Odradzamy porównywanie liczb z Google Analytics i Ad Managera ze względu na możliwe rozbieżności.
Jeśli zauważysz znaczne różnice (>10%) w raportach na koncie Google Ad Managera i w Google Analytics, pamiętaj o tych ważnych kwestiach:
- Analytics śledzi odsłony strony, a Google Ad Manager liczy wyświetlenia reklam. Upewnij się, że porównujesz raporty dotyczące odpowiednich stron w Analytics z raportami o właściwych boksach w usłudze Google Ad Manager.
- Użyj raportów dotyczących zasobów reklamowych w usłudze Google Ad Manager i podziel dane na segmenty według boksów reklamowych, aby uzyskać najdokładniejsze porównanie.
- Włącz pokazywanie kolumny Niewypełnione wyświetlenia, aby sprawdzić, czy nie wyświetla się wiele pustych reklam.
- Upewnij się, że kody Google Ad Managera i Analytics są na tej samej stronie oraz we właściwym miejscu w kodzie HTML.
- Upewnij się, że wszystkie dostosowania są takie same we wszystkich usługach, m.in. w usłudze Ad Manager, Google Analytics i Menedżerze tagów Google. Jeśli na przykład ustawisz niestandardową nazwę domeny w Google Analytics, musi ona być taka sama w usłudze Ad Manager i należy ją ustawić przed pierwszym żądaniem GPT.
- Aby zachować zgodność z nowymi regulacjami, Google Analytics może używać Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych lub trybu uzyskiwania zgody, ale zgoda na wyświetlenie reklamy na konkretnej stronie nie będzie tożsama ze zgodą udzieloną na stronie docelowej. To może wyjaśniać rozbieżności między liczbą kliknięć w środowisku wydawcy i tagu śledzenia kliknięć na stronie docelowej.
- Google Analytics rozpoczyna próbkowanie po wystąpieniu określonej liczby działań. Ten fakt również może wyjaśniać pojawianie się rozbieżności.
- Weź pod uwagę scenariusz z przebiegiem zwrotnym, w którym Ad Manager wyświetla kreację firmy zewnętrznej. Gdy system firmy zewnętrznej nie ma reklamy do wyświetlenia, tag przebiegu zwrotnego jest przesyłany z powrotem do Ad Managera. W rezultacie powstaje łańcuch, w którym:
- 1) Użytkownik trafia na stronę i wysyła żądanie do Ad Managera.
- 2) Ad Manager zwraca tag usługi zewnętrznej na stronę użytkownika jako kreację.
- 3) Firma zewnętrzna nie ma żadnych zasobów reklamowych do wyświetlenia i zwraca tag przebiegu zwrotnego GPT na stronę jako kreację.
- 4) Przeglądarka użytkownika otrzymuje tag przebiegu zwrotnego GPT od firmy zewnętrznej i wysyła kolejne zapytanie do Ad Managera.
- 5) Ad Manager wyświetla reklamę i rejestruje wyświetlenie.
W tym przykładzie Google Analytics rejestruje dane o 1 odsłonie strony, a Ad Manager rejestruje 2 wyświetlenia – jedno w kroku 2) i jedno w kroku 5).
Nawet jeśli kod jest skonfigurowany poprawnie, statystyki w usługach Google Analytics i Google Ad Manager wciąż mogą się różnić.
Wyświetlenia reklam w usłudze Ad Manager a odsłony strony w Google Analytics
Istnieje kilka powodów, dla których wyświetlenie reklamy w usłudze Google Ad Manager może nie odpowiadać odsłonie strony w Google Analytics:
-
Osobny kod JavaScript: Google Ad Manager liczy wyświetlenie (w przypadku kreacji displayowych), gdy serwer wysyła w odpowiedzi reklamę. Analytics rejestruje odsłonę strony dopiero wtedy, gdy przeglądarka użytkownika wykona kod śledzenia Google Analytics. Kody te są umieszczone w różnych częściach źródła strony, dlatego jest możliwe, że jeden fragment kodu JavaScript zostanie wczytany, a drugi nie.
Jeśli Twój kod Analytics znajduje się na końcu strony, w bardzo rzadkich przypadkach użytkownik po wejściu na stronę może ją opuścić, zanim przeglądarka wczyta ją w całości i wykona kod śledzenia. Wówczas Google Ad Manager może policzyć wyświetlenie reklamy, a Analytics nie policzy odsłony strony. Powoduje to zarejestrowanie większej liczby wyświetleń w usłudze Google Ad Manager niż odsłon strony w Analytics.
- Elementy iframe: aby wyświetlać reklamy, niektórzy wydawcy umieszczają tagi Google Ad Managera w elemencie iframe. Przeglądarki, które nie obsługują tagu <iframe>, nie zgłaszają wyświetlenia. W efekcie Analytics rejestruje więcej odsłon strony niż Google Ad Manager wyświetleń reklam.
W przypadku przeglądarek obsługujących tagi iframe umieszczenie tagów Google Ad Managera w elemencie iframe może powodować dodatkową komunikację między przeglądarką a serwerem. To dodatkowe opóźnienie może skłonić niektórych użytkowników do opuszczenia strony, zanim przeglądarka wykona wywołania Analytics i Google Ad Managera.
- Oprogramowanie zabezpieczające (blokujące): liczbę wyświetleń w usłudze Google Ad Manager może też obniżać osobista zapora sieciowa lub oprogramowanie do blokowania reklam, które zapobiega wyświetlaniu reklam Google na stronie lub częściowo je zasłania. Aby Twoi użytkownicy widzieli reklamy Google, muszą mieć wyłączone wszystkie funkcje blokowania reklam w oprogramowaniu zabezpieczającym.
- Strefa czasowa: jeśli masz ustawione różne strefy czasowe w usługach Analytics i Google Ad Manager, raporty z tą samą datą obejmują różne okresy. Dowiedz się, jak ustawić strefę czasową na potrzeby raportów Google Analytics.
- Profile Analytics: Analytics pozwala tworzyć różne profile umożliwiające filtrowanie danych. Jeśli wyświetlasz profil, który odfiltrowuje część danych, odpowiadające jej dane z Google Ad Manager nie zostaną pokazane. Dowiedz się, jak tworzyć filtry, aby kontrolować dane w raportach.
- Reklamy towarzyszące Video Solutions: Google Analytics uwzględnia wyświetlenia reklam towarzyszących Video Solutions, ponieważ są one reklamami displayowymi, ale pomija wyświetlenia reklam Video Solutions. Przy porównywaniu sum wyświetleń pamiętaj, aby dołączyć wyświetlenia reklam towarzyszących Video Solutions.
Porównanie wyświetleń reklam do odsłon strony
Gdy porównujesz wyświetlenia reklam do odsłon strony, pamiętaj o tych kwestiach:
- Ramki: jeśli kod śledzenia Analytics jest umieszczony zarówno na stronie z ramkami, jak i na stronie ramek, Analytics rejestruje 2 odsłony zamiast 1. Może to spowodować zawyżenie liczby odsłon w Analytics. Dowiedz się więcej o witrynach z ramkami.
- Funkcja _trackPageview: jeśli używasz funkcji _trackPageview, liczba odsłon strony w Google Analytics może być nieco zawyżona. Funkcja _trackPageview tworzy wirtualne odsłony, by rejestrować określone zdarzenia (np. pobranie pliku PDF), które nie są śledzone na koncie Google Ad Manager. Więcej informacji o korzystaniu z wirtualnych odsłon znajdziesz w artykule o szczególnych przypadkach stosowania celów i ścieżek.
