определенной страницы в месяц. Для работы всех этих функций необходимо сохранять информацию в файлах cookie.

Как файлы cookie используются в Google Менеджере рекламы и рекламных сервисах Google Платформы для маркетинга?

Рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга (Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360 и Менеджер кампаний 360), а также Google Менеджер рекламы используют файлы cookie различного типа для более эффективного управления объявлениями. Например, с помощью таких файлов можно настраивать таргетинг на основе интересов пользователей, создавать более точные отчеты по эффективности кампаний, предотвращать повторный показ объявлений одному и тому же пользователю и т. д.

Файлы cookie не содержат никаких идентификационных данных пользователя. Мы можем добавлять в принадлежащий пользователю аккаунт Google сведения, которые связаны с используемыми при размещении рекламы файлами cookie, если это не запрещено настройками издателя и пользователя. 

Отказ от персонализации рекламы

Если пользователь откажется от персонализации рекламы в настройках рекламных предпочтений, Google больше не будет показывать ему объявления, выбранные на основе его интересов.

В каких случаях Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга отправляют в браузер файлы cookie?

Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга отправляют в браузер файлы cookie после каждого показа, клика или другого действия, в результате которого выполняется вызов наших серверов. Если браузер принимает файлы cookie, они сохраняются на компьютере.

Чаще всего Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга отправляют файл cookie, когда на веб-странице посетителю показывается реклама из этих сервисов. Такая реклама показывается на страницах, где внедрены теги объявлений, которые отдают браузеру указание запросить рекламу с серверов Google. Вместе с контентом сервер отправляет и файл cookie. Однако страницы с тегами объявлений Google Менеджера рекламы и рекламных сервисов Google Платформы для маркетинга могут выполнять это действие не только при показе объявлений из этих сервисов, но и при загрузке счетчика кликов или пикселя отслеживания показов.

Почему нужно уведомлять пользователей о файлах cookie?

Все издатели обязаны опубликовать политику конфиденциальности, уведомляющую пользователей о том, что на сайте используются файлы cookie. Кроме того, издатели должны соблюдать требования законодательства в отношении сбора сведений о посетителях сайта.

Собственные и сторонние файлы cookie

Файлы cookie считаются собственными или сторонними в зависимости от того, связаны ли они с доменом сайта, который просматривает пользователь. Собственные cookie относятся к домену этого сайта, а сторонние – к любому другому. Сторонние cookie, с помощью которых Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга управляют объявлениями, могут быть связаны с doubleclick.net или доменами Google, соответствующими определенной стране (например, google.com). Обратите внимание, что такие файлы могут иметь одинаковые имена и содержание: единственное различие между ними заключается в том, с каким доменом связывается браузер. В обоих случаях могут пересылаться одни и те же файлы cookie.