Optymalizacja witryny

Optymalizacja witryny pod kątem zwiększenia ruchu składa się zwykle z 2 etapów:

1. Pozyskanie nowego ruchu
2. Ulepszenia witryny, takie jak optymalizowanie nawigacji, treści lub procesu umieszczania reklam w witrynie

W obu przypadkach należy starannie rozważyć podejmowane decyzje. Ostrożnie dobierz specjalistę ds. optymalizacji lub agencję, z którymi chcesz współpracować, i zawsze sprawdzaj wprowadzone przez nich optymalizacje przed umieszczeniem reklam w swojej witrynie.

1. Pozyskanie nowego ruchu

Jeśli podejrzewasz, że w Twojej witrynie mają miejsce nieprawidłowe kliknięcia, zalecamy usunięcie reklam na czas badania sprawy. Umieść reklamy z powrotem na stronie dopiero wtedy, gdy się upewnisz, że źródło nieprawidłowych kliknięć zostało wyeliminowane.

Przed podjęciem decyzji o nawiązaniu współpracy ze specjalistami zajmującymi się optymalizacją witryn warto wykonać następujące działania:

• Najlepiej poprosić webmasterów, których zna się osobiście i do których ma się zaufanie, by polecili dobrych specjalistów od optymalizacji, lub też poszukać takich w sieci. W drugim przypadku, jeśli to możliwe, warto przed podjęciem współpracy przeczytać opinie na temat specjalistów dostępne na różnych forach.
• Jeśli zdecydujesz się na współpracę z danym specjalistą na podstawie opinii o nim w sieci, poproś go o przykłady zoptymalizowanych przez niego witryn. Powinny być one maksymalnie zbliżone do Twojej witryny pod względem branży, treści, danych demograficznych użytkowników, liczby wizyt w miesiącu itp.

Sprawdzone metody pracy z optymalizatorami witryn

Osoby zajmujące się optymalizacją powinny poinformować Cię o źródłach oraz sposobach zwiększenia natężenia ruchu w Twojej witrynie. Najbardziej niebezpieczne jest podejrzane źródło wizyt, które generuje nieprawidłowe kliknięcia reklam, co może prowadzić do wyłączenia konta. Pamiętaj, że to Ty odpowiadasz za monitorowanie i ocenę ruchu.

Podejrzany ruch może naruszać rozmaite Wytyczne dla partnerów korzystających z Google Ad Managera z sekcji „Źródła wizyt”, np.:

• wykorzystanie zautomatyzowanych botów imitujących zachowania użytkowników;
• zakup niepowiązanego ruchu z nieznanych sieci;
• udział w programach, w których płaci się za kliknięcie;
• przyjmowanie ruchu generowanego przez niechciane e-maile lub aplikacje.

Jeśli postanowisz skorzystać z nowych metod zwiększenia natężenia ruchu w witrynie, najlepiej korzystaj z kanałów, ponieważ umożliwia to wydzielenie nowego źródła wizyt i monitorowanie wydajności ruchu. Możesz także wyizolować i monitorować różne źródła płatnego ruchu, korzystając z Google Analytics. Po utworzeniu kanałów i narzędzi Analytics możesz generować raporty pozwalające ocenić natężenie ruchu. Jeśli uważasz, że ruch jest nietypowy, nieprawidłowy lub osiąga niską wydajność, natychmiast zatrzymaj pozyskiwanie ruchu oraz usuń kod reklamy z podejrzanych stron. To ograniczy ryzyko naruszenia zasad programu Ad Exchange.

Sprawdzone metody promowania witryny

Nie promuj witryny przy użyciu technik naruszających zasady i nie pozwól robić tego innym osobom. Te techniki to:

• spam w e-mailach;
• spam w komentarzach;
• tworzenie fałszywych profili na forach;
• zamieszczanie linków na farmach linków, w „prywatnych sieciach blogowych” i na giełdach linków oraz spamowanie w portalach społecznościowych.

Jeśli korzystasz z reklam online do promowania swojej witryny, przestrzegaj tych zasad:

• Jeśli korzystasz z Google Ads, przestrzegaj wskazówek dotyczących oceny jakości strony docelowej Google Ads.
• Sama reklama nie może wprowadzać w błąd. Jeśli masz na przykład witrynę o patelniach, a reklamy AdSense pokazują głównie patelnie na sprzedaż, opublikowanie w internecie linku do witryny z tekstem „Tanie patelnie” może być mylące. Takie stwierdzenie jest faktycznie zwodniczą formą zachęcania użytkowników do klikania reklam, ponieważ sama treść witryny nie dotyczy sprzedaży patelni.

2. Ulepszenia witryny

Osoby zajmujące się optymalizacją powinny znać Wytyczne dla partnerów korzystających z Google Ad Managera i zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google, aby optymalizować witryny bez naruszania zasad i wskazówek dotyczących jakości. Jeśli przeprowadzisz optymalizację w sposób opisany poniżej, możemy wyłączyć Twoje konto.

Reklamy Google, pola wyszukiwania i wyniki wyszukiwania nie mogą być:

• zintegrowane z jakimikolwiek aplikacjami (nie dotyczy AdMob), w tym paskami narzędzi;
• wyświetlane w wyskakujących okienkach ani w okienkach pop-under;
• umieszczane w e-mailach, programach obsługujących pocztę lub czatach;
• zasłonięte innymi elementami strony;
• umieszczane na stronach niezawierających treści (nie dotyczy AdSense dla wyszukiwania i AdSense dla wyszukiwania na telefony komórkowe);
• umieszczane na stronach służących wyłącznie do wyświetlania reklam;
• umieszczane na stronach, w których zawartości lub adresie URL wykorzystano w mylący sposób logo, znaki towarowe i inne elementy marki, by przekonać użytkowników, że strona jest powiązana z Google;
• umieszczane w obrębie lub obok produktów bądź usług Google albo na nich w sposób naruszający zasady korzystania z danego produktu lub usługi.