Azt javasoljuk, hogy ne hasonlítsa össze a Google Analytics és az Ad Manager számait az esetleges eltérések miatt.
Ha jelentős eltéréseket észlel (>10%) a Google Ad Manager-fiókjában és a Google Analytics szolgáltatásban megjelenő jelentések között, akkor vegye figyelembe a következő fontos tényezőket:
- Az Analytics az oldalmegtekintéseket méri, míg a Google Ad Manager a hirdetésmegjelenítéseket. Győződjön meg arról, hogy a Google Analytics oldalait a Google Ad Manager-jelentések megfelelő helyeivel veti össze.
- A legpontosabb összehasonlításhoz a Google Ad Manager készletjelentéseit használja, hirdetéshelyekre lebontva.
- A Kitöltetlen megjelenítések oszlop aktiválásával arról tájékozódhat, hogy jelentős mennyiségű üres hirdetés jelent-e meg.
- Győződjön meg arról, hogy a Google Ad Manager és a Google Analytics kódja ugyanazon az oldalon, és a HTML-kódon belül a megfelelő helyen található.
- Győződjön meg arról, hogy a személyre szabott beállítások az összes termékben egységesek – beleértve az Ad Manager, a Google Analytics és a Google Címkekezelő szolgáltatást is. Például ha egyéni domainnevet állít be a Google Analytics számára, akkor az egyéni domainnek konzisztensnek kell lennie az Ad Managerrel, és az első GPT-kérelem előtt be kell állítani.
- Az új szabályozásoknak való megfelelés érdekében a Google Analytics használhatja a TCF vagy a beleegyezési mód funkciót, de a hirdetés meghatározott webhelyen történő megjelenítéséhez adott hozzájárulás nem lesz azonos a céloldalon megadott hozzájárulással. Ez megmagyarázhatja a megjelenítői környezet és a céloldalon lévő követő által nyilvántartott kattintások közötti eltéréseket.
- A Google Analytics bizonyos számú lekérés elérése után mintavételezést alkalmaz. Ez a mintavételezés is magyarázatot adhat az eltérésekre.
- Vegye figyelembe azt az átküldési forgatókönyvet, amelyben az Ad Manager harmadik fél kreatívját jeleníti meg. Ha a harmadik fél rendszerén nincs megjeleníthető hirdetés, visszaküldési címkét küld vissza az Ad Managernek. Ez olyan láncot eredményez, ahol:
- 1) A felhasználó megnyit egy adott oldalt, és kérelmet küld az Ad Manager felé.
- 2) Az Ad Manager kreatívként visszaadja a harmadik fél címkéjét a felhasználó oldalára.
- 3) A harmadik fél nem rendelkezik készlettel a megjelenítéshez, így GPT visszaküldési címkét küld vissza az oldalnak kreatívként.
- 4) A felhasználó böngészője megkapja a GPT visszaküldési címkét a harmadik féltől, és újabb hívást küld az Ad Managernek.
- 5) Az Ad Manager hirdetést jelenít meg, és rögzíti a megjelenítést.
Ebben a példában a Google Analytics egy oldalmegtekintést rögzít, az Ad Manager pedig két megjelenítést – egyet a (2). lépésből és egyet az (5). lépésből.
Még ha kódját megfelelően állította be, akkor is előfordulhat, hogy a Google Ad Manager és a Google Analytics statisztikái nem egyeznek.
Hirdetésmegjelenítések az Ad Managerben és oldalmegtekintések a Google Analyticsben
Több oka is lehet annak, hogy a Google Ad Manager-hirdetésmegjelenítések száma esetleg nem egyezik meg a Google Analytics-oldalmegtekintések számával:
-
Külön JavaScript-kód: A Google Ad Manager akkor számol megjelenítést (a vizuális kreatívoknál), amikor a szerver hirdetéssel válaszol. Az Analytics ehhez hasonlóan csak akkor rögzíti az oldalmegtekintést, amikor a felhasználó böngészője futtatja a Google Analytics követőkódját. Mivel ezek az oldal különböző részeiben helyezkednek el, előfordulhat, hogy az egyik JavaScript-kódrészlet betöltődik, a másik pedig nem.
Ha például a Google Analytics-kódot az oldal vége felé helyezi el, akkor ritkán előfordulhat, hogy a felhasználó belép az oldalra, majd rögtön ki is lép, még mielőtt a teljes oldal betöltődne, és megtörténne a követőkód futtatása. Ebben az esetben a Google Ad Manager ezt hirdetésmegjelenítésnek veheti, az Analytics azonban nem számítja oldalmegtekintésnek. Ez nagyobb megjelenítésszámot eredményez a Google Ad Manager rendszerében, mint az Analytics oldalmegtekintéseinek száma.
- Iframe-ek: Egyes megjelenítők iframe-be helyezik a Google Ad Manager-címkéket a hirdetések megjelenítéséhez. Ilyenkor azok a böngészők, amelyek nem támogatják az <iframe> címkét, nem jelenítenek meg hirdetést. Így előfordulhat, hogy több oldalmegtekintés szerepel a Google Analytics szolgáltatásban, mint ahány megjelenítésről a Google Ad Manager számol be.
Az iframe-címkéket támogató böngészők esetében az iframe-en belülre helyezett Google Ad Manager-címke plusz egy utat tehet szükségessé a böngésző és a szerver között. A plusz késleltetés miatt néhány felhasználó még azelőtt elhagyhatja az oldalt, hogy a böngészőnek elég ideje lenne az Analytics és a Google Ad Manager rendszeréhez is hívást intézni.
- Biztonsági (blokkoló) szoftver: A Google Ad Manager megjelenítéseit csökkenthetik személyes tűzfalak és hirdetésblokkoló szoftverek is, amelyek miatt a Google-hirdetések nem jelennek meg webhelyén, illetve amelyek eltakarhatják a hirdetések egyes részeit. A Google-hirdetések megjelenítéséhez a felhasználók internetes biztonsági szoftvereinek hirdetésblokkoló funkcióit ki kell kapcsolni.
- Időzóna: Ha az Ön időzónája az Analytics rendszerében nem egyezik meg Google Ad Manager-fiókjának időzónájával, a kétféle jelentés különböző időszakokat összesít ugyanazon megjelenített dátum mellett. További információ az időzóna Google Analytics jelentéseihez történő beállításáról.
- Analytics-profilok: Az Analytics lehetővé teszi, hogy különböző profilokat hozzon létre az adatok szűrésére. Ha olyan profilt tekint meg, amely bizonyos adatokat kiszűr, akkor a szűrt adatoknak megfelelő Google Ad Manager-adatok nem jelennek meg. További információ arról, hogyan hozhat létre szűrőket a jelentésadatok szűréséhez.
- A Videomegoldások kísérőhirdetései: A Google Analytics tartalmazza a Videomegoldások kísérőhirdetéseit, mivel ezek vizuális hirdetések, de nem tartalmazza a Videomegoldások hirdetésmegjelenítéseit. Amikor a megjelenítések összegeit hasonlítja össze, győződjön meg arról, hogy szerepelteti a Videomegoldások kísérőhirdetés megjelenítéseit is.
A hirdetésmegjelenítések és az oldalmegtekintések összehasonlítása
Az alábbiakat érdemes észben tartania, amikor összehasonlítja a hirdetésmegjelenítéseket és az oldalmegtekintéseket:
- Keretek: Ha az Analytics-követőkód mind a keretben lévő, mind a keretet alkotó oldalon jelen van, akkor a Google Analytics két oldalmegtekintést rögzít a látogatás során. Ennek eredményeként az Analytics által rögzített oldalmegtekintések száma túl magas lehet. További információ a keretes webhelyekről.
- _trackPageview funkció: Ha a _trackPageview funkciót használja, valamivel több oldalmegtekintést láthat a Google Analytics szolgáltatásban. A _trackPageview funkció virtuális oldalmegtekintéseket hoz létre bizonyos eseményekhez, például PDF-fájlok letöltéséhez, amelyeket a Google Ad Manager-fiók nem követ. További információ a virtuális oldalmegtekintések használatáról: Speciális célok és csatornák.
