Schválení segmentů třetích stran

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Řešení pro práci s publikem je funkce služby Google Ad Manager 360, která ve vaší síti nemusí být aktivovaná.

Pokud inzerenti vědí, že se část vašeho publika zajímá i o něco jiného, než je obsah vašeho webu, můžete jejich reklamy pomocí segmentů třetích stran zacílit na konkrétnější publikum. Segmenty třetí strany jsou seznamy souborů cookie shodné s demografickými údaji vašich návštěvníků, které jste zakoupili od poskytovatele dat třetí strany.

Řekněme, že máte web zaměřený na sportovní zpravodajství. Jeden z inzerentů zjistí, že část publika se může zajímat o koupi nového sedanu. V takovém případě můžete od třetí strany zakoupit segment publika, jehož členové se chystají zakoupit nový vůz, a zacílit na něj řádkové položky.

Pokud to chcete udělat, je třeba nejprve ve spolupráci se zástupcem společnosti Google Marketing Platform a třetí stranou získat k potřebnému segmentu přístup. Následně můžete nabízený segment poskytovatele schválit.

Přístup k externím poskytovatelům

1. Pokud spolupracujete s některým z poskytovatelů dat integrovaných se službou Ad Manager, požádejte zástupce služeb Google Marketing Platform, aby vám spolupráci s tímto poskytovatelem v Řešení pro práci s publikem schválil.
2. Po získání souhlasu příslušnému poskytovateli dat sdělte své ID propojení pro Řešení pro práci s publikem a typ měny sítě. Poskytovatel pak zakoupené segmenty zpracuje a nahraje do služby Ad Manager. Své ID propojení pro publikum najdete v sekci Správce  Globální nastavení Nastavení sítě.

   Upozorňujeme, že ID propojení pro publikum se neshoduje s kódem sítě.

3. Segmenty nabízené třetí stranou budou automaticky předány do služby Ad Manager, kde je můžete zkontrolovat a následně schválit nebo zamítnout.
4. Jakmile segment třetí strany schválíte, můžete na něj cílit řádkové položky, spouštět pro něj prognózy a vytvářet přehledy. Pokud segment třetí strany zamítnete, ale později jej budete chtít znovu schválit, bude třeba jej ve spolupráci s třetí stranou znovu licencovat.

Pokud spolupracujete s poskytovatelem dat, který se službou Ad Manager není integrován, zeptejte se ho, jak jeho segmenty publika ve službě Ad Manager máte použít.

Schválení segmentů třetích stran

Globální licence jsou schváleny automaticky. Schválit je potřeba pouze přímé licence.

1. Klikněte na Inventář  Publikum Schválení segmentu.
   • Informace o tom, zda má segment přímou licenci (tzn. podmínky sjednané mezi vaší sítí a poskytovatelem dat), nebo globální licenci (tzn. podmínky sjednané mezi společností Google a poskytovatelem dat jménem všech majitelů stránek), naleznete ve sloupci Typ licence.
     Pokud jste globální licence deaktivovali, sloupec Typ licence nebude zobrazen.
   • Má-li segment oba typy licencí, bude uveden dvakrát (pro každý typ licence jednou). Segment s globální licencí v takovém případě nelze používat do doby, dokud nebude verze s přímou licencí zamítnuta nebo nevyprší její platnost.
   • U segmentu s globální licencí lze vytvořit přímou licenci. Přímá licence v takovém případě tu globální přepíše.
   • Cena dat (CPM) je částka, kterou za segment třetí strany zaplatíte poskytovateli dat (prostřednictvím společnosti Google). Společnost Google vám naúčtuje plnou částku této ceny za všechna zobrazení přiřazená cílení založenému na tomto segmentu.
   • Pokud chcete zobrazit segmenty od konkrétního poskytovatele, použijte seznam Filtrovat podle poskytovatele.
2. Zaškrtněte políčko vedle segmentů, které chcete aktivovat.
3. V horní části seznamu klikněte na možnost Schválit.

Cílit na segmenty třetích stran lze ihned po jejich schválení. Stejně jako v případě segmentů první strany můžete segmenty volitelně propojit s vlastními páry klíč–hodnota a nastavit ostatní atributy, jako je počet požadavků na server nebo aktuálnost relevantních zobrazení stránky.

Schválení změn cen segmentů

Proces schvalování změn cen segmentů se odvíjí od toho, zda máte na daný segment globální, nebo přímou licenci.

Přímá licence: Pokud třetí strana změní cenu schváleného segmentu s přímou licencí, máte 30 dní na opětovné schválení tohoto segmentu s novou cenou. Mezitím zůstane segment aktivní a bude používat původně schválenou cenu. Jakmile segment znovu schválíte, uplatní se nová cena. Nová cena se používá pouze pro nová zobrazení. Nebude tedy uplatněna na žádná zobrazení, která byla uskutečněna před schválením nové ceny.

Globální licence: Pokud třetí strana změní cenu schváleného segmentu s globální licencí, projeví se nová cena po 30 dnech.

Segmenty třetích stran s přímou licencí lze znovu schválit stejným způsobem, jako jste je schvalovali na začátku. Jakmile segment znovu schválíte, uplatní se nová cena. Nová cena se používá pouze pro nová zobrazení. Nebude tedy uplatněna na žádná zobrazení, která byla uskutečněna před schválením nové ceny.

Pokud segment znovu neschválíte, po uplynutí 30 dnů od změny ceny vyprší jeho platnost. Řádkové položky na něj poté již nebudou moci cílit. To může mít vliv na zobrazování reklam těmito řádkovými položkami. Řádkové položky se stavem Zobrazování v tomto stavu nicméně zůstanou, a to i v případě, že se kvůli neaktivnímu segmentu zobrazovat nemohou.

Neaktivní segmenty a nepřesné prognózy

Segmenty třetích stran (včetně globálně licencovaných segmentů) mohou přestat být aktivní z řady různých důvodů. Nejčastějším důvodem bývá to, že poskytovatel dat (vlastník dat segmentu) zrušil licenci, která vám používání segmentu povolovala.

Segmenty třetích stran navíc obsahují uživatele z mnoha různých webů a aplikací, nikoli pouze vaše vlastní uživatele. U uživatelů, kteří jsou v segmentu třetí strany uvedeni jako aktivní, nelze vždy zaručit, že tomu tak opravdu je. Jestliže je takových uživatelů v segmentu publika třetí strany mnoho, mohou být prognózy nepřesné.

Pokud segmenty přestanou být aktivní nebo zdánlivě obsahují aktivní uživatele, ale generují nepřesné prognózy, požádejte o podrobnosti přímo příslušnou třetí stranu (externího poskytovatele). Společnost Google o segmentech publika třetích stran nemá žádné další informace. 

Můžete zvážit využití alternativních externích poskytovatelů, kteří nabízejí podobné segmenty. Seznam externích dodavatelů certifikovaných pro službu Ad Manager

Údaje prognóz pro neaktivní segment budou i nadále k dispozici. Pokud třetí strana segment znovu nahraje a vy jej znovu schválíte, řádkové položky, které jej používaly, budou pokračovat v zobrazování.

Deaktivace segmentů třetích stran

Pokud chcete deaktivovat schválené segmenty publika třetích stran s přímou licencí, přejděte na obrazovku Schválení segmentu, použijte filtr „Stav schválení je Schváleno", vyberte schválený segment a klikněte na Odmítnout.

Segmenty s globální licencí jednotlivě deaktivovat nelze. Chcete-li globální segment přestat používat, odeberte jej z kritérií cílení řádkových položek.