Služba Ad Manager vám pomocí dynamické alokace pomůže získat za každé zobrazení reklamy nejvyšší cenu. Tato funkce maximalizuje tržby ze služeb Ad Exchange, AdSense, Otevřených nabídek a zbytkových řádkových položek, aniž by to mělo dopad na zobrazování zaručených řádkových položek.
Pokud s vašimi ostatními řádkovými položkami ve službě Ad Manager budou moci soutěžit řádkové položky Ad Exchange a AdSense, přinese vám to řadu výhod:
- Získáte vyšší CPM za zobrazení reklam z Ad Exchange, AdSense a dalších reklamních sítí.
- Reklamy Ad Exchange nebo AdSense se zobrazí pouze v případě, že mohou nabídnout vyšší CPM než ostatní řádkové položky služby Ad Manager.
Tipy pro správu efektivní konkurence
Zadejte u řádkových položek přesnou sazbu CPM
Aby služba Ad Manager mohla učinit nejlepší možné rozhodnutí ohledně toho, která řádková položka se má zobrazit, je nezbytné uvést správnou sazbu CPM nebo hodnotu CPM.
- Pokud se službou Ad Manager začínáte, můžete u řádkových položek, které představují reklamní sítě, vyjít z průměrné CPM v rozhraní své reklamní sítě.
- V případě řádkových položek, které představují přímou dohodu s inzerentem, byste také měli nastavit CPM, která odpovídá hodnotě dohody.
- Pokud používáte optimalizovanou konkurenci, pro vypočítanou dočasnou CPM řádkové položky se jako minimální cena použije CPM standardní řádkové položky.
- U zbytkových řádkových položek je nastavení přesné CPM (nebo CPC) potřeba k tomu, aby služba Ad Manager těmto dohodám mohla přiřadit zobrazení způsobem, který optimalizuje vaše celkové tržby.
V některých případech můžete z reklamní sítě obdržet kreativu, která v některých sekcích vašeho obsahu dosahuje lepšího výkonu než v jiných. V tomto případě doporučujeme vytvořit samostatné řádkové položky zacílené na příslušný různý inventář a pro každou z nich nastavit jedinečnou sazbu CPM, která přesně odráží výkon příslušné reklamní sítě v daném konkrétním inventáři.
Nastavení omezení frekvence pro řádkové položky typu Síť
Jedna síť nedokáže vyplnit všechny žádosti o reklamy a hodnota zobrazení realizovaných u stejného uživatele postupně klesá. Pomocí omezení frekvence pro tyto řádkové položky můžete určit, jak často se mají reklamy z jedné sítě zobrazovat stejnému uživateli.
Jedním z vašich cílů jako majitele stránek by mělo být dostat se u všech reklamní sítí co nejblíže k míře naplnění 100 % a jedním faktorem, nad kterým máte kontrolu, je omezení frekvence.
-
Začněte s omezením čtyři zobrazení za den. Pokud míra naplnění okamžitě vyskočí na téměř 100 %, je omezení frekvence pravděpodobně příliš přísné a je možné, že přicházíte o zobrazení, která by reklamní síť mohla vyplnit, kdybyste ji dovolili realizovat více zobrazení.
-
V takovém případě omezení uvolněte na šest zobrazení za den a dále tuto hodnotu dolaďujte, dokud se míra naplnění neustálí někde v rozsahu 90–100 %.
-
Pokud míra naplnění naopak nedosahuje 90–100 %, zkuste omezení frekvence zpřísnit na dvě zobrazení za den a sledujte, zda se míra naplnění zvýší.
U většiny sítí se míry naplnění neustále mění. Je proto důležité omezení frekvence průběžně sledovat a podle potřeby upravovat.
Další informace
Pokud se o této optimalizaci chcete dozvědět více, přečtěte si tyto články:
