Optymalizacja w usłudze Ad Manager ma pomagać w wyświetlaniu najcenniejszych zasobów reklamowych poprzez wskazywanie najlepszych reklam do emisji.
Analizując parametry żądania reklamy, historyczne wzorce wyświetlania i sygnały od użytkowników, Ad Manager korzysta z modelu prognostycznego, aby oszacować współczynnik klikalności (CTR) reklamy i porównać go z wymaganiami harmonogramu wyświetlania oraz dotyczącymi go prognozami. Po uwzględnieniu celów wyświetlania wszystkich kwalifikujących się reklam Ad Manager używa szacowanego CTR, aby wybrać najlepszą reklamę do pokazania.
Jeśli brakuje danych historycznych o wyświetlaniu, reklamy są dobierane w zwykły sposób. Z czasem w miarę gromadzenia danych pozytywny wpływ optymalizacji na wyniki powinien być coraz bardziej zauważalny.
Ta funkcja jest dostępna tylko dla wydawców korzystających z Ad Managera 360. Aby włączyć optymalizację, skontaktuj się z menedżerem konta.
Reguły dotyczące użytkowników
Reguły dotyczące użytkowników pomagają definiować użytkowników i dzielić ich na kategorie. Reguły te są tworzone automatycznie na podstawie wstępnie określonych sygnałów. Optymalizacja zarówno skuteczności, jak i przychodów wykorzystuje reguły dotyczące użytkowników, aby wspomagać przewidywanie współczynnika CTR. Wydawcy mogą konfigurować pary klucz-wartość lub segmenty dodawane do automatycznie generowanych reguł dotyczących użytkowników. Jednak reguły te będą działały zgodnie ze swoim przeznaczeniem, nawet jeśli wydawca nie podejmie żadnych dalszych działań. Reguły uwzględniają nowe dane w ciągu kilku godzin, a wdrożenie następuje bezzwłocznie.
Możesz np. utworzyć regułę dotyczącą użytkowników, aby dodawać do oddzielnej kategorii osoby przeglądające strony internetowe w Chrome w soboty w Krakowie lub osoby oglądające treści związane ze sportem na świeżym powietrzu w długim banerze powiązanym z parą klucz1=wartość2.
Reguły dotyczące użytkowników obsługują wiele sygnałów, m.in.:
- jednostki reklamowe;
- pary klucz-wartość;
- właściwości użytkownika (lokalizacja, system operacyjny, przeglądarka, domena);
- datę i godzinę;
- sygnały kontekstowe AdSense służące do optymalizacji reklam – korzystamy z infrastruktury indeksowania Google, aby analizować zawartość stron i treści wskazywane przez docelowy URL podany przez Ciebie w usłudze Ad Manager.
