Etkinlikler ve dönüşümler

Not: Etkinlikler ve dönüşümler (Spotlight) 22 Şubat 2024'te kullanımdan kaldırılmıştır. Daha fazla bilgi

Etkinlikler, reklamverenlerin izlemek istediği, bir satın alma işleminin tamamlanması veya web sitesinin ziyaret edilmesi gibi belirli kullanıcı işlemleridir. Ad Manager'da etkinlik oluşturur ve etkinliklerinizi yönetirsiniz. Kullanıcılar reklamverenin reklamını gördükten sonra işlem yaptığında bu bir dönüşüm olarak kabul edilir.

Örnek

Kaç kullanıcının bir reklamı görüntüledikten veya tıkladıktan sonra reklamverenin tanıtım web sitesini ziyaret ettiğini izlemek için Ad Manager'da bir etkinlik oluşturursunuz. Kullanıcılar bir reklamı görüntüleyip sayfayı ziyaret ettiğinde bir dönüşüm sayılır.

Etkinlik türleri

Etkinlik türü, etkinliğin tam olarak neyi izlediğini belirler:

• Sayfa görüntülemeler (Sayaç): Dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların, etkinlik etiketinin yer aldığı sayfayı kaç kez görüntülediğini sayar.

• Günlük ziyaretler (Sayaç): Her dönüşüm gerçekleştiren ziyaretçi için günde yalnızca bir dönüşüm sayar. Gün, Doğu Saati ile gece yarısı başlar.

• Özel (Sayaç): Doğu Saati ile gece yarısı başlayan bir günde, dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların ne zaman dönüşüm sayılacağını belirlemek için reklamverene oturum kimliği kullanma olanağı tanır. Sonraki günlerde aynı oturum kimliği kullanılsa bile her gün yeni bir dönüşümün sayılacağını unutmayın.

• Satın alınan öğeler (Satış): Dönüşümün bir parçası olan her satın alma işleminin parasal değerini, satın alınan öğelerin sayısını ve sipariş kimliğini izler. Etiketi içeren web sayfası yüklendiğinde bu değerlerin dinamik olarak eklenip eklenmeyeceğine reklamveren karar verir. Bu etiketlere aktardığınız verilere Veri Aktarımı üzerinden erişebilirsiniz.

• İşlemler (Satış): Her satın alma işleminin parasal değerini ve sipariş kimliğini izler. Etiketi içeren web sayfası yüklendiğinde bu değerlerin dinamik olarak eklenip eklenmeyeceğine reklamveren karar verir. Bu etiketlere aktardığınız verilere Veri Aktarımı üzerinden erişebilirsiniz.

• Uygulama indirmeleri (Sayaç): Kullanıcının bir uygulama indirdiği ve bu uygulamayı ilk kez başlattığı dönüşümleri izler (dönüşüm, kullanıcı uygulamayı ilk kez başlattığında gerçekleşir).

Dönüşümler nasıl sayılır?

Kullanıcılar bir reklamı gördüğünde veya tıkladığında ve ardından reklamverenin web sayfasını ziyaret etmek, bir satın alma işlemini tamamlamak veya uygulamayı ilk kez başlatmak gibi başka bir etkinlikte bulunduğunda dönüşüm gerçekleşmiş olur. Bu diğer işlem, Ad Manager'da oluşturduğunuz ve reklamvereninize kendi web sitesine veya mobil uygulamasına uygulaması için gönderdiğiniz bir etkinlik etiketiyle izlenir.

Bir kullanıcı etkinlik etiketleri bulunan web sayfasını ziyaret ettiğinde Ad Manager, kullanıcının belirtilen yeniden inceleme aralığında reklamverene ait reklamlardan birini görüp görmediğini veya tıklayıp tıklamadığını belirlemek için bir kontrol gerçekleştirir. Bu aralık, bir gösterimin veya tıklamanın dönüşüm raporlama için alakalı olarak kabul edildiği günlerden oluşan bir dönemdir.

Dönüşüm izleme, şu anda çocuklara yönelik olarak değerlendirilmesi için etiketlenmiş sitelerde veya reklam isteklerinde desteklenmemektedir. 

Belirtilen yeniden inceleme aralığında etkinliğin reklamvereniyle ilişkili bir reklamı görmüş veya tıklamış olan kullanıcıların bir etkinlik etiketi tetiklemesi dönüşüm olarak sayılır.

Kullanım örneğini okuyun

Aşağıdaki örnekte, kullanıcının reklamı ilk kez görüntülemesinden bir dönüşüm raporu oluşturmaya kadar geçen süreçte dönüşüm izlemenin olası bir kullanımı gösterilmiştir.

1. Bir web/uygulama kullanıcısı, ücretsiz zil sesleri sunan bir Ad Manager reklamı görüntüler.

   Ad Manager reklam sunucusu, kullanıcının DoubleClick çerezlerini okur. Çerez yoksa yeni bir çerez oluşturulur ancak tarayıcı ayarlarına bağlı olarak bir çerez ayarlanmayabilir.

2. Daha sonra aynı gün içinde kullanıcı, ücretsiz zil seslerine erişmeden önce doldurması gereken bir kayıt formu içeren, reklamverene ait web sitesini veya uygulamayı ziyaret eder.

   Reklamveren, formu kaç kullanıcının görüntülediğini saymak için web sayfasına veya uygulamaya bir etkinlik etiketi yerleştirir. Etiket, sayfa görüntülemeyi algılayıp saymak için Ad Manager'a bir çağrı yapar. Ad Manager, bu işlemin bir parçası olarak kullanıcının daha önce reklamverenin reklamını görüntüleyip görüntülemediğini veya tıklayıp tıklamadığını öğrenmek için DoubleClick çerezlerini kontrol eder. Bu durumda sayfa görüntüleme, görüntüleme dönüşümü olarak sayılır.

3. Kullanıcı, formu gönderir ve kullanıcının e-posta adresini onaylayan bir web sayfasına veya uygulamaya götürülür. Bu ikinci web sayfası veya uygulama, Ad Manager'ın ikinci bir görüntüleme dönüşümü kaydetmesini sağlayan farklı bir etkinlik etiketi içerir.

4. Ad Manager'da yayıncı, reklamverenin web sitesindeki veya uygulamasındaki etkinlikler için raporlar oluşturur. Reklamverenler, her etkinlikle ilgili raporu ayrı olarak görebilir veya bilgileri toplu olarak görüntüleyebilir.

Görüntüleme ve tıklama dönüşümleri

Raporlarda dönüşümler, dönüşüme yol açan kullanıcı etkinliğine bağlı olarak görüntüleme ve tıklama dönüşümlerine ayrılır. Reklamın tıklanabilmesi için ilk olarak görüntülenmesi gerektiğinden Ad Manager, tıklamaları gösterimlerden daha önemli olarak değerlendirir.

Dönüşümlerin iki kez sayılmaması için Ad Manager, etkinlik aynı zamanda görüntüleme olsa bile kullanıcı tıklamalar için yeniden inceleme aralığında bir reklamı tıklamışsa dönüşümü tıklama olarak sayar. Yeniden inceleme aralığında herhangi bir tıklama kaydedilmemişse dönüşüm, yeniden inceleme aralığındaki en son uygun gösterimle ilişkilendirilir.