转化和活动

活动和转化

也称为 Spotlight

注意：活动和转化 (Spotlight) 已于 2024 年 2 月 22 日被弃用。了解详情

活动是指广告客户想要跟踪的特定用户操作，如完成购买或访问某个网页。您可以在 Ad Manager 中创建和管理活动。如果用户在看到广告客户的广告后执行了相应操作，系统便会将此行为视为一次转化。

示例

您可在 Ad Manager 中设置一项活动，以便跟踪有多少用户在观看或点击某个广告后访问了相应广告客户的促销网站。如果用户在观看某个广告后访问了相应网页，系统便会将此行为计为一次转化。

活动类型决定了相应活动要跟踪的具体项目：

网页浏览量（计数器）：统计已转化用户浏览活动代码所在网页的次数。
日访问次数（计数器）：对于每位已转化访问者，每 24 小时内的所有转化将计为一次转化。该统计周期是从美国东部时间午夜零点算起。
自定义（计数器）：可让广告客户使用会话 ID 确定，在从美国东部时间午夜零点算起的 24 小时内，何时将已转化用户的转化行为计为一次新的转化。请注意，即使广告客户在随后的日期内使用同一个会话 ID，系统也会将每天的所有转化计为一次新的转化。
购买的商品（销售额）：跟踪构成转化的每笔购买交易的货币价值，以及购买的商品数量和订单 ID。广告客户负责在含有代码的网页加载时动态插入这些值。可以通过数据传输功能获取您向这些代码传递的数据。
交易（销售额）：跟踪每笔购买交易的货币价值，以及订单 ID。广告客户负责在含有代码的网页加载时动态插入这些值。传递到这些代码的数据可通过数据传输进行提供。
应用下载次数（计数器）：跟踪由于用户下载某款应用并首次启动该应用而产生的转化次数。用户首次启动该应用即意味着发生了转化。

如果用户在看到或点击广告后执行了其他操作，如访问广告客户的网页、完成购买或首次启动相关应用，即意味着发生了转化。这项其他操作通过活动代码进行跟踪，您可以在 Ad Manager 中生成该活动代码，然后发送给广告客户，以便对方植入到其网站或移动应用中。

无论任何用户访问含有活动代码的网页，Ad Manager 都会查看其之前是否在指定的回溯期内看过或点击过广告客户的某个广告。回溯期是指广告的展示或点击可纳入转化报表的时间段。

目前，标记为面向儿童的内容的网站或广告请求均不支持转化跟踪。

如果用户在指定回溯期内看过或点击过与相应活动的广告客户关联的某个广告，并触发了活动代码，系统会将此行为计为一次转化。

下例说明了一种可能的转化跟踪使用方法，即从用户首次查看广告一直到生成转化报表的整个流程。

某网络/应用用户观看了一则关于免费铃声下载服务的 Ad Manager 广告。

Ad Manager 广告服务器会读取该用户的 DoubleClick Cookie。如果没有此类 Cookie，系统会新建一个 Cookie，但不一定会设置该 Cookie，具体取决于浏览器设置。
在同一天的晚些时候，该用户访问了广告客户的网站或应用，其中包含一个注册表单，该用户必须先填写该表单，然后才能下载免费铃声。

为了统计有多少用户查看了注册表单，广告客户在网页或应用中嵌入了活动代码。此代码会向 Ad Manager 发送请求来检测和统计网页浏览行为。在这个过程中，Ad Manager 会检查该用户的 DoubleClick Cookie，以确定该用户之前是否观看或点击过广告客户的广告。在这种情况下，浏览量算为浏览型转化。
提交注册表单后，该用户会被转到确认用户电子邮件地址的网页或应用。这个另外的网页或应用中包含不同的活动代码，以便 Ad Manager 记录第二种浏览型转化。
在 Ad Manager 中，发布商会对广告客户网站或应用中的活动生成报表。广告客户可以单独查看每项活动的报表，也可以查看汇总信息。

在报告中，根据促成转化的用户操作，转化会分为浏览型转化和点击型转化。由于用户必须先观看广告，然后才能点击广告，因此在 Ad Manager 中，点击次数比展示次数更有意义。

为了避免重复计算转化次数，如果用户在点击回溯期内点击了广告，尽管该活动也属于浏览型转化，但 Ad Manager 仍会将该转化计为点击型转化。如果系统在回溯期内没有记录到任何点击，则会将回溯期内最后一次符合条件的展示计为转化。

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