Auf dieser Seite:
- Was sind Cookies?
- Wie werden Cookies von Google Ad Manager und von Werbeprodukten der Google Marketing Platform verwendet?
- Wann senden Google Ad Manager oder die Werbeprodukte der Google Marketing Platform Cookies an den Browser?
- Nutzerinnen und Nutzer über Cookies informieren
- Drittanbietercookies und eigene Cookies
Was sind Cookies?
Cookies sind kleine Textdateien, die im Browser gespeichert werden. Die meisten Cookies enthalten eine eindeutige Kennung, die sogenannte Cookie-ID. Dieser String wird von Websites und Servern dem Browser zugeordnet, auf dem das Cookie gespeichert ist. Über die eindeutige Cookie-ID können Websites und Server den Browser von Browsern mit anderen Cookies unterscheiden.
Cookies werden auf zahlreichen Websites und Servern eingesetzt, um viele der grundlegenden Dienste bereitzustellen, die wir online nutzen. Wenn Sie in einem Onlineshop einkaufen, wird mithilfe eines Cookies gespeichert, welche Artikel Sie in Ihren virtuellen Einkaufswagen gelegt haben. Falls Sie auf einer Website Einstellungen vornehmen, werden diese über ein Cookie für weitere Besuche gespeichert. Ein Cookie kann auch auf einer Website verwendet werden, bei der Sie sich anmelden, sodass später keine erneute Anmeldung mehr erforderlich ist, weil der Browser wiedererkannt wird. Außerdem können mit Cookies auf Websites Daten zu Nutzeraktivitäten erfasst werden, beispielsweise wie viele einzelne Besuche eine Seite pro Monat erhält. Alle diese Funktionen greifen auf Informationen zurück, die in Cookies gespeichert werden.
Wie werden Cookies von Google Ad Manager und von Werbeprodukten der Google Marketing Platform verwendet?
In Google Ad Manager und in den Werbeprodukten der Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 und Campaign Manager 360) werden Cookies zur Optimierung der Werbung eingesetzt. Häufig werden Cookies verwendet, um für Nutzerinnen und Nutzer relevante Anzeigen auszuliefern, Berichte zur Kampagnenleistung zu verbessern oder um zu vermeiden, dass eine Person dieselben Anzeigen mehrmals sieht.
Cookies enthalten keine personenidentifizierbaren Informationen. Je nach den Publisher- und Nutzereinstellungen werden im Google-Konto der Person bestimmte Informationen gespeichert, die in Zusammenhang mit den für Werbung eingesetzten Cookies stehen.
Personalisierte Werbung deaktivieren
Deaktiviert eine Person personalisierte Anzeigen in den Einstellungen für Werbung, erhält sie von Google keine solchen Anzeigen mehr.
Wann senden Google Ad Manager oder die Werbeprodukte der Google Marketing Platform Cookies an den Browser?
Google Marketing Platform-Werbeprodukte und Google Ad Manager senden nach jeder Impression, jedem Klick und jeder anderen Aktivität, die einen Aufruf an unsere Server zur Folge hat, ein Cookie an den Browser. Wenn der Browser das Cookie akzeptiert, wird es dort gespeichert.
Normalerweise wird ein Cookie an den Browser gesendet, wenn eine Person eine Seite aufruft, die Anzeigen von Werbeprodukten der Google Marketing Platform oder von Google Ad Manager enthält. Seiten mit Anzeigen von Werbeprodukten der Google Marketing Platform oder von Google Ad Manager enthalten Anzeigen-Tags, mit denen Browser veranlasst werden, Anzeigeninhalt von unseren Servern anzufordern. Mit dem Anzeigeninhalt wird auch ein Cookie gesendet. Dafür müssen auf einer Seite aber nicht zwingend Anzeigen von Google Ad Manager oder von Werbeprodukten der Google Marketing Platform zu sehen sein. Cookies werden auch dann gesendet, wenn die Seite entsprechende Anzeigen-Tags enthält, durch die ein Klick-Tracker oder ein Impressionspixel geladen werden kann.
Nutzerinnen und Nutzer über Cookies informieren
Alle Publisher*innen sind verpflichtet, einen deutlich sichtbaren Datenschutzhinweis anzubringen, der über die Verwendung von Cookies auf der Website informiert. Außerdem müssen alle Publisher*innen die anwendbaren Gesetze zur Erfassung personenbezogener Daten auf Websites einhalten.
Drittanbietercookies und eigene Cookies
Cookies werden – je nachdem, ob sie zur Domain der aufgerufenen Website gehören – als Drittanbieter- oder eigene Cookies kategorisiert. Bei Drittanbieter-Cookies ist die verknüpfte Domain nicht mit der Domain der Website identisch, die besucht wird. Die von den Werbeprodukten der Google Marketing Platform und von Google Ad Manager für Werbezwecke verwendeten Drittanbieter-Cookies können mit der Domain doubleclick.net oder mit länderspezifischen Domains von Google wie google.com verknüpft sein. Dadurch wird weder der Name noch der Inhalt des Cookies selbst geändert. Der Unterschied zwischen einem Drittanbieter-Cookie und einem eigenen Cookie besteht lediglich in der Domain, die mit dem Browser aufgerufen wird. Es ist möglich, dass in beiden Fällen genau dasselbe Cookie gesendet wird.