Conversões e atividades

Gerar e enviar tags de atividade

As tags de atividade são snippets de código JavaScript que contêm uma tag de imagem HTML. A tag de imagem envia uma solicitação ao Ad Manager, que é usada para registrar um evento de atividade. O Ad Manager permite gerar relatórios sobre métricas de conversão para grupos de atividades e atividades por meio da Ferramenta de consulta. As chaves-valor brutas passadas para essas tags estão disponíveis por meio da Transferência de dados. 

Atualmente, o acompanhamento de conversões não é compatível com sites ou solicitações de anúncios que foram marcados para tratamento para direcionamento a crianças

Gerar tags para atividades

  1. Faça login no Google Ad Manager.
  2. Clique em Administrador e Grupos de atividades.
  3. Clique no grupo de atividades que contém a atividade.
  4. Localize a atividade e clique em Copiar tag na coluna "Tag".

Outra opção é clicar para visualizar os detalhes da atividade e copiar as tags de atividades.

Tags de atividade em detalhes

Veremos algumas tags de atividade de exemplo para entender como elas são unidas. As tags diferem-se um pouco dependendo do tipo de atividade.

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Visualizações de página (contador)

O tipo de atividade "Visualizações de página (contador)" rastreia conversões cada vez que um usuário visualiza uma página da Web.

Exemplo:

<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>

Para entender melhor a tag de atividades, ela será vista por partes.

img src: é uma tag de imagem HTML. O parâmetro src indica ao navegador onde localizar o conteúdo solicitado para a imagem.

pubads.g.doubleclick.net: é o endereço da Web dos servidores do Ad Manager para o acompanhamento de conversões.

activity: identifica a tag como uma tag de atividade.

xsp=1234: identifica a atividade. Cada atividade tem seu código exclusivo.

ord='+ a +': é um gerador de número aleatório. O número aleatório torna a tag única toda vez que ela é veiculada. Isso significa que o navegador do usuário não pode veiculá-la a partir do cache, e sim fazer uma nova chamada para os servidores do Ad Manager. Isso garante que o Ad Manager possa verificar cada visualização de página para uma conversão.

Na versão da tag de imagem que é incluída entre as tags <noscript>, o valor de ord= é definido em 1. Isso ocorre porque nenhum valor pode ser adicionado dinamicamente. A versão <noscript> da tag de atividade é veiculada somente a usuários cujos navegadores não são compatíveis com JavaScript, o que representa uma porcentagem muito pequena de usuários.

width=1 height=1: define as dimensões da imagem invisível em pixels.

border=0: define a borda da imagem para zero pixel, de modo que ela não apareça.

Visitas diárias (contador)

O tipo de atividade "Visitas diárias (contador)" acompanha conversões de visitas a uma página da Web, mas conta somente uma conversão por usuário por dia, mesmo que um usuário visite a página várias vezes.

Exemplo:

<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>

A tag é idêntica à de "Visitas da página (contador)", exceto por duas chaves-valor.

ord=1: é um gerador de números aleatórios. 

num='+ a +': é um gerador de número aleatório. O número aleatório torna a tag única toda vez que ela é veiculada. Isso significa que o navegador do usuário não pode veiculá-la a partir do cache, e sim fazer uma nova chamada para os servidores do Ad Manager. Isso garante que o Ad Manager possa verificar cada visualização de página para uma conversão.

width=1 height=1: define as dimensões da imagem invisível em pixels.

border=0: define a borda da imagem para zero pixel, de modo que ela não apareça.

Personalizado (contador)

O tipo de atividade "Personalizado (contador)" acompanha as conversões de visitas a uma página da Web, mas conta somente uma conversão por usuário a cada sessão de usuário. A duração da sessão é definida pelo anunciante usando a chave-valor ord= para inserir um código de sessão. Caberá ao anunciante definir e inserir o código de sessão quando a página da Web que contém a tag for carregada. O Ad Manager só pode considerar um código de sessão exclusivo dentro de 24 horas, iniciando à meia-noite no horário da Costa Leste dos EUA. Ainda que o mesmo código de sessão seja usado em dias subsequentes, uma nova conversão será contada para cada dia.

Exemplo:

<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[código da sessão]?" width=1 height=1 border=0/>

A tag é idêntica à de "Visitas da página (contador)", exceto pela chave-valor ord=.

Itens adquiridos (vendas)

O tipo de atividade "Itens adquiridos (vendas)" é usado para rastrear as conversões em que o usuário realizou uma compra. Especificamente, ele rastreia o valor monetário de cada compra mais o número de itens comprados e o código do pedido. Caberá ao anunciante inserir esses valores dinamicamente quando a página da Web que contém a tag for carregada.

Os valores de quantidade, o custo e o código do pedido transmitidos para essas tags estão disponíveis por meio da Transferência de dados. Os totais agregados de receita para cada atividade estão disponíveis por meio das Métricas de conversão na geração de relatórios do Ad Manager.

Exemplo:

<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[quantidade de itens comprados];cost=[receita];ord=[código do pedido]?" width=1 height=1 border=0/>

Estes são os elementos exclusivos das atividades "Itens adquiridos (vendas)":

qty=[quantidade de itens comprados]: o número de itens comprados em cada pedido. Por exemplo, se um usuário adquirir três livros em uma compra, o valor 3 poderá ser inserido dinamicamente.

cost=[revenue]: é o valor da receita gerado pela transação inteira. O anunciante é responsável por inserir dinamicamente o valor de cada compra. O valor deve ser inserido como um número com decimal, sem vírgulas nem símbolos monetários.

O valor do parâmetro de custo é interpretado para ficar na mesma moeda usada na rede do Ad Manager.

 

ord=[orderID]: o anunciante é responsável por inserir um identificador exclusivo para cada transação.

Transações (vendas)

O tipo de atividade "Transações (vendas)" é usado para acompanhar as conversões em que o usuário realizou uma compra. Especificamente, ele rastreia o valor monetário de cada compra mais o código do pedido. Caberá ao anunciante inserir esses valores dinamicamente quando a página que contém a tag for carregada.

Os valores de quantidade, o custo e o código do pedido transmitidos para essas tags estão disponíveis por meio da Transferência de dados. Os totais agregados de receita para cada atividade estão disponíveis por meio das Métricas de conversão na geração de relatórios do Ad Manager.

Exemplo:

<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[receita];ord=[código do pedido]?" width=1 height=1 border=0/>

As tags da atividade "Transações (vendas)" são iguais às tags da atividade "Itens adquiridos (vendas)", com uma exceção:

qty=1: este valor é definido em 1 porque é usado para contar o número de transações. O número de transações de uma atividade "Transações (vendas)" é o mesmo que o de conversões.

Downloads de aplicativos (contador)

Os tipos de atividade Downloads de aplicativos (contador), um para iOS e um para Android, acompanham as conversões do lançamento inicial de um aplicativo para dispositivos móveis. Os anunciantes incluem nos próprios aplicativos um pequeno snippet de código que dá um ping no Ad Manager na primeira vez que o aplicativo é inicializado. Se um usuário tiver visualizado e/ou clicado recentemente em um anúncio desse anunciante no aplicativo de um editor do Ad Manager, essa atividade será contada pelo Ad Manager como uma conversão de download de aplicativo.

Esse recurso só funciona com anúncios no aplicativo. As conversões não serão contadas se o anúncio for visualizado inicialmente na Web (no computador ou no celular) e, em seguida, for feito o download do aplicativo.

Será necessário que você crie grupos de atividade e snippet individuais para o acompanhamento de conversões no iOS e no Android. Para os aplicativos, também será preciso incorporar o SDK de acompanhamento de conversões no Android ou no iOS. Saiba mais sobre o SDK na documentação do desenvolvedor.

Veja alguns exemplos de snippets de conversão:

  • iOS (a ser incluído no método application:didFinishLaunchingWithOptions: delegado do seu aplicativo):
    [DCTConversionReporter reportWithConversionID:@"<activity id>"
                            value:nil /* or price of app if desired */
                            isRepeatable:NO];
  • Android (a ser incluído na atividade principal do seu aplicativo):
    DoubleClickConversionReporter.reportWithConversionId(
       this.getApplicationContext(), "<activity id>",
       null, null /* or price of app if desired */, false);

Tags de atividade e tempos de carregamento de página

Por si próprias, as tags de atividade têm um efeito mínimo sobre o layout das páginas da Web e a velocidade com que elas são exibidas. Além disso, uma página da Web com uma tag de atividade será carregada corretamente mesmo que o navegador do usuário não possa fazer o download do conteúdo da tag da atividade.

O tempo típico de resposta para chamadas pubads.g.doubleclick.net é de aproximadamente 150-300 milésimos de segundo, mas isso não é garantia.

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