Zasady programów Menedżer reklam i Ad Exchange

Jak Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform korzystają z plików cookie

Co to są pliki cookie?

Pliki cookie to niewielkie pliki tekstowe przechowywane w przeglądarce użytkownika. Większość plików cookie zawiera niepowtarzalny identyfikator nazywany identyfikatorem pliku cookie – to ciąg znaków przypisywany przez witryny i serwery do przeglądarki, w której znajduje się dany plik. Na podstawie niepowtarzalnego identyfikatora pliku cookie witryny i serwery mogą rozpoznać każdą przeglądarkę oraz odróżnić ją od pozostałych (w których są inne pliki cookie).

Pliki cookie są często wykorzystywane przez witryny i serwery do realizacji wielu podstawowych usług, z których korzystamy w internecie. Kiedy na przykład robisz zakupy w sieci, plik cookie pozwala witrynie zapamiętać przedmioty dodane do wirtualnego koszyka na zakupy. Plik cookie pozwala także na zapamiętanie ustawień wybranych przez Ciebie w witrynie i użycie ich przy następnej wizycie. Jeśli z kolei zalogujesz się na stronie, może ona używać pliku cookie, by rozpoznawać później Twoją przeglądarkę, dzięki czemu nie musisz logować się ponownie. Pliki cookie umożliwiają także witrynom zbieranie danych o aktywności użytkowników, jak na przykład śledzenie liczby unikalnych użytkowników danej strony w miesiącu. Wszystkie te zastosowania opierają się na danych przechowywanych w plikach cookie.

Jak Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform korzystają z plików cookie?

Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 i Campaign Manager 360) korzystają z plików cookie, by zwiększać skuteczność reklam. Typowe zastosowania to m.in. kierowanie reklam na podstawie tematów, które interesują użytkownika, ulepszanie raportów o skuteczności kampanii i pomijanie reklam, które użytkownik już widział.

Same pliki cookie nie zawierają informacji umożliwiających identyfikację konkretnej osoby. W zależności od ustawień wydawcy i użytkownika informacje powiązane z plikami cookie używanymi w reklamach mogą zostać dodane do konta Google użytkownika.

Rezygnacja z personalizacji reklam

Jeśli użytkownik zrezygnuje z personalizacji w Ustawieniach reklam, Google przestanie mu wyświetlać reklamy spersonalizowane.

Kiedy Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform przesyłają pliki cookie do przeglądarki?

Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform przesyłają plik cookie do przeglądarki po dowolnym wyświetleniu, kliknięciu lub innym działaniu, które powoduje wywołanie naszych serwerów. Jeśli przeglądarka zaakceptuje plik cookie, zostaje on w niej zapisany.

Plik cookie Google Ad Managera lub usług reklamowych Google Marketing Platform najczęściej trafia do przeglądarki wtedy, gdy użytkownik wejdzie na stronę z reklamami pochodzącymi z Google Ad Managera lub z usług reklamowych Google Marketing Platform. Takie strony zawierają tagi reklam informujące przeglądarkę, że ma żądać od naszych serwerów udostępnienia treści reklamy. Wraz z treścią reklamy serwer przesyła też plik cookie. Aby do tego doszło, na stronie nie muszą się wyświetlać reklamy pochodzące z Google Ad Managera lub usług reklamowych Google Marketing Platform. Wystarczy, że zawiera ona tagi reklamowe Google Ad Managera lub usług reklamowych Google Marketing Platform, które mogą wczytać tag śledzenia kliknięć lub piksel do śledzenia wyświetleń.

Powiadamianie użytkowników o plikach cookie

Każdy wydawca musi w widocznym miejscu wyświetlać swoją politykę prywatności informującą użytkowników, że witryna korzysta z plików cookie. Musi też przestrzegać obowiązujących przepisów, które regulują zbieranie informacji od użytkowników witryny.

Pliki cookie innych firm i własne

Pliki cookie mogą być uznawane za pliki własne lub innych firm w zależności od tego, czy są powiązane z domeną witryny odwiedzanej przez użytkownika. Pliki cookie innych firm są skojarzone z domeną, która nie jest związana z witryną odwiedzaną przez użytkownika. Pliki cookie innych firm używane przez Google Ad Managera i usługi reklamowe Google Marketing Platform w celach reklamowych mogą być powiązane z domeną doubleclick.net lub domeną Google w danym kraju, np. google.com. Nie ma to wpływu na nazwę ani zawartość takiego pliku. Różnica między plikami cookie innych firm a własnymi zależy tylko od tego, do której domeny jest kierowana przeglądarka. W obu przypadkach może to być dokładnie taki sam rodzaj pliku.