Мы не рекомендуем сравнивать данные Google Аналитики и Менеджера рекламы, поскольку в них возможны расхождения.
Если между отчетами Менеджера рекламы и Google Аналитики есть значительные расхождения (более 10 %), учитывайте следующее:
- Google Аналитика отслеживает просмотры страниц, тогда как Google Менеджер рекламы учитывает количество показов объявлений. Сравнивать следует отчеты, в которых страницы Google Аналитики сопоставляются с соответствующими рекламными местами в отчетах Менеджера рекламы.
- Для более точного сравнения используйте отчеты по инвентарю из Менеджера рекламы с сегментацией по рекламным местам.
- Добавив столбец "Невыполненные показы", вы сможете видеть, много ли было показано пустых объявлений.
- Убедитесь, что теги Google Менеджера рекламы и Google Аналитики расположены на одной странице и в нужных разделах ее кода HTML.
- В Google Менеджере рекламы, Google Аналитике, Google Менеджере тегов и других продуктах должны быть одинаковые настройки. Например, если вы настраиваете специальный домен для Google Аналитики, то он должен совпадать с аналогичным доменом в Менеджере рекламы и его следует задать до того, как будет отправлен первый запрос тега GPT.
- В соответствии с новыми правилами Google Аналитика может использовать TCF или режим согласия, но согласие на показ рекламы на определенном сайте и согласие на показ на целевой странице будут отличаться. Это может быть причиной расхождения между количеством кликов на инвентаре издателя и количеством переходов на целевую страницу.
- Google Аналитика начинает формировать выборку после определенного количества обращений. Это также может объяснить расхождения.
- Ниже описана ситуация, при которой возникают расхождения в статистике. Google Менеджер рекламы возвращает сторонний креатив, но в сторонней системе нет объявлений для показа, поэтому в ответ Менеджеру рекламы передается тег возврата. Вот что происходит в таком случае:
- 1. Пользователь открывает целевую страницу и тем самым отправляет запрос в Google Менеджер рекламы.
- 2. Google Менеджер рекламы возвращает на страницу сторонний тег в виде креатива.
- 3. В сторонней системе нет инвентаря для показа, поэтому на страницу передается тег возврата GPT в виде креатива.
- 4. Браузер пользователя получает этот тег и отправляет в Менеджер рекламы ещё один вызов.
- 5. Менеджер рекламы отправляет объявление и регистрирует показ.
В этом примере Google Аналитика регистрирует один просмотр страницы, а Менеджер рекламы – два показа (пункты 2 и 5 выше).
Однако статистика Google Аналитики и Google Менеджера рекламы может различаться, даже если код настроен правильно.
В чем различие показов объявлений в Менеджере рекламы и просмотров страниц в Google Аналитике
Есть несколько причин, по которым количество показов объявлений в Google Менеджере рекламы может отличаться от числа просмотров страницы в Google Аналитике.
-
Отдельный код JavaScript. Google Менеджер рекламы регистрирует показ (для медийных креативов), когда сервер отправляет объявление в ответ на запрос. Аналогичным образом в Google Аналитике просмотр страницы засчитывается только тогда, когда в браузере пользователя выполняется код отслеживания этого сервиса. Так как эти фрагменты кода расположены в разных частях страницы, бывает так, что один из них загружается, а другой – нет.
Если код Аналитики размещен в нижней части страницы, в некоторых случаях пользователь может открыть и сразу закрыть страницу до того, как она полностью загрузится и код отслеживания будет обработан. В результате Google Менеджер рекламы засчитает показ объявления, тогда как просмотр страницы в Google Аналитике учтен не будет. В этом случае количество показов в Менеджере рекламы может превысить количество просмотров страниц в Аналитике.
- Теги iframe. Некоторые издатели размещают теги Google Менеджера рекламы в окнах iframe. Если браузер не поддерживает тег <iframe>, показ объявления не регистрируется. В таком случае количество показов в Google Менеджере рекламы может быть ниже, чем число просмотров страниц в Google Аналитике.
Если же браузер поддерживает теги iframe, то добавление тегов Менеджера рекламы в iframe может привести к дополнительной операции обмена информацией между браузером и сервером. В результате возможна ситуация, когда пользователь покинет страницу до того, как браузер выполнит оба кода – Google Аналитики и Google Менеджера рекламы.
- Программа обеспечения безопасности (блокировки). Количество показов в Google Менеджере рекламы также может быть уменьшено, если на компьютере пользователя установлен брандмауэр или программа блокировки рекламы, которые могут запрещать показ объявлений Google на вашем сайте или скрывать часть объявления. Показ рекламы Google возможен только в том случае, если функции блокировки рекламы на стороне пользователей отключены.
- Часовой пояс. Если в Google Аналитике и в Google Менеджере рекламы выбраны разные часовые пояса, то в отчетах этих систем для одной и той же даты будут показаны данные за разные периоды времени. Подробнее о том, как установить часовой пояс для отчетов Google Аналитики…
- Профили Google Аналитики. В Google Аналитике можно создавать профили для фильтрации данных. Если вы просматриваете такой профиль, то не увидите данные Менеджера рекламы, соответствующие тем данным Аналитики, которые скрыты фильтром. Подробнее о создании фильтров в отчетах…
- Сопутствующие креативы Решений для видеорекламы. В Google Аналитике учитываются показы сопутствующих креативов, поскольку они относятся к медийным, однако показы объявлений не регистрируются. Поэтому при сравнении общего количества показов учитывайте показы сопутствующих креативов Решений для видеорекламы.
Чем показ объявления отличается от просмотра страницы
Сравнивая количество показов и просмотров страниц, учитывайте следующие факторы:
- Фреймы. Если код отслеживания Google Аналитики размещен на странице с фреймами или внутри фрейма, то вероятна регистрация двух просмотров за посещение. Это может привести к завышению статистики просмотров страниц в Google Analytics. Подробнее о сайтах с фреймами…
- Функция _trackPageview. При ее использовании количество просмотров страниц в Google Аналитике может быть завышено. Алгоритм _trackPageview создает виртуальные просмотры страниц для определенных событий (например, при загрузке файла PDF), которые не отслеживаются в Google Ad Manager. Подробнее…
