Благодаря функции отключения объявлений пользователи могут закрывать их, отказываться от их просмотра в дальнейшем и помечать рекламу как неинтересную. Эта функция полезна всем:
- Пользователи получают большую свободу выбора.
- Рекламодателям не приходится платить за то, чтобы показывать рекламу незаинтересованным людям.
- Издатели демонстрируют более релевантную рекламу, что улучшает впечатление от их сайта и повышает активность пользователей.
Как работает отключение объявлений
|
В правом верхнем углу креатива располагается небольшая кнопка "Отключить это объявление". С ее помощью пользователь может сообщить, что не хочет видеть определенное объявление. После этого оно по возможности не будет ему показываться, как и схожие рекламные материалы. Критериями схожести выступают визуальное оформление, рекламодатель и целевая страница. Чтобы отключить объявление, выполните следующие действия:
|
 |
Иногда вместо кнопки "Не показывать это объявление" может отображаться кнопка "Пожаловаться на объявление".
После того как пользователь отключил определенное объявление, оно может быть снова показано ему. Это происходит по нескольким причинам, например:
- Пользователь удалил файлы cookie.
- Пользователь перешел на сайт, который не входит в контекстно-медийную сеть Google.
- Рекламодатель показывает то же самое объявление через другую компанию.
- Рекламные системы Google не определили, что пользователь вошел в аккаунт Google на устройстве.
- Пользователь выбрал вариант "Объявление мешало просмотру" и таким образом указал на проблему, связанную с позицией объявления, а не с его содержанием.
Функция отключения объявлений в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360
Некоторые креативы, показ которых выполняется через Google Рекламу и Дисплей и Видео 360, поддерживают отключение объявлений. При работе с указанными выше сервисами отказаться от использования этой функции нельзя. Ее можно отключить, только если креативы показываются через Менеджер рекламы.
Если пользователь вошел в аккаунт Google и у него включена персонализация рекламы, отключенные объявления не будут показываться ему ни на одном из устройств, на которых выполнен вход. В то же время такие объявления могут по-прежнему демонстрироваться пользователям, у которых персонализация рекламы отключена.
Функция отключения объявлений в Менеджере рекламы
О чем следует помнить:
- Эта функция по умолчанию применяется к позициям с отключенными графическими креативами, показ которых выполняется с помощью Менеджера рекламы.
- Функция отключения работает только с графическими креативами и не поддерживается для других типов креативов, размещаемых через Менеджер рекламы.
- Отключение не применяется к креативам из спонсорских кампаний Менеджера рекламы со 100-процентными целями.
Чтобы деактивировать возможность отключения графических креативов, показываемых с помощью Менеджера рекламы, выполните следующие действия:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование
Глобальные настройки
- Установите переключатель Отключить это объявление в положение "Выключено".
Отчет об отключении объявлений
Чтобы посмотреть сведения об отключении объявлений, в разделе "Отчетность" создайте отчет "Статистика" и добавьте в него следующие показатели:
- Всего показов с возможностью отключения. Количество показов, при выполнении которых появлялся оверлей "Отключить это объявление".
- Всего отключенных объявлений. Количество показов, после которых пользователь предпочел отключить объявление.
Статистика по отключению объявлений доступна в Дисплее и Видео 360, Google Рекламе и Менеджере рекламы.
