Конверсии и действия

Действия и конверсии

Также называется "В фокусе"
Отслеживание конверсий – платная функция, которая может быть недоступна в вашей сети.

Для рекламодателя важны определенные действия пользователя, например совершение покупки или посещение веб-страницы. Система DFP позволяет создавать активности и управлять ими. Когда пользователь выполняет определенное действие после просмотра объявления рекламодателя, происходит конверсия. Например, можно настроить в DFP активность, чтобы отследить, сколько пользователей посещают рекламный веб-сайт после просмотра объявления или нажатия на него. Когда после просмотра объявления пользователь открывает страницу, он выполняет конверсию.

Conversion tracking (3:48)

Типы действий

Тип активности определяет действие, которое она отслеживает:

  • Активность Просмотры страниц (счетчик) регистрирует, сколько раз пользователи, совершившие конверсии, просмотрели страницу с тегом активности.

  • Активность Посещения за день (счетчик) регистрирует ровно одну конверсию для каждого пользователя в течение 24-часового дня. Его началом считается полночь по восточному поясному времени.

  • Активность типа Настраиваемый (счетчик) позволяет рекламодателю на основе идентификатора сеанса определять новые конверсии в течение 24-часового периода начиная с полуночи по восточному поясному времени. Помните, что даже если в последующие дни будет использоваться тот же самый идентификатор сеанса, новая конверсия будет регистрироваться каждый день.

  • Активность Приобретенные товары (продажи) отслеживает денежное выражение каждой покупки, входящей в конверсию, а также количество приобретенных товаров и идентификатор заказов. При необходимости рекламодатель может динамически добавлять эти значения во время загрузки веб-страницы с тегом. Информацию, которую получают такие теги, можно извлечь с помощью инструмента передачи данных.

  • Активность Транзакции (продажи) отслеживает денежное выражение каждой покупки и идентификатор заказа. При необходимости рекламодатель может динамически добавлять эти значения во время загрузки веб-страницы с тегом. Информацию, которую получают такие теги, можно извлечь с помощью инструмента передачи данных.

  • Активность Загрузки приложения (счетчик) отслеживает, сколько пользователей загрузили приложение и впервые открыли его. Конверсия происходит при первом входе в приложение.
    Эта функция доступна только для рекламы в приложениях. Конверсия не регистрируется, если приложение было загружено после просмотра объявления на обычном или мобильном сайте.

Как подсчитываются конверсии

Конверсия имеет место в том случае, когда пользователь видит объявление или нажимает на него, а затем выполняет определенное действие, например посещает веб-страницу рекламодателя или совершает покупку. Эти действия отслеживаются с помощью тегов действий, которые создаются в DFP и направляются рекламодателю, который внедряет их на сайте или в мобильном приложении.

При каждом посещении веб-страницы с тегом действия система проверяет, нажал ли пользователь на одно из объявлений рекламодателя за указанный период. Промежуток времени, в течение которого для показа или клика может быть засчитана конверсия, называется периодом ретроспективного анализа.

Конверсия регистрируется при каждом срабатывании тега действия (т. е. когда пользователь выполняет определенное действие в течение указанного периода ретроспективного анализа).

Пример использования

Приведенный ниже пример иллюстрирует один из возможных вариантов отслеживания конверсий, начиная с просмотра объявления пользователем и заканчивая созданием отчета по конверсиям.

  1. Пользователь видит в Интернете объявление DFP о бесплатных мелодиях для телефона.

    Сервер объявлений DFP считывает файл cookie DoubleClick пользователя. Если такой файл отсутствует, сервер создает его. Будет он установлен или нет, зависит от настроек браузера.

  2. В тот же день пользователь открывает сайт или приложение рекламодателя, где требуется заполнить регистрационную форму, чтобы бесплатно загрузить мелодию.

    Чтобы подсчитать, сколько пользователей заполнило эту форму, рекламодатель разместил на странице тег действия. Этот тег отправляет запрос в DFP для ведения статистики просмотров страницы. При этом система проверяет пользовательский файл cookie от DoubleClick, чтобы определить просматривал ли ранее или нажимал ли пользователь на объявление рекламодателя. В таком случае просмотр страницы регистрируется как конверсия по показам.

  3. Пользователь заполняет форму и переходит на страницу подтверждения адреса электронной почты. На ней имеется другой тег действия который сообщает DFP о второй конверсии по показам.

  4. Рекламодатель создает в DFP отчет о действиях пользователей на сайте или в приложении Рекламодатель может просматривать каждое действие в отдельности или всю сводную информацию сразу.

Конверсии по показам и конверсии по кликам

В отчетах конверсии делятся на две группы: конверсии по показам и конверсии по кликам. Это зависит от того, какие действия пользователя предшествовали конверсии. Так как просмотр объявления является необходимым условием для клика, в DFP клики считаются более важными действиями, чем показы.

Чтобы не регистрировать одну и ту же конверсию дважды, DFP рассматривает нажатия на объявление в течение периода ретроспективного анализа как конверсии по кликам (хотя они также являются и конверсиями по показам). Если в течение периода ретроспективного анализа не зарегистрировано ни одного клика, конверсия присваивается последнему подходящему показу за этот период.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?