Zatwierdzanie segmentów firm zewnętrznych

Dostępne tylko w usłudze Google Ad Manager 360

Audience Solutions to funkcja usługi Google Ad Manager 360. Może ona nie być włączona w Twojej sieci.

Jeśli reklamodawcy wiedzą, że część odbiorców jest zainteresowana tematami niezwiązanymi z treścią Twojej witryny, możesz wykorzystać segmenty firm zewnętrznych, by kierować reklamy do konkretnych grup odbiorców. Segmenty firm zewnętrznych to listy plików cookie odpowiadające danym demograficznym użytkowników, które kupujesz od zewnętrznego dostawcy danych.

Powiedzmy, że masz witrynę z wiadomościami sportowymi. Jeden z reklamodawców wie, że niektórzy odbiorcy prawdopodobnie planują zakup nowego samochodu. Możesz kupić od firmy zewnętrznej segment odbiorców obejmujący osoby, które chcą nabyć nowy samochód, i kierować na niego elementy zamówienia.

W tym celu musisz najpierw skontaktować się z przedstawicielem Google Marketing Platform i firmą zewnętrzną, by uzyskać dostęp do segmentów. Następnie możesz zatwierdzić segmenty oferowane przez tego dostawcę.

Uzyskiwanie dostępu do dostawców zewnętrznych

1. Jeśli współpracujesz z dostawcą danych zintegrowanym z Ad Managerem, porozmawiaj z przedstawicielem Google Marketing Platform, by uzyskać zgodę na współpracę z tym dostawcą w Audience Solutions.
2. Gdy otrzymasz zgodę, podaj współpracującemu z Tobą dostawcy danych identyfikator linku Audience Solutions i typ waluty sieci. Będzie on przetwarzał kupione przez Ciebie segmenty i przekazywał je do Ad Managera. Aby znaleźć identyfikator linku odbiorców, kliknij Administracja  Ustawienia globalne  Ustawienia sieci.

   Pamiętaj, że identyfikator linku odbiorców to nie to samo co kod sieci.

3. Segmenty oferowane przez firmę zewnętrzną będą automatycznie przekazywane do Ad Managera, gdzie możesz je przejrzeć, a potem zaakceptować lub odrzucić.
4. Po zatwierdzeniu segmentu firmy zewnętrznej możesz kierować na niego elementy zamówienia oraz tworzyć prognozy i raporty na jego temat. Gdy odrzucisz taki segment, a potem zechcesz jednak go zatwierdzić, musisz poprosić firmę zewnętrzną o ponowne udostępnienie go na licencji.

Jeśli współpracujesz z dostawcą danych, który nie jest zintegrowany z Ad Managerem, ustal z nim, jak najlepiej kierować reklamy na segmenty odbiorców w tej usłudze.

Zatwierdzanie segmentów firm zewnętrznych

Licencje globalne są zatwierdzane automatycznie. Tylko licencje bezpośrednie wymagają ręcznego zatwierdzenia.

1. Kliknij Zasoby reklamowe  Odbiorcy  Zatwierdzenia segmentu.
   • Kolumna „Typ licencji" wskazuje, czy segment ma licencję bezpośrednią (warunki uzgodnione między siecią a dostawcą danych) czy licencję globalną (warunki uzgodnione w imieniu wszystkich wydawców między Google a dostawcą danych).
     Jeśli masz wyłączone licencje globalne, kolumna „Typ licencji" nie jest pokazywana.
   • Jeśli segment ma licencje obu typów, będzie na liście dwukrotnie – osobno z każdą licencją. Segmentu licencjonowanego globalnie można używać dopiero po odrzuceniu lub wygaśnięciu tego z licencją bezpośrednią.
   • W przypadku segmentu z licencją globalną możesz utworzyć licencję bezpośrednią. Zastąpi ona tę globalną.
   • „Koszt danych" (CPM) to kwota, którą zapłacisz dostawcy danych (przez Google) za segment firmy zewnętrznej. Google obciąży Cię tym pełnym kosztem za wszystkie wyświetlenia przypisane kierowaniu na ten segment.
   • Aby zobaczyć segmenty od konkretnego dostawcy, użyj listy „Filtruj według dostawcy".
2. Zaznacz pola obok segmentów, które chcesz aktywować.
3. Kliknij Zatwierdź u góry listy.

Reklamy możesz kierować na segmenty firm zewnętrznych od razu po ich zatwierdzeniu. Podobnie jak w przypadku własnych segmentów odbiorców, możesz opcjonalnie powiązać je z niestandardowymi parami klucz-wartość i ustawić inne atrybuty, takie jak liczba działań i czas od poprzedniego wyświetlenia odpowiednich stron.

Zatwierdzanie zmian cen segmentów

Proces zatwierdzania zmian cen segmentów zależy od tego, czy masz licencję globalną czy bezpośrednią.

Licencja bezpośrednia: gdy firma zewnętrzna zmieni cenę zatwierdzonego segmentu, z którego korzystasz na licencji bezpośredniej, masz 30 dni na ponowne zatwierdzenie segmentu z nową ceną. W tym czasie segment pozostaje aktywny z ceną zatwierdzoną wcześniej. Gdy ponownie go zatwierdzisz, zacznie obowiązywać nowa cena. Obejmuje ona tylko nowe wyświetlenia – nie ma zastosowania do tych zrealizowanych przed jej zatwierdzeniem.

Licencja globalna: gdy firma zewnętrzna zmieni cenę zatwierdzonego segmentu z licencją globalną, nowa cena zacznie obowiązywać po 30 dniach.

Segment firmy zewnętrznej licencjonowany bezpośrednio możesz ponownie zatwierdzić w taki sam sposób jak wcześniej. Gdy ponownie go zatwierdzisz, zacznie obowiązywać nowa cena. Obejmuje ona tylko nowe wyświetlenia – nie ma zastosowania do tych zrealizowanych przed jej zatwierdzeniem.

Jeśli nie zatwierdzisz segmentu ponownie, wygaśnie on po 30 dniach od zmiany ceny przez firmę zewnętrzną. Wówczas nie będzie już można kierować elementów zamówienia na ten segment. Może to wpłynąć na realizowane elementy zamówienia. Te ze stanem „Wyświetlanie" zachowają go nawet wtedy, gdy realizacja będzie niemożliwa ze względu na nieaktywny segment.

Nieaktywne segmenty i niedokładne prognozy

Segmenty odbiorców firm zewnętrznych (w tym także segmenty licencjonowane globalnie) mogą być nieaktywne z wielu powodów. Najczęstszym z nich jest wycofanie przez dostawcę danych (właściciela danych segmentu) licencji zezwalającej Ci na korzystanie z danego segmentu.

Dodatkowo segmenty firm zewnętrznych obejmują użytkowników z wielu witryn lub aplikacji, a nie tylko z Twoich. W niektórych przypadkach nie można zagwarantować, że użytkownicy, którzy są aktywni w segmencie firm zewnętrznych, będą aktywni i teraz. Jeśli w segmencie odbiorców innych firm występuje duża liczba takich użytkowników, prognozy mogą być niedokładne.

Jeśli segmenty stają się nieaktywne lub obejmują użytkowników, którzy zdają się być aktywni, ale generowane prognozy są niedokładne, skontaktuj się bezpośrednio z dostawcą zewnętrznym, by uzyskać szczegółowe informacje. Google nie ma wglądu w statystyki dotyczące segmentów odbiorców innych firm.

Zastanów się nad wyborem alternatywnych dostawców zewnętrznych, którzy oferują podobne segmenty. Znajdź dostawców zewnętrznych z certyfikatem Ad Managera.

Dane prognozowania związane z nieaktywnym segmentem wciąż będą dostępne. Jeśli firma zewnętrzna ponownie przekaże segment, a Ty go zatwierdzisz, realizacja korzystających z niego elementów zamówienia zostanie wznowiona.

Wyłączanie segmentów firm zewnętrznych

Zatwierdzone segmenty odbiorców firm zewnętrznych licencjonowane bezpośrednio możesz wyłączyć – otwórz ekran „Zatwierdzenia segmentów", zastosuj wartość „Zatwierdzony" w filtrze „Stan zatwierdzenia", wybierz zatwierdzony segment i kliknij Odrzuć.

Nie można wyłączyć poszczególnych segmentów licencjonowanych globalnie. Aby przestać używać segmentu globalnego, usuń go z kryteriów kierowania elementów zamówienia.