Использование динамического размещения для оптимизации каждого показа

Благодаря динамическому размещению Менеджер рекламы поможет вам добиться максимальной цены для каждого показа объявления. Эта функция обеспечивает максимальный доход от Ad Exchange, AdSense, Open Bidding и остаточных позиций без снижения эффективности показа гарантированных позиций.

Конкуренция Ad Exchange и AdSense с другими позициями Менеджера рекламы создает ряд преимуществ:

Более высокая цена за тысячу показов в Ad Exchange, AdSense и других рекламных сетях.
Ad Exchange и AdSense показывают рекламу только в том случае, если они могут предложить более высокую цену за тысячу показов по сравнению с другими позициями Менеджера рекламы.

Советы по организации эффективной конкуренции

Установите точную цену за тысячу показов для отдельных позиций

Правильное значение цены за тысячу показов для каждой позиции позволит Менеджеру рекламы выбрать для показа наилучшую позицию.

В начале работы с Менеджером рекламы среднюю цену за тысячу показов в интерфейсе вашей рекламной сети можно использовать как отправную точку для позиций, представляющих рекламные сети.
Для позиций, представляющих прямую сделку с рекламодателем, также следует установить точную цену за тысячу показов, отражающую стоимость сделки.
Если вы используете оптимизированный аукцион, цена за тысячу показов стандартной позиции может служить нижним порогом временной цены за тысячу показов, рассчитанной для данной позиции.
В случае остаточных позиций точная цена за тысячу показов (или кликов) позволяет Менеджеру рекламы распределять показы по этим сделкам таким образом, чтобы оптимизировать ваш совокупный доход.

Иногда вы можете получить от рекламной сети один креатив, который с некоторыми разделами вашего контента будет работать лучше, чем с другими. В этом случае мы рекомендуем создавать отдельные позиции с таргетингом на разный инвентарь и индивидуальной ценой за тысячу показов, которая точно отражает эффективность работы рекламной сети с этим инвентарем.

Пример

Предположим, что у вас есть сетевая позиция, которая демонстрируется как на домашней странице, так и в спортивных рекламных блоках. Средняя цена за тысячу показов для этой позиции составляет 2 доллара США, но в отчете по рекламным блокам вы обнаруживаете, что доходность домашней страницы составляет 3 доллара США за тысячу показов, а спортивные рекламные блоки приносят только 1,5 доллара США.

В этом случае вы можете создать одну позицию с таргетингом на рекламный блок домашней страницы по цене 3 доллара США за тысячу показов и другую позицию с таргетингом на спортивный рекламный блок по цене 1,5 доллара США за тысячу показов.

Ограничьте частоту показов позиций в рекламной сети

Одна сеть не может выполнять все запросы объявлений, и стоимость показов одному и тому же пользователю со временем уменьшается. Ограничивая частоту показов таких позиций, вы можете определять, насколько часто рекламная сеть будет выполнять показы одному пользователю.

Издатели должны стремиться к максимальной заполняемости всех рекламных сетей, и ограничение частоты показов может им в этом помочь.

Начните с ограничения в четыре показа в день. Если вы обнаружите, что заполняемость резко повысилась до 100 %, то возможно, что ограничение оказалось слишком жестким и вы будете упускать показы, которые в противном случае могли бы быть выполнены.
В этом случае ослабьте ограничение до шести показов в день и продолжайте корректировку до тех пор, пока не добьетесь стабильной заполняемости на уровне 90–100 %.
И напротив, если вы обнаружите, что заполняемость по-прежнему не достигает 90–100 %, попробуйте ужесточить ограничение до двух показов в день и оценить результаты.

Заполняемость большинства сетей постоянно колеблется, поэтому нужно следить за ограничениями частоты показов и при необходимости корректировать их.

Дополнительные сведения

Дополнительную информацию о такой оптимизации можно найти здесь:

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?