As tags de atividade são snippets de código JavaScript que contêm uma tag <img> de HTML. A tag de imagem envia uma solicitação ao Ad Manager e registra um evento de atividade.
É possível usar os relatórios do Ad Manager para entender as métricas de conversão de grupos de atividades e de atividades. As chaves-valor brutas passadas para essas tags estão disponíveis pela Transferência de dados.
Gerar e posicionar tags para atividades
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador
Grupos de atividades.
- Clique no grupo de atividades que contém a atividade.
- Localize a atividade e clique em Copiar tag na coluna "Tag".
Também é possível copiar as tags da atividade ao clicar nos detalhes dela.
Adicionar a tag de atividade ao seu site
- (Opcional) Se a tag depender de informações do usuário, modifique o código para inserir os valores criados dinamicamente.
- Coloque as tags de atividade próximas à tag
<body>da página da Web, em que uma visita representa a ação concluída que você quer acompanhar.Exemplo
Caso seu site tenha uma loja, convém acompanhar o número de compras concluídas. Você pode acompanhar as compras inserindo a tag de atividade no código da página de confirmação de compra. Se preferir rastrear visitas ao carrinho de compras de um usuário, coloque uma tag de atividade no código da página do carrinho de compras.
Entender o código da tag de atividade
Vamos ver algumas tags de atividade de exemplo para entender como elas são criadas. As tags diferem-se um pouco dependendo do tipo de atividade.
Visualizações de página (contador)O tipo de atividade "Visualizações de página (contador)" rastreia conversões cada vez que um usuário visualiza uma página da Web.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Vamos analisar a tag de atividade parte por parte.
img src: é uma tag de imagem HTML. O parâmetro src indica ao navegador onde localizar o conteúdo solicitado para a imagem.
pubads.g.doubleclick.net: é o endereço da Web dos servidores do Ad Manager para o acompanhamento de conversões.
activity: identifica a tag como uma tag de atividade.
xsp=1234: identifica a atividade. Cada atividade tem seu código exclusivo.
ord='+ a +': é um gerador de número aleatório. O número aleatório torna a tag única toda vez que ela é veiculada. Isso significa que o navegador do usuário não pode veiculá-la a partir do cache, e sim fazer uma nova chamada para os servidores do Ad Manager. Isso garante que o Ad Manager possa verificar cada visualização de página para uma conversão.
Na versão da tag de imagem que é incluída entre as tags <noscript>, o valor de ord= é definido como 1. Isso ocorre porque nenhum valor pode ser adicionado dinamicamente. A versão <noscript> da tag de atividade é veiculada somente a usuários com navegadores não compatíveis com JavaScript, o que representa uma porcentagem muito pequena de usuários.
width=1 height=1: define as dimensões da imagem invisível em pixels.
border=0: define a borda da imagem para zero pixel, de modo que ela não apareça.
O tipo de atividade "Visitas diárias (contador)" acompanha conversões de visitas a uma página da Web, mas conta somente uma conversão por usuário por dia, mesmo que um usuário visite a página várias vezes.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>A tag é idêntica à de "Visitas da página (contador)", exceto por duas chaves-valor.
ord=1: é um gerador de números aleatórios.
num='+ a +': é um gerador de número aleatório. O número aleatório torna a tag única toda vez que ela é veiculada. Isso significa que o navegador do usuário não pode veiculá-la a partir do cache, e sim fazer uma nova chamada para os servidores do Ad Manager. Isso garante que o Ad Manager possa verificar cada visualização de página para uma conversão.
width=1 height=1: define as dimensões da imagem invisível em pixels.
border=0: define a borda da imagem para zero pixel, de modo que ela não apareça.
O tipo de atividade "Personalizado (contador)" acompanha as conversões de visitas a uma página da Web, mas conta somente uma conversão por usuário a cada sessão de usuário.
A duração da sessão é definida pelo anunciante, usando a chave-valor ord= para inserir um código de sessão. Fica a critério do anunciante definir e inserir o código da sessão quando a página da Web com a tag é carregada.
O Ad Manager só pode considerar um ID de sessão exclusivo dentro de 24 horas, iniciando à meia-noite no horário da Costa Leste dos EUA. Ainda que o mesmo código de sessão seja usado em dias subsequentes, uma nova conversão vai ser contada para cada dia.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[session id]?" width=1 height=1 border=0/O tipo de atividade "Itens adquiridos (vendas)" é usado para rastrear as conversões em que o usuário realizou uma compra. Especificamente, rastreia o valor monetário de cada compra, mais o número de itens que foram comprados e o código do pedido. Fica a critério do anunciante inserir esses valores dinamicamente quando a página da Web com a tag é carregada.
Os valores de quantidade, o custo e o código do pedido transmitidos para essas tags estão disponíveis por meio da Transferência de dados. Os totais agregados de receita para cada atividade estão disponíveis por meio das Métricas de conversão na geração de relatórios do Ad Manager.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[quantity of items purchased];cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>Aqui estão os elementos exclusivos para atividades de "Itens adquiridos (vendas)":
qty=[quantidade de itens comprados]: o número de itens comprados em cada pedido. Por exemplo, se um usuário comprar três livros em uma compra, o valor 3 poderá ser inserido dinamicamente.
cost=[Revenue]: é o valor da receita gerada pela transação inteira. O anunciante é responsável por inserir dinamicamente o valor de cada compra. O valor deve ser inserido como um número com decimal, sem vírgulas nem símbolos monetários.
O valor do parâmetro de custo é interpretado para ficar na mesma moeda usada na rede do Ad Manager.
ord=[orderID]: o anunciante é responsável por inserir um identificador exclusivo para cada transação.
O tipo de atividade "Transações (vendas)" é usado para acompanhar as conversões em que o usuário realizou uma compra. Especificamente, ele rastreia o valor monetário de cada compra e o código do pedido. Fica a critério do anunciante inserir esses valores dinamicamente quando a página da Web com a tag é carregada.
Os valores de quantidade, o custo e o código do pedido transmitidos para essas tags estão disponíveis por meio da Transferência de dados. Os totais agregados de receita para cada atividade estão disponíveis por meio das Métricas de conversão na geração de relatórios do Ad Manager.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>As tags da atividade "Transações (vendas)" são iguais às tags da atividade "Itens comprados (Vendas)", com uma exceção:
qty=1: este valor é definido em 1 porque é usado para contar o número de transações. O número de transações de uma atividade "Transações (vendas)" é o mesmo que o de conversões.
Modificar tags de atividade
Se você inserir dinamicamente chaves-valor em uma tag de atividade, como um número de pedido ou um ID de sessão, faça as mudanças necessárias na tag para viabilizar o processo. Cabe a você, como anunciante, implementar qualquer inserção de chaves-valor dinâmicas.
Exemplo
Se você criar uma tag "Transação (vendas)" no formato a seguir:
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;
qty=[quantity of items purchased];
cost=[revenue];
ord=[order id]?"
width=1 height=1 border=0/>
Substitua [quantity of items purchased], [revenue] e[order id] pelos snippets de código que ativam valores a serem inseridos dinamicamente quando a página for carregada.
As tags de atividade afetam os tempos de carregamento da página?
Por si próprias, as tags de atividade têm um efeito mínimo sobre o layout das páginas da Web e a velocidade com que elas são exibidas. Além disso, uma página da Web com uma tag de atividade será carregada corretamente mesmo que o navegador do usuário não possa fazer o download do conteúdo da tag da atividade.
O tempo de resposta típico para chamadas pubads.g.doubleclick.net é de cerca de 150-300 milésimos de segundo, mas não podemos garantir esses tempos.
Práticas recomendadas
Recomendamos que você insira o código da tag na parte superior do código da página da Web, o mais próximo possível da tag <body>. Assim, uma visita é contada mesmo que o usuário feche a guia do navegador ou interrompa o carregamento completo da página.
Além disso, verifique se a chamada HTTP corresponde à configuração de segurança da página onde ela está implementada (http:// para páginas padrão e https:// para páginas seguras).
