Как в рекламных продуктах Google Платформы для маркетинга и Менеджере рекламы используются файлы cookie

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie – это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются в браузере пользователя. В большинстве из них записан уникальный идентификатор – специальная последовательность символов, с помощью которой веб-сайты и серверы распознают браузер, в котором сохранен файл cookie. Такие идентификаторы позволяют им отличать браузеры друг от друга.

Файлы cookie обеспечивают работу множества базовых сервисов в Интернете и широко используются сайтами и серверами. Например, именно они помогают интернет-магазинам запоминать, какие товары вы добавляете в корзину. Если на каком-то сайте вы задали собственные настройки, при следующем вашем посещении они могут быть восстановлены благодаря информации из файлов cookie. Если вы вошли на сайт, то в дальнейшем он будет узнавать вас по файлам cookie и вам не придется вводить пароль повторно. Наконец, благодаря файлам cookie сайты могут собирать данные о действиях пользователей, например о количестве посетителей определенной страницы в месяц. Для работы всех этих функций необходимо сохранять информацию в файлах cookie.

Как в рекламных продуктах Google Платформы для маркетинга и Менеджере рекламы используются файлы cookie

Файлы cookie применяются в рекламных продуктах Google Платформы для маркетинга (Дисплее и Видео 360, Поисковой рекламе 360 и Менеджере кампаний) и Google Менеджере рекламы для оптимизации. С помощью файлов cookie различного типа можно настраивать таргетинг на основе интересов пользователей, создавать отчеты по эффективности кампаний, предотвращать повторный показ объявлений одному и тому же пользователю и т. д.

Файлы cookie не содержат никакой информации, позволяющей идентифицировать личность. Мы можем добавлять в принадлежащий пользователю аккаунт Google сведения, связанные с файлами cookie и используемые при показе рекламы, если это не запрещено настройками издателя и пользователя. 

Отказ от персонализации рекламы

Если пользователь откажется от персонализации рекламы в настройках рекламных предпочтений, Google больше не будет показывать ему объявления, выбранные на основе его интересов.

В каких случаях продукты Google Платформы для маркетинга и Менеджер рекламы отправляют в браузер файлы cookie?

Файлы cookie отправляются в браузер после каждого показа, клика или другого действия, в результате которого происходит обращение к нашим серверам. Если браузер принимает файлы cookie, они сохраняются на компьютере.

Чаще всего продукты Google Платформы для маркетинга и Менеджер рекламы отправляют файл cookie, когда пользователь открывает страницу с рекламой из этих сервисов. На таких страницах содержатся специальные теги, которые указывают, что браузер должен запросить объявления с наших серверов. Вместе с контентом сервер отправляет и файл cookie. Тем не менее для этого не обязательно, чтобы на странице показывались объявления Google Платформы для маркетинга или Менеджера рекламы; достаточно наличия рекламных тегов, которые могут загружать объявление для отслеживания кликов или пиксель отслеживания показов.

Уведомление пользователей о файлах cookie

Каждый издатель должен явным образом уведомить посетителей сайта об использовании файлов cookie, включив соответствующий пункт в свою политику конфиденциальности. Кроме того, издатели обязаны соблюдать установленные законодательством правила, касающиеся сбора сведений о посетителях сайта.

Основные и сторонние файлы cookie

Файлы cookie считаются собственными или сторонними в зависимости от того, связаны ли они с доменом сайта, который просматривает пользователь. Собственные cookie относятся к этому домену, а сторонние – к другому. Сторонние файлы cookie, которые Google Платформа для маркетинга и Менеджер рекламы используют для показа рекламы, могут быть связаны с доменом doubleclick.net или доменом Google, соответствующим определенной стране (например, google.com). Обратите внимание, что такие файлы могут иметь одинаковые имена и содержание: единственное различие между ними заключается лишь в том, с каким доменом связывается браузер. Сами cookie при этом могут быть абсолютно идентичными.