Как одобрить сторонние сегменты

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Решения для работы с аудиториями – это функция Google Менеджера рекламы 360. Она может быть отключена для вашей сети.

Если ваши рекламодатели знают, что часть вашей аудитории интересуется не только контентом вашего сайта, но и другими темами, можно использовать сторонние сегменты для таргетинга объявлений на более узкую аудиторию. Сторонние сегменты представляют собой списки файлов cookie, соответствующих демографическим данным посетителей. Они приобретаются у сторонних поставщиков данных.

Представьте, что вы владелец сайта спортивных новостей. У одного из ваших рекламодателей есть информация, что некоторые пользователи из вашей аудитории планируют покупку нового автомобиля. В этом случае у стороннего поставщика можно приобрести сегмент аудитории, включающий таких пользователей, и настроить на него таргетинг позиций.

Для этого свяжитесь со своим представителем Google Платформы для маркетинга и сторонним поставщиком, чтобы получить доступ к сегментам. После этого вы сможете принимать и активировать сегменты этого поставщика.

Как организовать взаимодействие со сторонними поставщиками

1. Если вы работаете с какими-либо поставщиками данных, связанными с Менеджером рекламы, обратитесь к своему представителю Google Платформы для маркетинга, чтобы настроить взаимодействие с ними в рамках Решений для работы с аудиториями.
2. Получив разрешение, сообщите поставщику данных идентификатор ссылки на аудиторию в Решениях для работы с аудиториями и тип валюты в сети. Далее поставщик данных обработает приобретенные вами сегменты и отправит их в Менеджер рекламы. Чтобы найти этот идентификатор, нажмите Администрирование Глобальные настройки Настройки размещения.

   Обратите внимание, что идентификатор ссылки на аудиторию не совпадает с кодом сети.

3. Сторонние сегменты автоматически отправляются в Менеджер рекламы, где вы можете с ними ознакомиться, а затем принять или отклонить.
4. Приняв нужные сегменты, можно настроить на них таргетинг, а также создать прогнозы и отчеты по ним. Если вы отклонили внешний сегмент, но потом решили, что он вам нужен, попросите поставщика снова отправить его вам.

Если ваш поставщик данных не связан с Менеджером рекламы, узнать, как лучше использовать его сегменты аудитории в Менеджере рекламы, необходимо у него.

Как одобрить сторонние сегменты

Сегменты с глобальной лицензией подтверждаются автоматически. Вам нужно одобрять только прямые лицензии.

1. Нажмите Инвентарь Аудитория Подтверждение сегментов.
   • В столбце "Тип лицензии" показано, какая из них присвоена сегменту: прямая (на условиях, оговоренных между вашей сетью и поставщиком данных) или глобальная (на условиях, согласованных компанией Google с поставщиком данных, действующим от лица всех издателей).
     Если вы отключили глобальные лицензии, этот столбец отображаться не будет..
   • Сегмент с глобальной лицензией нельзя использовать до тех пор, пока вариант с прямой лицензией не будет отклонен или не истечет срок его действия. Если сегменту назначены оба типа, он будет указан в списке дважды.
   • Для сегмента с глобальной лицензией вы можете запросить прямую лицензию, которая будет приоритетной.
   • Цена за тысячу показов представляет собой сумму, которую вы при нашем посредничестве передаете поставщику данных за использование внешнего сегмента. Вы должны будете полностью оплатить Google показы с таргетингом на него.
   • Чтобы просмотреть сегменты только от определенного поставщика, используйте фильтрацию.
2. Установите флажки рядом с сегментами, которые нужно активировать.
3. Нажмите Одобрить.

Вы сможете настроить таргетинг на внешние сегменты сразу же после их добавления. Их, как и собственные сегменты, можно связать с парами "ключ-значение" и задать для них другие атрибуты (например, количество и давность релевантных просмотров).

Как одобрить изменения цены сегмента

Подтверждение изменений цены осуществляется по-разному. Процедура зависит от того, какая лицензия назначена сегменту – прямая или глобальная.

Прямая лицензия. Если поставщик изменит цену одобренного сегмента, нужно в течение ближайших 30 дней одобрить эти корректировки. На протяжении этого срока она не изменится, а сегмент будет оставаться активным. После того как вы одобрите новую цену, она вступит в силу и будет применяться только к новым показам, выполненным после ее подтверждения.

Глобальная лицензия. Если поставщик изменит цену одобренного сегмента с глобальной лицензией, новое значение начнет использова в течение ближайших 30 дней.

Повторное подтверждение внешних сегментов выполняется точно так же, как и первоначальное. После того как вы одобрите новую цену, она вступит в силу и будет применяться только к новым показам, выполненным после ее подтверждения.

Если вы не подтвердите цену в течение 30 дней после ее изменения, срок действия сегмента истечет и вы не сможете использовать его для таргетинга. Это может сказаться и на отображаемых кампаниях. Однако они сохраняют статус "Выполнение", даже если не могут показываться из-за неактивного сегмента.

Неактивные сегменты и неточные прогнозы

Сторонние сегменты аудитории (включая сегменты с глобальной лицензией) могут стать неактивными по разным причинам. Чаще всего это связано с тем, что поставщик (владелец данных) отозвал вашу лицензию на использование сегмента.

Кроме того, в сторонних сегментах входят пользователи самых разных сайтов и приложений, а не только ваших. Иногда пользователи, указанные в стороннем сегменте могут не быть активными, даже если отмечены как таковые. Если в сегменте указано много пользователей с неактуальным статусом, данные прогнозов могут быть неактуальными.

Если сегменты становятся неактивными или предположительно содержат лишь активных пользователей, но приводят к созданию неточных прогнозов, свяжитесь непосредственно с поставщиком сторонних сегментов. Компания Google сведениями о таких сегментах не располагает. 

Вы можете обратиться к другому поставщику сторонних сегментов. Подробнее…

Получать прогноз можно и по неактивным сегментам. Если внешний поставщик отправляет сегмент повторно и вы его подтверждаете, все кампании, использующие его, снова допускаются к показу.

Как отключить внешние сегменты

Чтобы отключить внешний сегмент аудитории, перейдите в раздел "Подтверждение сегментов", добавьте фильтр "Статус рассмотрения" и установите для него значение "Одобрено". Затем выберите нужный сегмент и нажмите кнопку Отклонить.

Сегменты с глобальной лицензией нельзя отключать по одному. Если вы не хотите использовать тот или иной из них, удалите его из критериев таргетинга кампаний.