Programové zásady služeb Ad Manager a Ad Exchange

Používání souborů cookie reklamními službami sady Google Marketing Platform a Google Ad Manager

Co jsou soubory cookie?

Soubory cookie jsou malé textové soubory, které se ukládají do prohlížeče. Většina souborů cookie obsahuje jedinečný identifikátor, který se nazývá ID souboru cookie. Jedná se o řetězec znaků, který webové stránky a servery přidruží k prohlížeči, ve kterém je soubor cookie uložen. To umožňuje webovým stránkám a serverům jednotlivé prohlížeče rozlišit a identifikovat.

Soubory cookie používá celá řada webových stránek a serverů pro mnoho základních online služeb. Pokud nakupujete online, příslušný web pomocí souboru cookie ukládá položky přidané do virtuálního nákupního košíku. Soubory cookie také umožňují, aby si webové stránky pamatovaly nastavené předvolby do příští návštěvy. Dalším využitím je trvalé přihlašování, při kterém stránka při další návštěvě rozpozná váš prohlížeč, takže se nemusíte přihlašovat znovu. Pomocí souborů cookie lze také shromažďovat údaje o činnostech uživatelů, například počet unikátních návštěvníků stránky za měsíc. Všechny tyto způsoby využití závisí na informacích uchovávaných v souborech cookie.

Jak inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager používají soubory cookie?

Inzertní služby Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 a Campaign Manager 360) a Google Ad Manager používají soubory cookie ke zlepšení inzerce. Běžně se používají k cílení reklam podle toho, co uživatele zajímá, ke zlepšování přehledů o výkonu kampaní a k tomu, aby se uživateli nezobrazovaly reklamy, které už viděl.

Samotné soubory cookie neobsahují žádné údaje umožňující zjištění totožnosti. V závislosti na nastavení majitele stránek a uživatele mohou být informace přidružené k souborům cookie používaným v reklamě přidány do účtu Google uživatele. 

Odhlášení z personalizace reklam

Pokud se uživatel pomocí Nastavení reklam Google odhlásí z personalizace reklam, přestane od Googlu personalizované reklamy dostávat.

Kdy inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager do prohlížeče odesílají soubory cookie?

Inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager odesílají do prohlížeče soubor cookie po každém zobrazení reklamy, kliknutí nebo jiné aktivitě, která vede k volání našich serverů. Pokud prohlížeč soubor cookie přijme, uloží ho.

Nejčastěji inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager do prohlížeče odesílají soubor cookie, když uživatel navštíví stránku, na které se zobrazují inzertní služby Google Marketing Platform a reklamy Google Ad Manager. Stránky s inzertními službami Google Marketing Platform nebo reklamami Google Ad Manager obsahují značky reklam, které prohlížečům dávají pokyn, aby na naše servery odeslaly žádost o obsah reklam. Server pak spolu s ním odešle i soubor cookie. Server však soubory cookie může odeslat, i když stránka inzertní služby Google Marketing Platform ani reklamy Google Ad Manager nezobrazuje. Stačí, když zahrnuje inzertní služby Google Marketing Platform nebo značky reklam Google Ad Manager, které místo zobrazování reklam mohou načítat měřič prokliků nebo pixel zobrazení.

Informování uživatelů o souborech cookie

Všichni majitelé stránek musí zřetelně zobrazit zásady ochrany soukromí, které návštěvníky informují o tom, že web používá soubory cookie. Navíc musí splňovat požadavky příslušných zákonů týkajících se shromažďování informací od návštěvníků stránek.

Soubory cookie třetích stran a prvních stran

Soubory cookie třetí strany a první strany se rozlišují podle toho, zda jsou spojeny s doménou webu navštíveného uživatelem. Soubory cookie třetích stran jsou spojené s doménami, které se liší od domény navštíveného webu. Soubory cookie třetích stran využívané inzertními službami Google Marketing Platform a Google Ad Manager pro účely inzerce mohou být spojené s doménou doubleclick.net nebo s doménami Google pro konkrétní země, např. google.com. Toto rozlišení nemá vliv na název ani obsah souboru cookie. Obě kategorie se liší výhradně doménou, na kterou je prohlížeč nasměrován. Úplně stejný soubor cookie může být odeslán oběma způsoby.