Používání souborů cookie reklamními službami sady Google Marketing Platform a Google Ad Manager

Co jsou soubory cookie?

Soubory cookie jsou malé textové soubory uložené v prohlížeči uživatele. Většina souborů cookie obsahuje jedinečný identifikátor, který se nazývá ID souboru cookie. Jedná se o řetězec znaků, které webové stránky a servery přidruží k prohlížeči, ve kterém je soubor cookie uložen. To webům a serverům umožňuje rozlišit prohlížeč od jiných prohlížečů, ve kterých jsou uloženy jiné soubory cookie. Každý prohlížeč tak lze rozpoznat podle jeho jedinečného ID souboru cookie.

Soubory cookie jsou široce využívány webovými stránkami a servery k poskytování základních internetových služeb. Při nakupování na webu soubor cookie webu umožňuje pamatovat si, které položky jste přidali do svého virtuálního nákupního košíku. Když na webu nastavíte nějaké možnosti, soubor cookie webu umožní, aby si vaše nastavení při vaší další návštěvě pamatoval. Pokud se na některém webu přihlásíte, může web pomocí souboru cookie v budoucnu váš prohlížeč rozpoznat, abyste se nemuseli přihlašovat znovu. Soubory cookie také webům umožňují shromažďovat data o aktivitě uživatele, například měřit počet jedinečných návštěvníků stránek za měsíc. Všechny tyto způsoby využití závisí na informacích uchovávaných v souborech cookie.

Jak inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager používají soubory cookie?

Inzertní služby Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 a Campaign Manager) a Google Ad Manager používají soubory cookie ke zlepšení inzerce. Běžně se používají k cílení reklam podle toho, co uživatele zajímá, ke zlepšování přehledů o výkonu kampaní a k tomu, aby se uživateli nezobrazovaly reklamy, které už viděl.

Samotné soubory cookie neobsahují žádné údaje umožňující zjištění totožnosti. V závislosti na nastavení majitele stránek a uživatele mohou být informace přidružené k souborům cookie používaným v reklamě přidány do účtu Google uživatele. 

Odhlášení z personalizace reklam

Pokud se uživatel pomocí Nastavení reklam Google odhlásí z personalizace reklam, přestane od Googlu personalizované reklamy dostávat.

Kdy inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager do prohlížeče odesílají soubory cookie?

Inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager odesílají do prohlížeče soubor cookie po každém zobrazení reklamy, kliknutí nebo jiné aktivitě, která vede k volání našich serverů. Pokud prohlížeč soubor cookie přijme, uloží ho.

Nejčastěji inzertní služby Google Marketing Platform a Google Ad Manager do prohlížeče odesílají soubor cookie, když uživatel navštíví stránku, na které se zobrazují inzertní služby Google Marketing Platform a reklamy Google Ad Manager. Stránky s inzertními službami Google Marketing Platform nebo reklamami Google Ad Manager obsahují značky reklam, které prohlížečům dávají pokyn, aby na naše servery odeslaly žádost o obsah reklam. Server pak spolu s ním odešle i soubor cookie. Server však soubory cookie může odeslat, i když stránka inzertní služby Google Marketing Platform ani reklamy Google Ad Manager nezobrazuje. Stačí, když zahrnuje inzertní služby Google Marketing Platform nebo značky reklam Google Ad Manager, které místo zobrazování reklam mohou načítat měřič prokliků nebo pixel zobrazení.

Informujte uživatele o souborech cookie

Všichni majitelé stránek musejí jasně zobrazit zásady ochrany soukromí, ve kterých budou návštěvníky informovat o tom, jakým způsobem web používá soubory cookie. Kromě toho musejí všichni majitelé stránek dodržovat příslušné zákony ohledně shromažďování informací od návštěvníků stránek.

Soubory cookie třetí strany a první strany

Soubory cookie třetí strany a první strany se rozlišují podle toho, zda jsou spojeny s doménou webu navštíveného uživatelem. Soubory cookie třetích stran jsou spojené s doménami, které se liší od domény navštíveného webu. Soubory cookie třetích stran využívané inzertními službami Google Marketing Platform a Google Ad Manager pro účely inzerce mohou být spojené s doménou doubleclick.net nebo s doménami Google pro konkrétní země, např. google.com. Toto rozlišení nemá vliv na název ani obsah souboru cookie. Rozdíl mezi souborem cookie třetí a první strany spočívá pouze v tom, na kterou doménu je prohlížeč nasměrován. Stejný druh cookie může být tedy odeslán v obou případech.