Cookie とは
Cookie は、ユーザーのブラウザに保存される小さなテキスト ファイルです。ほとんどの Cookie には「Cookie ID」と呼ばれる一意の識別子が含まれており、ウェブサイトやサーバーは、この文字列を Cookie が保存されているブラウザと関連付けることで管理しています。これにより、ウェブサイトやサーバーが、異なる Cookie を保持する他のブラウザと混同することなく、特定のブラウザを個別に識別することが可能になります。
Cookie は、ウェブサイトやサーバーがインターネット上で提供する数多くの基本的なサービスで幅広く使用されています。たとえば、ショッピング サイトでは、ユーザーがショッピング カートに追加した商品を Cookie によって記憶します。また、ウェブサイトに好みの設定を保存すると、Cookie によって次回の訪問の際にもその設定が維持されるようになります。サイトへのログイン時も、Cookie によってブラウザが識別されるため、再度ログインする手間を省くことができます。このほかにも、ウェブサイトでのユーザー行動に関するデータ（あるページに 1 か月間にアクセスしたユニーク ユーザー数など）を収集する際などに Cookie が使用されます。このように、Cookie の用途は保存される情報によって異なります。
Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーでは Cookie がどのように使用されますか？
Google マーケティング プラットフォームの広告サービス（ディスプレイ＆ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー 360）と Google アド マネージャーでは、Cookie は広告の品質向上のために使用されます。たとえば、ユーザーに関連する情報を基に広告のターゲットを絞ったり、キャンペーンのパフォーマンスに関するレポート結果の精度を高めたり、特定のユーザーに同じ広告が表示されないようにしたりといったさまざまな用途で使用されています。
Cookie 自体には個人を特定できる情報は含まれていません。ただし、パブリッシャーとユーザーの設定によっては、広告に使用された Cookie に関連する情報がユーザーの Google アカウントに追加されることがあります。
広告のパーソナライズの無効化（オプトアウト）
Google の広告設定で広告のパーソナライズを無効にしているユーザーには、Google のパーソナライズド広告は表示されません。
Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーからブラウザに Cookie が送信されるのは、どのタイミングですか？
Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーでは、インプレッションやクリックなど、サーバーの呼び出しにつながるアクティビティが発生したタイミングでブラウザに Cookie が送信されます。ブラウザで Cookie が有効になっていれば、Cookie がブラウザに保存されます。
最も一般的なケースとしては、Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーの広告が表示されるページをユーザーが訪れた際に、これらのサービスからブラウザへ Cookie が送信されます。これらのページには広告タグが含まれており、このタグによってブラウザからサーバーに広告コンテンツがリクエストされ、サーバーから広告コンテンツが配信される際に Cookie も送信されます。ただし、必ずしも実際の広告が表示されている必要はありません。ページ内にこれらのサービスの広告タグさえ含まれていれば、代わりにクリック トラッカーやインプレッション ピクセルが読み込まれ、同様に Cookie が送信される仕組みになっています。
Cookie に関するユーザーへの通知
パブリッシャーは、サイトでの Cookie の使用について説明したプライバシー ポリシーを訪問者に明示することが義務付けられています。また、サイト訪問者から情報を収集することに関して、適用される法律を遵守する必要があります。
サードパーティ Cookie とファースト パーティ Cookie
Cookie は、ユーザーがアクセスしたサイトのドメインに関連しているかいないかによってファーストパーティかサードパーティのいずれかに分類され、後者は、訪問先のサイトとは異なるドメインに関連付けられているものを指します。Google マーケティング プラットフォームと Google アド マネージャーで広告目的に使用されるサードパーティ Cookie には、doubleclick.net や、google.com のような国別の Google ドメインに関連付けられているものがあります。なお、この分類によって実際の Cookie の名前やデータ自体が変わるわけではありません。サードパーティ Cookie とファーストパーティ Cookie の違いはあくまでブラウザがどのドメインとアクセスしているかということだけで、どちらの場合も送信される Cookie の種類は変わりません。