Značky aktivit jsou fragmenty kódu JavaScript, které obsahují značku HTML <img>. Značka obrázku odešle do služby Ad Manager požadavek a zaznamená událost aktivity.
Pomocí přehledů Ad Manager můžete porozumět metrikám konverzí pro aktivity a skupiny aktivit. Nezpracované páry klíč–hodnota předané do těchto značek jsou k dispozici prostřednictvím Přenosu dat.
Vygenerování a umístění značek pro aktivity
- Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
- Klikněte na Administrátor
Skupiny aktivit.
- Klikněte na skupinu aktivit, která obsahuje požadovanou aktivitu.
- Najděte aktivitu a ve sloupci Značka klikněte na Zkopírovat značku.
Značky aktivit můžete zkopírovat také po kliknutí na podrobnosti o aktivitě.
Značku aktivity přidejte na svůj web
- (Volitelné) Pokud značka vychází z informací o uživateli, upravte kód tak, aby zadával dynamicky vytvářené hodnoty.
- Značky aktivit umístěte poblíž značky
<body>webové stránky, jejíž návštěva představuje dokončenou akci, kterou chcete sledovat.Příklad
Pokud váš web obsahuje obchod, můžete chtít měřit počet dokončených nákupů. Nákupy můžete měřit tak, že do kódu stránky s potvrzením nákupu umístíte značku aktivity. Pokud chcete měřit raději návštěvy nákupního košíku, umístěte značku aktivity do kódu webové stránky nákupního košíku.
Vysvětlení kódu značky aktivity
Na příkladu několika značek aktivit si vysvětlíme, z čeho se skládají. Značky se podle typu aktivity mírně liší.
Počet zobrazení stránky (počítadlo)Typ aktivity Počet zobrazení stránky (počítadlo) měří konverzi pokaždé, když uživatel zobrazí webovou stránku.
Příklad
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Podívejme se na jednotlivé části značky aktivity.
img src: Značka HTML obrázku. Parametr src prohlížeči sděluje, kde najde požadovaný obsah obrázku.
pubads.g.doubleclick.net: Webová adresa serverů Ad Manager na měření konverzí.
activity: Identifikuje značku jako značku aktivity.
xsp=1234: Identifikuje aktivitu. Každá aktivita má své vlastní jedinečné ID.
ord='+ a +': Generátor náhodných čísel. Díky náhodnému číslu je značka při každém zobrazení jedinečná, což znamená, že ji prohlížeč uživatele nemůže zobrazit z mezipaměti, ale musí uskutečnit volání serverů Ad Manager. To zajišťuje, aby služba Ad Manager mohla konverzi zkontrolovat při každém zobrazení stránky.
Ve verzi značky obrázku ve značkách <noscript> je hodnota parametru ord= nastavena na 1. V tomto případě totiž žádnou hodnotu dynamicky přidat nelze. Verze <noscript> značky aktivity se zobrazuje pouze uživatelům, jejichž prohlížeče nepodporují JavaScript, což je velmi malé procento uživatelů.
width=1 height=1: Nastavuje rozměry neviditelného obrázku v pixelech.
border=0: Nastavuje ohraničení obrázku na 0 pixelů, aby se nezobrazovalo.
Typ aktivity Počet návštěv denně (počítadlo) měří konverze pro návštěvy webové stránky, ale započítává u každého uživatele pouze jednu konverzi denně (i v případě, že uživatel stránku navštíví několikrát).
Příklad
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Značka je až na dva páry klíč–hodnota identická se značkou Počet zobrazení stránky (počítadlo).
ord=1: Generátor náhodných čísel.
num='+ a +': Generátor náhodných čísel. Díky náhodnému číslu je značka při každém zobrazení jedinečná, což znamená, že ji prohlížeč uživatele nemůže zobrazit z mezipaměti, ale musí uskutečnit volání serverů Ad Manager. To zajišťuje, aby služba Ad Manager mohla konverzi zkontrolovat při každém zobrazení stránky.
width=1 height=1: Nastavuje rozměry neviditelného obrázku v pixelech.
border=0: Nastavuje ohraničení obrázku na 0 pixelů, aby se nezobrazovalo.
Typ aktivity Vlastní (počítadlo) měří konverze pro návštěvy webové stránky, ale v každé uživatelské relaci započítává pouze jednu konverzi.
Délku relace nastavuje inzerent a ID relace se vkládá pomocí páru klíč–hodnota ord=. Při načtení webové stránky se značkou musí inzerent nastavit a vložit ID relace.
Služba Ad Manager považuje ID relace za jedinečné pouze v rámci 24hodinového dne od půlnoci amerického východního času. Pokud bude v dalších dnech použito stejné ID relace, pro každý den se započítá nová konverze.
Příklad
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[session id]?" width=1 height=1 border=0/Typ aktivity Zakoupené položky (prodej) se používá k měření konverzí, při kterých uživatel uskutečnil nákup. Konkrétně měří peněžní hodnotu jednotlivých nákupů a počet zakoupených položek a ID objednávky. Při načtení webové stránky se značkou musí inzerent tyto hodnoty dynamicky vložit.
Hodnoty množství, ceny a ID předané do těchto značek jsou k dispozici prostřednictvím funkce Přenos dat. Souhrnné tržby pro jednotlivé aktivity jsou k dispozici prostřednictvím metrik konverzí v přehledech služby Ad Manager.
Příklad
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[quantity of items purchased];cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>Následující prvky jsou jedinečné pro aktivity typu Zakoupené položky (prodej):
qty=[quantity of items purchased]: Počet zakoupených položek v jednotlivých objednávkách. Pokud například uživatel v jednom nákupu zakoupí tři knihy, může být dynamicky vložena hodnota 3.
cost=[Revenue]: Částka tržeb vygenerovaných celou transakcí. Za dynamické vložení hodnoty jednotlivých nákupů odpovídá inzerent. Hodnotu je třeba vložit jako číslo s desetinnou tečkou bez čárek a symbolů měn.
Předpokládá se, že hodnota parametru cost je ve stejné měně jako síť Ad Manager.
ord=[orderID]: Inzerent odpovídá za vložení jedinečného identifikátoru při každé transakci.
Typ aktivity Transakce (prodej) se používá k měření konverzí, při kterých uživatel uskutečnil nákup. Konkrétně měří peněžní hodnotu jednotlivých nákupů a ID objednávky. Při načtení webové stránky se značkou musí inzerent tyto hodnoty dynamicky vložit.
Hodnoty množství, ceny a ID předané do těchto značek jsou k dispozici prostřednictvím funkce Přenos dat. Souhrnné tržby pro jednotlivé aktivity jsou k dispozici prostřednictvím metrik konverzí v přehledech služby Ad Manager.
Příklad
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>Značky aktivit typu Transakce (prodej) jsou stejné jako značky aktivit typu Zakoupené položky (prodej) – až na jednu výjimku:
qty=1: Tento parametr je nastaven na hodnotu 1, protože se používá k počítání transakcí. U aktivity Transakce (prodej) je počet transakcí stejný jako počet konverzí.
Úprava značek aktivit
Pokud do značky aktivity dynamicky vkládáte páry klíč–hodnota, například číslo objednávky nebo ID relace, nezapomeňte ve značce provést nezbytné změny. Vkládání dynamických párů klíč–hodnota musíte jako inzerent implementovat vy sami.
Příklad
Pokud vytvoříte značku typu Transakce (prodej) v následujícím formátu:
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;
qty=[quantity of items purchased];
cost=[revenue];
ord=[order id]?"
width=1 height=1 border=0/>
Zástupné symboly [quantity of items purchased], [revenue], a [order id] je potřeba nahradit fragmenty kódu, které umožní dynamické vložení hodnot při načtení webové stránky.
Mají značky aktivity vliv na dobu načítání stránky?
Značky aktivit mají samy o sobě jen minimální vliv na rozvržení webových stránek a rychlost jejich zobrazení. Webová stránka se značkou aktivity se také načte správně i v případě, že prohlížeč uživatele nedokáže stáhnout obsah značky aktivity.
Typická doba odezvy volání pubads.g.doubleclick.net je přibližně 150–300 milisekund. Tyto časy však nemůžeme zaručit.
Doporučené postupy
Doporučujeme umístit kód značky do horní části kódu webové stránky, co nejblíže ke značce <body>. Návštěva se tak započítá i v případě, že uživatel zavře kartu prohlížeče nebo jinak zabrání úplnému načtení stránky.
Zajistěte také, aby požadavek HTTP odpovídal nastavení zabezpečení webové stránky, na které je implementován (u standardních stránek http://, u zabezpečených stránek https://).
