Теги действий – это фрагменты кода JavaScript, содержащие HTML-тег <img>. Такой тег отправляет запрос в Менеджер рекламы и регистрирует определенное событие.
Статистика по конверсиям для действий и их групп доступна в отчетах Менеджера рекламы. Пары "ключ-значение", переданные в эти теги, можно извлечь с помощью функции передачи данных.
Как создавать и размещать теги действий
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Администрирование
Группы действий.
- Выберите группу действий.
- Найдите нужное действие и нажмите кнопку Скопировать тег в столбце "Тег".
Кроме того, вы можете скопировать теги действий, нажав на сведения об этих действиях.
Как добавить тег действия на сайт
- (Необязательно) Если в теге задействуется пользовательская информация, измените код так, чтобы передавать динамически создаваемые значения в качестве входных данных.
- Добавьте тег действия рядом с тегом
<body>той страницы, на которой отслеживаемое действие выполнено посетителем сайта.Пример
На сайте интернет-магазина можно отслеживать количество оформленных заказов. Для этого нужно добавить тег действия в код страницы подтверждения заказа. А чтобы отслеживать, сколько раз пользователь переходит в корзину, добавьте тег действия в код страницы корзины.
Как работает код тега действия
Рассмотрим несколько примеров тегов действий. Они могут различаться в зависимости от типа действий.
Просмотры страницы (счетчик)Этот тег засчитывает каждый просмотр страницы как конверсию.
Пример
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Рассмотрим структуру тега действия.
img src: HTML-тег изображения. Атрибут src указывает браузеру местоположение запрошенного графического файла.
pubads.g.doubleclick.net: веб-адрес серверов Менеджера рекламы для отслеживания конверсий.
activity: показывает, что это тег действия.
xsp=1234: элемент, который задает уникальный идентификатор действия.
ord='+ a +': генератор случайных чисел, который гарантирует уникальность тега при каждом показе. Это нужно для того, чтобы браузер не загружал его из кеша, а запрашивал у серверов Менеджера рекламы. В этом случае сервис сможет проверять наличие конверсий при каждом просмотре страницы.
В варианте тега изображения, который находится между тегами <noscript>, параметру ord= присваивается значение 1. Это связано с тем, что задать значение динамически невозможно. Вариант с использованием тегов <noscript> применяется только для браузеров, не поддерживающих JavaScript, которые встречаются относительно редко.
width=1 height=1: размеры невидимого изображения в пикселях.
border=0: задает нулевую толщину границы изображения, чтобы она была незаметной.
Этот тег засчитывает каждое посещение страницы за конверсию. Для каждого пользователя учитывается только одно посещение страницы в день, даже если он открывал ее несколько раз.
Пример
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Этот тег аналогичен тегу "Просмотры страницы (счетчик)" за исключением двух пар "ключ-значение".
ord=1: генератор случайных чисел.
num='+ a +': генератор случайных чисел, который обеспечивает уникальность тега при каждом показе. Это нужно для того, чтобы браузер не загружал его из кеша, а запрашивал у серверов Менеджера рекламы. В этом случае сервис сможет проверять наличие конверсий при каждом просмотре страницы.
width=1 height=1: размеры невидимого изображения в пикселях.
border=0: задает нулевую толщину границы изображения, чтобы она была незаметной.
Тег "Пользовательский (счетчик)" отслеживает, сколько посетителей перешло на страницу за определенный отрезок времени (сеанс). При этом для каждого пользователя засчитывается только один визит.
Продолжительность этого временного отрезка задает рекламодатель с помощью идентификатора сеанса, который добавляется в параметр ord=. При необходимости этот идентификатор можно динамически добавлять во время загрузки страницы, содержащей такой тег.
Менеджер рекламы считает идентификатор сеанса уникальным только в течение одного дня – 24 часов, отсчет которых начинается с полуночи по восточному поясному времени. Даже если в последующие дни будет использоваться такой же идентификатор сеанса, каждый день будет регистрироваться новая конверсия.
Пример
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[идентификатор сеанса]?" width=1 height=1 border=0/Этот тег регистрирует сделанные пользователем покупки как конверсии и позволяет отслеживать их стоимость, количество приобретенных товаров и идентификатор заказа. При необходимости рекламодатель может динамически добавлять эти значения во время загрузки веб-страницы с тегом.
Количество, стоимость и идентификаторы, переданные в эти теги, можно извлечь с помощью функции передачи данных. Совокупный доход для каждого действия можно узнать с помощью показателей конверсий в отчетах Менеджера рекламы.
Пример
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[количество приобретенных товаров];cost=[доход];ord=[идентификатор заказа]?" width=1 height=1 border=0/>У тега "Приобретенные позиции (продажа)" есть несколько уникальных элементов:
qty=[количество приобретенных товаров]: число товаров в заказе. Например, если пользователь покупает сразу три книги, динамически подставляется значение 3.
cost=[доход]: общий доход от транзакции. Рекламодателю необходимо динамически указывать значение для каждой покупки. В качестве значения можно использовать только числа в формате десятичной дроби без запятых и символов валют.
Значение параметра cost указывается в валюте вашей сети Менеджера рекламы.
ord=[идентификатор заказа]: рекламодатель должен указывать уникальный идентификатор для каждой транзакции.
Этот тег регистрирует сделанные пользователем покупки как конверсии, а также позволяет отслеживать их стоимость и идентификатор заказа. При необходимости рекламодатель может динамически добавлять эти значения во время загрузки веб-страницы с тегом.
Количество, стоимость и идентификаторы, переданные в эти теги, можно извлечь с помощью функции передачи данных. Совокупный доход для каждого действия можно узнать с помощью показателей конверсий в отчетах Менеджера рекламы.
Пример
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[доход];ord=[идентификатор заказа]?" width=1 height=1 border=0/>Этот тег аналогичен тегу "Приобретенные позиции (продажа)" с одним исключением:
qty=1: это значение равно единице, так как оно используется для подсчета количества транзакций, которое для этого тега совпадает с числом конверсий.
Как изменять теги действий
Если пары "ключ-значение", например номер заказа или идентификатор сеанса, подставляются в тег динамически, не забудьте внести все необходимые для этого изменения. За добавление динамических пар "ключ-значение" полностью отвечает рекламодатель.
Пример
Предположим, вы создали тег "Транзакции (продажа)" в следующем формате:
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;
qty=[количество приобретенных товаров];
cost=[доход];
ord=[идентификатор заказа]?"
width=1 height=1 border=0/>
Вам необходимо самостоятельно подставить фрагменты кода вместо полей [количество приобретенных товаров], [доход] и [идентификатор заказа], чтобы значения указывались динамически при загрузке страницы.
Влияют ли теги действий на время загрузки страницы?
Сами по себе теги действий практически не влияют на разметку и скорость загрузки веб-страниц. Даже если браузер не сможет загрузить содержание такого тега, это не приведет к сбоям в загрузке страницы.
Обычно время отклика на запросы pubads.g.doubleclick.net составляет 150–300 миллисекунд, однако такая скорость не гарантируется.
Рекомендации
Рекомендуется разместить код тега в начале кода веб-страницы, как можно ближе к тегу <body>. В этом случае посещение страницы будет учтено, даже если пользователь закроет вкладку браузера или иным образом прервет загрузку страницы до ее завершения.
Также убедитесь в том, что HTTP-запрос соответствует настройкам безопасности веб-страницы, с которой он отправляется (http:// для обычных страниц, https:// – для защищенных).
