Aprobar segmentos de terceros

Solo disponible en Google Ad Manager 360

Audience Solutions es una función de Google Ad Manager 360 que es posible que no esté habilitada en su red.

Si sus anunciantes saben que una parte de su audiencia está interesada en otros temas diferentes al contenido de su sitio web, puede que le convenga usar segmentos de terceros para orientar sus anuncios a una audiencia más específica. Los segmentos de terceros consisten en listas de cookies que coinciden con los datos demográficos de sus visitantes y que puede comprar a un proveedor de datos externos.

Digamos que tiene un sitio web sobre la actualidad deportiva. Uno de sus anunciantes sabe que una parte de su público tiene muchas probabilidades de querer adquirir una berlina. Puede comprar un segmento de audiencia que contenga suscriptores que estén a punto de adquirir un coche nuevo de un tercero y orientar líneas de pedido a ese segmento.

Para hacerlo, primero tendrá que colaborar con su representante de Google Marketing Platform y con el tercero para obtener acceso a los segmentos. Luego podrá aprobar segmentos ofrecidos por ese proveedor.

Obtener acceso a proveedores de terceros

1. Si trabaja con un proveedor de datos integrado en Ad Manager, póngase en contacto con su representante de Google Marketing Platform para que le autorice a trabajar con ellos en Audience Solutions.
2. Una vez que tenga la autorización, envíe al proveedor de datos con el que está trabajando su ID de enlace de Audience Solutions y su tipo de moneda de red. Ese proveedor procesará y enviará a Ad Manager los segmentos que ha adquirido. Para encontrar el ID de enlace de audiencia, haga clic en Administrar  Configuración global  Configuración de red.

   Tenga en cuenta que su ID de enlace de audiencia no es el mismo que su código de red.

3. Los segmentos ofrecidos por el proveedor se enviarán de forma automática a Ad Manager; allí podrá revisarlos y, a continuación, aprobarlos o rechazarlos.
4. Tras haber aprobado un segmento de terceros, podrá orientar líneas de pedido a él, así como generar previsiones y elaborar informes sobre él. Después de rechazar un segmento de terceros, debe colaborar con este proveedor si quiere volver a obtener la licencia del segmento para poder aprobarlo de nuevo.

Si trabaja con un proveedor de datos que no está integrado en Ad Manager, póngase en contacto con él para saber cómo optimizar el uso de sus segmentos de audiencia en Ad Manager.

Aprobar segmentos de terceros

Las licencias globales se aprueban automáticamente. Solo debe aprobar las licencias directas.

1. Haga clic en Inventario  Audiencia  Aprobaciones de segmentos.
   • En la columna "Tipo de licencia" se indica si el segmento tiene una licencia directa (es decir, si su red y el proveedor de datos han negociado las condiciones) o una global (en cuyo caso Google y el proveedor de datos han negociado los términos en nombre de todos los editores).
     Si tiene licencias globales inhabilitadas, la columna "Tipo de licencia" no se muestra.
   • Si un segmento presenta ambos tipos de licencias, aparecerá dos veces, una con cada tipo. No podrá utilizar el segmento con licencia global hasta que la versión con la licencia directa se rechace o caduque.
   • Tiene la opción de crear una licencia directa de un segmento que presente una global. En tal caso, la licencia directa anulará la global.
   • En la columna "Coste de datos" (CPM) se muestra el importe que abonará al proveedor de datos (a través de Google) por el segmento de terceros. Google le cobrará la cantidad total de este coste por todas las impresiones que se atribuyan a la segmentación basada en este segmento.
   • Para ver los segmentos de un proveedor en particular, utilice la lista "Filter by provider" (Filtrar por proveedor).
2. Seleccione la casilla situada junto a los segmentos que quiere activar.
3. Haga clic en Aprobar en la parte superior de la lista.

Podrá orientar a segmentos de terceros inmediatamente después de aprobarlos. Al igual que ocurre con los segmentos propios, puede asociarlos de manera opcional con pares clave-valor personalizados y establecer otros atributos, como el número de hits y las compras recientes de las páginas vistas relevantes.

Aprobar cambios a precios de segmentos

El proceso de aprobación de cambios en el precio de un segmento depende de si este presenta una licencia global o directa.

Licencia directa: cuando un tercero cambie el precio de un segmento aprobado que utilice gracias a una licencia directa, dispone de 30 días para volver a aprobar el segmento con el nuevo precio. Mientras tanto, el segmento permanecerá activo con el precio que aprobó en un principio. En cuanto vuelva a aprobar el segmento, se hará efectivo el precio nuevo. Este afecta solo a las nuevas impresiones; no se aplica a las impresiones que se entregaron antes de que aprobase el precio.

Segmento con licencia global: cuando un tercero cambie el precio de un segmento aprobado con una licencia global, transcurrirán 30 días hasta que el nuevo precio entre en vigor.

Puede volver a aprobar segmentos de terceros directos de la misma forma que aprueba los segmentos inicialmente. En cuanto vuelva a aprobar el segmento, se hará efectivo el precio nuevo. El nuevo precio afecta solo a las nuevas impresiones; no se aplica a las impresiones que se entregaron antes de que aprobase el nuevo precio.

No tiene que volver a aprobar el segmento; este caducará 30 días después de que el tercero haya cambiado el precio. En ese momento, las líneas de pedido dejarán de segmentar el segmento. Las líneas de pedido activas podrían verse afectadas. Las líneas de pedido que tengan el estado "Entregando" seguirán en ese estado aunque no puedan entregarse debido al segmento inactivo.

Segmentos inactivos y previsiones imprecisas

Los segmentos de audiencia de terceros (incluidos los que tengan licencia global) pueden volverse inactivos por muchos motivos. La explicación más habitual es que el proveedor de datos (el propietario de los datos del segmento) ha revocado la licencia que le permitía utilizar el segmento.

Además, los segmentos de terceros contienen usuarios de muchos sitios web o aplicaciones, no solo los suyos. Por eso no siempre se puede garantizar que los usuarios que aparecen como activos en un segmento de terceros lo estén realmente. Si en su segmento de audiencia de terceros hay muchos usuarios de este tipo, es probable que los resultados de las provisiones no sean correctos.

Si los segmentos se vuelven inactivos o parece que contienen usuarios activos, pero generan previsiones imprecisas, póngase en contacto directamente con el proveedor para aclarar el problema, ya que Google no tiene información sobre estos segmentos de audiencia de terceros. 

También puede plantearse recurrir a otros proveedores de terceros que tengan segmentos similares. Consulte la lista de proveedores externos certificados de Ad Manager.

Los datos de previsiones pueden seguir empleándose en segmentos inactivos. Si el tercero vuelve a enviar el segmento, y usted lo aprueba de nuevo para que se ejecute, cualquier línea de pedido que lo utilice podrá seguir ejecutándose.

Desactivar segmentos de terceros

Puede desactivar segmentos de público directos de terceros después de haberlos aprobado; para ello, vaya a la pantalla "Aprobaciones de segmentos", aplique el filtro para ver únicamente los elementos en cuya columna "Estado de aprobación" se muestre el valor "Aprobado", seleccione el segmento aprobado y haga clic en Rechazar.

No puede desactivar segmentos con licencia global individuales. Para dejar de utilizar un segmento global, debe quitarlo de los criterios de segmentación de las líneas de pedido.