转化和活动

活动和转化

也称为 Spotlight
转化跟踪是一项付费功能,可能无法用于您的广告联盟。

活动是指广告客户想要跟踪的特定用户操作,如完成某次购买或访问某个网页。您可以在DFP广告管理系统中创建和管理活动。转化是指用户在看到广告客户的广告后执行的操作。例如,您在DFP中创建了一个活动来跟踪在查看或点击广告后访问广告客户的促销网站的用户数量。如果用户在查看广告后访问了相应的网页,即算为一次转化

活动类型

活动类型将精确确定要跟踪的活动:

  • 网页浏览量(计数器):计算转化用户查看含有活动代码的网页的次数。

  • 日访问次数(计数器) :对于每位转化访问者,每24小时只计算一次转化。时间是从美国东部时间午夜开始计算。

  • 自定义(计数器):在从美国东部时间午夜开始计算的24小时内,广告客户可以使用会话ID确定何时对转化用户计算一次新的转化。请注意,即使广告客户在随后的几天内使用的是同一个会话ID,系统也会每天计算一次新的转化。

  • 已购买的商品(销售):跟踪每次购买(构成转化)的货币价值,以及购买的商品数量和订单ID。广告客户负责在加载含有代码的网页时动态插入这些值。传递到这些代码的数据可通过数据传输进行提供。

  • 交易(销售):跟踪每次购买的货币价值,以及订单ID。广告客户负责在加载含有代码的网页时动态插入这些值。传递到这些代码的数据可通过数据传输进行提供。

  • 应用下载次数(计数器):跟踪用户下载了某个应用并首次启动该应用的转化次数(当用户首次启动该应用时,即视为发生转化)。
    此功能仅适用于应用内广告。如果用户最初在网上(无论是桌面设备还是移动设备)查看广告,随后又下载了此应用,则系统不会对转化进行计数。

转化次数的计算方法

用户在看到或点击广告后执行其他操作,如访问广告客户的网页、完成购买或首次启动应用,即视为发生转化。系统会使用活动代码(您在 DFP 中生成并发送给您的广告客户以在其网站或移动应用上实现的代码)对此“其他操作”进行跟踪。

只要用户访问了含有活动代码的网页,DFP 就会检查以了解用户之前是否在指定回溯期内看到过或点击过广告客户的某个广告。回溯期是指展示或点击被视为与转化报表相关的时间段。

如果用户之前看到过或点击过与相应活动的广告客户关联的某个广告,并在指定回溯期内触发了活动代码,系统就会计算一次转化

查看使用情形示例

下面的示例展示了转化跟踪的一种可能用途,包括从用户首次看到广告一直到生成转化报表的整个过程。

  1. Web/应用用户可以查看 DFP 广告提供的免费铃声。

    DFP 广告服务器会读取用户的 DoubleClick Cookie。如果没有 Cookie,则系统会新建一个 Cookie,但不一定会进行设置,具体视浏览器设置而定。

  2. 同一天的晚些时候,该用户访问了广告客户的网站或应用,不过其必须先在该网站中填写注册表单,然后才能访问免费铃声。

    要统计查看表单的用户,该广告客户已在网页或应用中嵌入活动代码。代码会向 DFP 发送调用来检测和计算浏览量。在此过程中,DFP 会检查用户的 DoubleClick Cookie,检查用户之前是否浏览过或点击过该广告客户的广告。在此示例中,系统会将这次网页浏览计为一次浏览型转化。

  3. 当用户提交表单之后,系统会将其转到确认用户的电子邮件地址的网页或应用。第二个网页或应用包含一个不同的活动代码,以便于 DFP 记录第二次浏览型转化。

  4. 在 DFP 中,广告客户会对其网站或应用中的活动生成报表。广告客户可以单独查看每项活动的报表,也可以查看汇总信息。

浏览型转化与点击型转化

在报表中,根据促成转化的用户操作,转化分为浏览型转化点击型转化。由于用户必须先查看广告然后才能点击广告。因此,在 DFP 中,点击次数比展示次数更有意义。

为了避免重复计算转化次数,如果用户在点击回溯期内点击了广告,尽管该活动也属于浏览型转化,DFP 仍会将此转化计为点击型转化。如果系统在回溯期内没有记录任何点击,则此转化与回溯期内最后一次符合条件的展示相关。

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