Việc tối ưu hóa trang web để làm tăng lưu lượng truy cập thường được phân thành hai phần:
- Việc kiếm được lưu lượng truy cập mới
- Các tính năng nâng cao dành cho trang web như tối ưu hoá vị trí đặt quảng cáo, thao tác và/hoặc nội dung trên trang web của bạn.
Cả hai phần đều có những rủi ro cần xem xét. Điều quan trọng là bạn lựa chọn kỹ chuyên gia hoặc công ty chuyên tối ưu hóa để làm việc cùng và bạn luôn xác minh phương án tối ưu hóa của họ trước khi đặt quảng cáo trên trang web của bạn.
1. Việc kiếm được lưu lượng truy cập mới
Nếu bạn nghi ngờ có hoạt động không hợp lệ trên trang web của mình, điều tốt nhất bạn có thể làm là xóa các quảng cáo trên trang khi điều tra trường hợp này. Đặt lại quảng cáo trên trang khi bạn tự tin rằng nguồn gốc của các lượt nhấp không hợp lệ không còn hiện diện.
Trước khi bạn quyết định làm việc với một chuyên viên tối ưu hóa trang web, chúng tôi đề nghị như sau:
- Tốt nhất là hỏi ý kiến của những quản trị viên web mà bạn biết và tin tưởng hoặc tìm những chuyên viên tối ưu hóa nổi tiếng, có uy tín trên mạng. Nếu có thể, hãy đọc những gì người khác đã viết về các chuyên viên này trên các diễn đàn trước khi quyết định làm việc với họ.
- Nếu bạn quyết định chọn một chuyên viên tối ưu hóa dựa vào danh tiếng trên mạng, hãy yêu cầu chuyên viên đó cung cấp ví dụ về các trang web mà họ đã tối ưu hoá. Các trang web đó càng giống với trang web của bạn càng tốt, dựa trên ngành dọc nội dung, thông tin nhân khẩu học, số lượt truy cập/tháng, v.v.
Những phương pháp hay nhất để làm việc với chuyên viên tối ưu hóa trang web
Chuyên viên tối ưu hóa nên cho bạn biết về tất cả các nguồn và phương tiện giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập cho trang web của bạn. Nguy hiểm nhất là việc một nguồn lưu lượng truy cập đáng ngờ tạo ra lượt nhấp không hợp lệ lên quảng cáo của bạn, có thể dẫn đến việc tài khoản của bạn bị vô hiệu hóa. Hãy nhớ rằng trách nhiệm của bạn là theo dõi và đánh giá lưu lượng truy cập.
Lưu lượng truy cập đáng ngờ có thể vi phạm các Nguyên tắc dành cho đối tác Google Ad Manager trong "nguồn lưu lượng truy cập", chẳng hạn như:
- Sử dụng rô bốt tự động bắt chước hành vi của người dùng
- Mua lưu lượng truy cập không có liên quan từ các mạng không xác định
- Tham gia vào các chương trình trả tiền để nhấp chuột
- Nhận lưu lượng truy cập từ các ứng dụng phần mềm hoặc email không mong muốn.
Nếu quyết định sử dụng các phương thức mới để tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình, bạn nên sử dụng các kênh để có thể tách riêng nguồn lưu lượng truy cập mới và theo dõi hiệu suất của lưu lượng truy cập này. Bạn cũng có thể tách biệt và theo dõi các nguồn lưu lượng truy cập phải trả tiền bằng Google Analytics. Sau khi đã thiết lập các kênh và Analytics, bạn có thể chạy các báo cáo để đánh giá hiệu suất lưu lượng truy cập. Nếu bạn nhận thấy lưu lượng truy cập bất thường, không hợp lệ hoặc có hiệu suất thấp, hãy ngừng thu nạp lưu lượng truy cập này ngay lập tức và xoá mã quảng cáo khỏi các trang bị ảnh hưởng. Điều này sẽ làm giảm khả năng vi phạm các chính sách chương trình Ad Exchange.
Những phương pháp hay nhất để quảng bá trang web của bạn
Không quảng bá trang web của bạn (hoặc cho phép bất kỳ ai làm như vậy) bằng cách sử dụng các kỹ thuật có vi phạm chính sách như:
- spam email
- spam nhận xét
- tạo tiểu sử diễn đàn giả
- đăng đường liên kết lên các trang trại liên kết và "mạng blog cá nhân", các trang trao đổi đường liên kết và phát tán tin trên mạng xã hội.
Hãy tuân thủ các quy tắc sau trong khi sử dụng quảng cáo trực tuyến để quảng bá trang web:
- Nếu sử dụng Google Ads, thì bạn cần đáp ứng các nguyên tắc về chất lượng trang đích của Google Ads.
- Bản thân quảng cáo không được gây hiểu lầm. Ví dụ: nếu trang web của tôi giới thiệu về chảo chiên và các quảng cáo AdSense trên trang web của tôi làm nổi bật các mẫu chảo chiên được bán, thì việc đăng đường liên kết dẫn đến trang web của tôi có nội dung "Ưu đãi lớn cho chảo chiên" sẽ dễ gây hiểu lầm. Đây là hành động lừa đảo và là hình thức khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo vì nội dung trên trang web của tôi không đề cập các ưu đãi hay chương trình giảm giá chảo chiên để thu hút khách truy cập cho các quảng cáo trên trang.
2. Cải tiến trang web
Chuyên viên tối ưu hóa phải hiểu rõ Nguyên tắc dành cho đối tác Google Ad Manager và Chính sách về nội dung không phù hợp dành cho Google Tìm kiếm cho web, đồng thời tối ưu hoá trang web của bạn mà không vi phạm chính sách hoặc nguyên tắc nào về chất lượng. Nếu bất kỳ phương thức tối ưu hoá nào sau đây được triển khai, tài khoản của bạn có thể có nguy cơ bị vô hiệu hoá.
Quảng cáo, hộp tìm kiếm hoặc kết quả tìm kiếm của Google không được:
- Tích hợp vào trong bất kỳ ứng dụng phần mềm nào (không áp dụng cho AdMob), gồm cả thanh công cụ.
- Hiển thị trong các cửa sổ bật lên hoặc cửa sổ bật xuống
- Đặt trong email, chương trình gửi email hoặc chương trình trò chuyện
- Bị các thành phần trên trang che khuất
- Đặt trên bất kỳ trang nào không dựa trên nội dung. (Không áp dụng cho AdSense cho Tìm kiếm hoặc AdSense cho Tìm kiếm trên điện thoại di động).
- Đặt trên các trang được xuất bản riêng cho mục đích hiển thị quảng cáo
- Đặt trên các trang có nội dung hoặc URL có thể làm cho người dùng hiểu nhầm nội dung hoặc URL đó có quan hệ với Google, do sử dụng sai biểu tượng, nhãn hiệu hoặc các đặc điểm thương hiệu khác
- Đặt bên trên, bên trong hoặc bên cạnh các sản phẩm hoặc dịch vụ khác của Google theo cách vi phạm chính sách của sản phẩm hay dịch vụ đó.
