불일치가 발생할 수 있으므로 Google 애널리틱스와 Ad Manager 수치를 비교하지 않는 것이 좋습니다.
Google Ad Manager 계정의 보고서와 Google 애널리틱스의 보고서 간에 상당한 불일치(10% 초과)가 있는 경우 다음과 같은 중요 사항을 유념하세요.
- Google Ad Manager는 광고 노출수를 계산하지만 애널리틱스는 페이지 조회수를 추적합니다. 애널리틱스의 해당 페이지가 Google Ad Manager 보고서의 적절한 슬롯과 일치하는 보고서를 비교해야 합니다.
- 가장 정확하게 비교하려면 Google Ad Manager의 인벤토리 보고서를 사용하여 광고 단위별로 분류합니다.
- 빈 광고가 많이 게재되어 있는지 확인하려면 잔여 노출수 열을 활성화합니다.
- Google Ad Manager 및 애널리틱스 코드가 모두 같은 페이지에 있으며 HTML 내의 적절한 위치에 있는지 확인합니다.
- Ad Manager, Google 애널리틱스, Google 태그 관리자를 포함한 모든 제품에서 맞춤설정이 일관적인지 확인합니다. 예를 들어 Google 애널리틱스에 맞춤 도메인 이름을 설정하는 경우 맞춤 도메인은 Ad Manager와 일치해야 하며 첫 번째 GPT 요청 전에 설정되어야 합니다.
- Google Analytics는 새로운 규정을 준수하기 위해 TCF 또는 동의 모드를 사용할 수 있지만, 특정 사이트에서의 광고 표시에 대한 동의는 방문 페이지에서의 동의와 동일하지 않습니다. 이는 게시자 환경에서의 클릭수와 방문 페이지의 트래커 간의 불일치를 설명할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스는 특정 조회수에 도달한 후 샘플링을 시작합니다. 이 샘플링도 불일치를 설명할 수 있습니다.
- Ad Manager가 타사 광고 소재를 게재하는 패스백 시나리오를 고려합니다. 타사 시스템에 게재할 광고가 없는 경우 패스백 태그가 Ad Manager에 다시 게재됩니다. 그 결과 다음과 같은 체인이 생성됩니다.
- 1) 사용자가 페이지에 방문하며 Ad Manager에 요청을 전송합니다.
- 2) Ad Manager에서 사용자 페이지에 타사 태그를 광고 소재로 반환합니다.
- 3) 타사에 게재할 인벤토리가 없으므로 GPT 패스백 태그를 페이지에 광고 소재로 반환하는 대체 작업을 수행합니다.
- 4) 사용자 브라우저가 타사에서 GPT 패스백 태그를 받고 다시 Ad Manager를 호출합니다.
- 5) Ad Manager는 광고를 게재하고 노출수를 기록합니다.
이 예의 경우 Google 애널리틱스는 페이지 조회수 측정항목을 1로 기록하고 Ad Manager는 (2)단계에서 1개, (5)단계에서 1개를 합하여 노출수를 2로 기록합니다.
코드를 올바르게 설정하더라도 Google 애널리틱스와 Google Ad Manager 간 통계가 다를 수 있습니다.
Ad Manager의 광고 노출수와 Google 애널리틱스의 페이지 조회수 비교
Google Ad Manager의 광고 노출수가 Google 애널리틱스의 페이지 조회수와 동일하지 않은 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
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개별 자바스크립트 코드: Google Ad Manager는 서버에서 광고 응답을 보낼 때 노출수를 계산합니다(디스플레이 광고 소재의 경우). 마찬가지로 애널리틱스는 사용자 브라우저에서 Google 애널리틱스 추적 코드가 실행될 경우에만 페이지 조회수로 계산합니다. 이러한 자바스크립트 스니펫은 페이지의 서로 다른 부분에 위치하기 때문에 어떤 코드는 로드되지만 다른 코드는 로드되지 않을 수 있습니다.
애널리틱스 코드를 페이지 끝쪽에 삽입한 경우, 매우 드문 경우이긴 하지만 사용자가 페이지에 들어왔다가 페이지가 완전히 로드되고 추적 코드가 실행되기 전에 페이지를 종료할 수 있습니다. 이 경우 Google Ad Manager는 광고 노출수를 계산하지만 애널리틱스는 페이지 조회수를 계산하지 않습니다. 그 결과 Google Ad Manager의 노출수가 애널리틱스의 페이지 조회수보다 많아집니다.
- Iframes: 게시자가 광고를 게재할 iframe에 Google Ad Manager 태그를 배치하는 경우가 있습니다. <iframe> 태그를 지원하지 않는 브라우저는 노출을 보고하지 않습니다. 따라서 Google 애널리틱스가 계산한 페이지 조회수가 Google Ad Manager가 계산한 노출수보다 많을 수 있습니다.
iframe 태그를 지원하는 브라우저의 경우 Google Ad Manager 태그를 iframe 내에 넣으면 브라우저와 서버 간에 추가 왕복 이동이 발생할 수 있습니다. 이러한 추가 지연으로 인해 브라우저에서 애널리틱스와 Google Ad Manager를 호출하기 전에 일부 사용자가 페이지를 나갈 수 있습니다.
- 보안(차단) 소프트웨어: 개인 방화벽 소프트웨어 또는 광고 차단 소프트웨어로 인해 Google 광고가 사이트에 표시되지 않거나 광고의 일부가 보이지 않게 되어 Google Ad Manager 노출수가 감소할 수 있습니다. 사용자 인터넷 보안 소프트웨어의 광고 차단 기능이 비활성화되어 있어야 Google 광고가 표시됩니다.
- 시간대: 애널리틱스 시간대와 Google Ad Manager 시간대가 일치하지 않으면 같은 표시 날짜에 대해 두 보고서 세트에서 서로 다른 기간의 통계를 집계합니다. Google 애널리틱스 보고서의 시간대를 설정하는 방법에 대해 알아보세요.
- 애널리틱스 프로필: 애널리틱스를 사용하면 데이터를 필터링하는 데 사용할 수 있는 여러 가지 프로필을 만들 수 있습니다. 일부 데이터를 필터링하는 프로필을 조회하면 필터링된 데이터에 해당하는 Google Ad Manager 데이터는 표시되지 않습니다. 필터를 만들어서 보고서 데이터를 제어하는 방법을 알아보세요.
- 동영상 솔루션 컴패니언: 동영상 솔루션 컴패니언은 디스플레이 광고이기 때문에 Google 애널리틱스에 동영상 솔루션 컴패니언 노출수가 포함되지만 동영상 솔루션 광고 노출수는 포함되지 않습니다. 노출수 총계를 비교할 때 동영상 솔루션 컴패니언 노출수를 포함하세요.
광고 노출수와 페이지 조회수의 비교
광고 노출수와 페이지 조회수를 비교할 때는 다음 사항에 유의하시기 바랍니다.
- 프레임: 애널리틱스 추적 코드가 프레임을 제공하는 페이지뿐만 아니라 프레임을 사용하는 페이지에도 있을 경우, 애널리틱스는 한 방문에 대해 두 개의 페이지 조회수를 등록합니다. 그 결과 애널리틱스의 페이지뷰가 실제보다 많게 됩니다. 프레임을 사용하는 사이트에 대해 자세히 알아보세요.
- _trackPageview 함수: _trackPageview 함수를 사용하는 경우 Google 애널리틱스 내에서 페이지 조회수가 실제보다 약간 많아질 수 있습니다. _trackPageview 함수는 PDF 다운로드와 같이 Google Ad Manager 계정에서 추적되지 않는 특정 이벤트에 대해 가상 페이지뷰를 생성합니다. 특별한 경우의 목표 및 유입경로에서 가상의 페이지뷰 사용에 대해 자세히 알아보세요.
