Trafiği artırmaya yönelik site optimizasyonu genellikle iki bölüme ayrılır:
- Yeni trafik elde etme
- Web sitesi iyileştirmeleri (web sitenizdeki reklam yerleşimini, gezinme yapısını ve/veya içeriği optimize etme gibi).
Her ikisiyle de ilgili göz önünde bulundurulması gereken riskler vardır. Çalışmayı seçeceğiniz optimizasyon uzmanı veya ajansı konusunda seçici davranmak ve reklamları sitenize yerleştirmeden önce, bunlar tarafından uygulanan optimizasyon işlemlerini doğrulamak önemlidir.
1. Yeni trafik elde etme
Sitenizde geçersiz etkinlik olduğundan şüpheleniyorsanız, yapacağınız en iyi şey, konuyu araştırırken sayfanızdaki reklamları kaldırmaktır. Geçersiz tıklamaların kaynağının ortadan kalktığından emin olduğunuzda, reklamları sayfadaki yerlerine geri koyun.
Herhangi bir web sitesi optimizasyon uzmanıyla çalışmaya karar vermeden önce aşağıdaki hususları göz önünde bulundurmanızı öneririz:
- Kişisel olarak tanıdığınız ve güvendiğiniz web yöneticilerinden öneri istemeniz veya internette iyi bir üne sahip, tanınmış optimizasyon uzmanları aramanız en iyisidir. Bu uzmanlarla çalışarak yola devam etmeden önce mümkünse forumlarda başkalarının onlarla ilgili yazdıklarını okuyun.
- Dijital ortamdaki saygınlığına dayanarak bir optimizasyon uzmanıyla çalışmaya karar verirseniz bu kişiden size, daha önce optimizasyon uyguladığı sitelerden örnekler göstermesini isteyin. Bu siteler; içerik teması, demografi, aylık ziyaret sayısı vb. bakımından sizinkine olabildiğince yakın olmalıdır.
Bir web sitesi optimizasyon uzmanıyla çalışmaya ilişkin en iyi uygulamalar
Optimizasyon uzmanları, web sitenize trafik çekmeyle ilgili tüm kaynaklar ve araçlar hakkında size bilgi vermelidir. En tehlikelisi, reklamlarınızın geçersiz tıklamalar almasına neden olan şüpheli bir trafik kaynağıdır. Bu, hesabınızın devre dışı bırakılmasına yol açabilir. Trafiği izleme ve değerlendirme sorumluluğunun size ait olduğunu lütfen unutmayın.
Aşağıdakilere benzer "trafik kaynaklarından" gelen şüpheli trafik, çeşitli Google Ad Manager İş Ortağı Kuralları'na aykırı olabilir:
- Kullanıcı davranışını taklit eden otomatik robotların kullanımı
- Bilinmeyen ağlardan alakasız trafik satın alınması
- Ödeme karşılığı tıklama programlarına katılım
- İstenmeyen e-posta veya yazılım uygulamalarından trafik alma
Sitenize gelen trafiği artırmak için yeni yöntemler kullanmaya karar verirseniz yeni trafik kaynağını ayırabilmek ve trafik performansını izleyebilmek için kanallardan yararlanmanızı öneririz. Ücretli olan farklı trafik kaynaklarını Google Analytics aracılığıyla da ayırıp izleyebilirsiniz. Kanallar oluşturup gerekli Analytics ayarlarını yaptığınızda trafik performansını değerlendirmek için raporları çalıştırabilirsiniz. Trafiğin olağandışı, geçersiz veya düşük performanslı olduğunu fark ederseniz trafik almayı hemen durdurun ve bu durumdan etkilenen sayfalardan reklam kodunu kaldırın. Bu, Ad Exchange program politikalarını ihlal etme olasılığınızı azaltır.
Web sitenizin tanıtımını yapmak için en iyi uygulamalar
Sitenizin tanıtımını yaparken politikalara aykırı tekniklerden yararlanmayın (veya başkalarının bunu yapmasına izin vermeyin):
- spam e-postalar
- spam yorum
- sahte forum profilleri oluşturma
- bağlantı çiftliklerinde ve "özel blog ağlarında" bağlantı yayınlama, bağlantı takası ve sosyal ağ spam'ı
Sitenizi tanıtmak için internet reklamcılığından yararlanırken aşağıdaki kurallara uygun hareket edin:
- Google Ads kullanılıyorsa Google Ads açılış sayfası kalite yönergelerine uyulmalıdır.
- Reklamın kendisi yanıltıcı olmamalıdır. Örneğin, tavalarla ilgili bir sitem varsa ve sitemdeki AdSense reklamları indirimli tavalara vurgu yapıyorsa "Tavalarda büyük indirim" metniyle sitemin bağlantısını tweet'lemem yanıltıcı bir davranış olacaktır. Sitenin içeriğinde tava indirimlerinden veya satışlarından bahsedilmediği ve amaç, ziyaretçileri sayfadaki reklamlara çekmek olduğu için bu aldatıcı bir davranıştır ve kullanıcıları reklamları tıklamaya teşvik etmenin bir biçimidir.
2. Web sitesi iyileştirmeleri
Optimizasyon uzmanları, Google Ad Manager İş Ortağı Kuralları ile Google Web Arama için spam politikaları hakkında bilgi sahibi olmalı ve sitenizi optimize ederken herhangi bir politika veya kalite yönergesini ihlal etmemelidir. Aşağıdaki optimizasyonlardan herhangi biri gerçekleştirilirse hesabınızın devre dışı bırakılma tehlikesi vardır.
Google reklamları, arama kutuları veya arama sonuçları aşağıda açıklanan şekillerde kullanılamaz:
- Araç çubukları dahil herhangi bir türde yazılım uygulamasına entegre edilemez (AdMob'da geçerli değildir)
- Pop-up veya arkada açılır pencerelerin içinde görüntülenemez
- E-postalara, e-posta programlarına veya sohbet programlarına yerleştirilemez
- Sayfadaki öğeler tarafından görünmeleri engellenemez
- İçerik tabanlı olmayan sayfalara yerleştirilemez (Arama için AdSense veya Mobil Arama için Adsense'te geçerli değildir)
- Özellikle reklam görüntülemek amacıyla yayınlanan sayfalara yerleştirilemez
- Logoların, ticari markaların veya diğer marka özelliklerinin aldatıcı kullanımı nedeniyle içeriği veya URL'si, kullanıcılarda bunun Google'la ilişkili bir sayfa olduğu kanısını uyandıracak sayfalara yerleştirilemez
- Diğer Google ürün veya hizmetlerinin üstüne, içine ya da yanına, söz konusu ürün veya hizmetle ilgili politikalar ihlal edilecek şekilde yerleştirilemez
