Εάν παρατηρήσετε σημαντικές αποκλίσεις (>10%) μεταξύ των αναφορών στον λογαριασμό σας Google Ad Manager και αυτών του Google Analytics, λάβετε υπόψη τα παρακάτω σημαντικά σημεία:
- Το Analytics παρακολουθεί τις προβολές σελίδων ενώ το Google Ad Manager μετρά τις εμφανίσεις διαφημίσεων. Βεβαιωθείτε ότι συγκρίνετε αναφορές που αντιστοιχίζουν τις κατάλληλες σελίδες στο Analytics με τις κατάλληλες αναφορές θέσεων υποδοχής στο Google Ad Manager.
- Για την πλέον ακριβή σύγκριση, χρησιμοποιήστε τις αναφορές αποθέματος στο Google Ad Manager και τμηματοποιήστε βάσει υποδοχών διαφήμισης.
- Ενεργοποιήστε τη στήλη Εμφανίσεις χωρίς προβολές, για να δείτε εάν εμφανίζονται πολλές άδειες διαφημίσεις.
- Βεβαιωθείτε ότι ο κώδικας του Google Ad Manager και του Analytics βρίσκονται στην ίδια σελίδα και στις σωστές θέσεις εντός του HTML.
- Βεβαιωθείτε ότι τυχόν προσαρμογές είναι συνεπείς σε όλα τα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των Ad Manager, Google Analytics και του Διαχειριστή ετικετών Google. Για παράδειγμα, αν ορίσετε ένα προσαρμοσμένο όνομα τομέα για το Google Analytics, ο προσαρμοσμένος τομέας πρέπει να είναι συνεπής με το Ad Manager και να οριστεί πριν από το πρώτο αίτημα GPT.
- Για συμμόρφωση με τους νέους κανονισμούς, το Google Analytics μπορεί να χρησιμοποιεί είτε TCF είτε Λειτουργία συναίνεσης, αλλά η συναίνεση που παρέχεται για την εμφάνιση μιας διαφήμισης σε συγκεκριμένο ιστότοπο δεν θα είναι η ίδια με τη συναίνεση που παρέχεται στη σελίδα προορισμού. Βάσει αυτού μπορούν να εξηγηθούν οι αποκλίσεις μεταξύ των κλικ σε ένα περιβάλλον εκδότη και μια εφαρμογή παρακολούθησης στη σελίδα προορισμού.
- Το Google Analytics ξεκινά τη δειγματοληψία αφού συμπληρωθεί ένας συγκεκριμένος αριθμός επισκέψεων. Οι αποκλίσεις μπορούν επίσης να εξηγηθούν με βάση αυτήν τη δειγματοληψία.
- Εξετάστε το σενάριο επιστροφής όπου το Ad Manager προβάλλει ένα δημιουργικό τρίτου μέρους. Όταν το σύστημα τρίτου δεν διαθέτει μια διαφήμιση για προβολή, προβάλλεται μια ετικέτα επιστροφής στο Ad Manager. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μια αλυσίδα στην οποία:
- 1) Ο χρήστης μεταβαίνει στη σελίδα και στέλνει ένα αίτημα στο Ad Manager.
- 2) Το Ad Manager εμφανίζει μια ετικέτα τρίτου στη σελίδα του χρήστη ως δημιουργικό.
- 3) Ο τρίτος δεν έχει απόθεμα για προβολή και επιστρέφει μια ετικέτα επιστροφής GPT στη σελίδα ως δημιουργικό.
- 4) Το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη λαμβάνει την ετικέτα επιστροφής GPT από τον τρίτο και πραγματοποιεί άλλη κλήση στο Ad Manager.
- 5) Το Ad Manager προβάλλει μια διαφήμιση και καταγράφει μια εμφάνιση.
Σε αυτό το παράδειγμα, το Google Analytics καταγράφει μία μέτρηση προβολής σελίδας, ενώ το Ad Manager καταγράφει δύο εμφανίσεις, μία από το βήμα (2) και μία από το βήμα (5).
Ακόμα και αν ο κώδικάς σας έχει ρυθμιστεί σωστά, τα στατιστικά στοιχεία ενδέχεται παρόλα αυτά να διαφέρουν μεταξύ του Google Analytics και του Google Ad Manager.
Εμφανίσεις διαφημίσεων στο Ad Manager σε σχέση με προβολές σελίδας στο Google Analytics
Υπάρχουν κάποιοι λόγοι για τους οποίους μια εμφάνιση διαφήμισης στο Google Ad Manager μπορεί να μην αντιστοιχεί στην προβολή σελίδας στο Google Analytics:
-
Ξεχωριστός κώδικας JavaScript: Το Google Ad Manager μετρά μια εμφάνιση (για δημιουργικά προβολής) όταν ο διακομιστής αποκρίνεται με απόκριση διαφημίσεων. Ομοίως, το Analytics μετρά μια προβολή σελίδας μόνο όταν ο κώδικας παρακολούθησης του Google Analytics εκτελείται από το πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη. Επειδή αυτοί οι κώδικες βρίσκονται σε διαφορετικά σημεία της σελίδας σας, είναι πιθανό να φορτώνεται το ένα από αυτά τα αποσπάσματα του JavaScript και να μην φορτώνεται το άλλο.
Εάν έχετε τοποθετήσει τον κώδικά σας Analytics προς το τέλος της σελίδας σας, σε πολύ σπάνιες περιπτώσεις, ο χρήστης εισέρχεται και, στη συνέχεια, εξέρχεται προτού φορτωθεί πλήρως η σελίδα και πριν εκτελεστεί ο κώδικας παρακολούθησης. Σε αυτήν την περίπτωση, το Google Ad Manager ενδέχεται να μετρήσει μια εμφάνιση διαφήμισης, αλλά το Analytics δεν μετρά την προβολή σελίδας. Αυτό θα οδηγήσει σε έναν μεγαλύτερο αριθμό εμφανίσεων στο Google Ad Manager σε αντίθεση με τον αριθμό προβολών σελίδας στο Analytics.
- Iframe: Ορισμένοι εκδότες, για την εμφάνιση των διαφημίσεων, έχουν τοποθετήσει τις ετικέτες του Google Ad Manager σε μια ετικέτα iframe. Τα προγράμματα περιήγησης που δεν υποστηρίζουν την ετικέτα <iframe> δεν αναφέρουν την εμφάνιση. Αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα τη μέτρηση περισσότερων προβολών σελίδας από το Analytics σε σχέση με τις μετρήσεις εμφανίσεων από το Google Ad Manager.
Για τα προγράμματα περιήγησης που υποστηρίζουν τις ετικέτες iframe, η τοποθέτηση των ετικετών Google Ad Manager εντός ενός iframe ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα μια επιπλέον διαδρομή μετ' επιστροφής μεταξύ του προγράμματος περιήγησης και του διακομιστή. Αυτή η καθυστέρηση ενδέχεται να οδηγήσει στην αποχώρηση των χρηστών από τη σελίδα πριν το πρόγραμμα περιήγησης προλάβει να πραγματοποιήσει κλήσεις τόσο στο Analytics όσο και στο Google Ad Manager.
- Λογισμικό ασφάλειας (αποκλεισμού): Οι εμφανίσεις σας στο Google Ad Manager ενδέχεται, επίσης, να είναι μειωμένες λόγω λογισμικού προσωπικού τείχους προστασίας ή λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων που μπορεί να αποκλείει την προβολή των διαφημίσεων Google στον ιστότοπό σας ή να παρεμποδίζει την προβολή τμημάτων της διαφήμισης. Για να δείτε τις διαφημίσεις Google, πρέπει να απενεργοποιήσετε τις λειτουργίες αποκλεισμού διαφημίσεων στο λογισμικό χρήστη για την ασφάλεια στο διαδίκτυο.
- Ζώνη ώρας: Εάν η ζώνη ώρας του Analytics δεν αντιστοιχεί στη ζώνη ώρας του Google Ad Manager, αυτά τα δύο σύνολα αναφορών συλλέγουν διαφορετικές χρονικές περιόδους για την ίδια εμφανιζόμενη ημερομηνία. Μάθετε πώς μπορείτε να ορίσετε τη ζώνη ώρας για τις αναφορές του Google Analytics.
- Προφίλ στο Analytics: Το Analytics σάς επιτρέπει να δημιουργείτε διαφορετικά προφίλ, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για το φιλτράρισμα δεδομένων. Αν δείτε ένα προφίλ που φιλτράρει και απομακρύνει ορισμένα δεδομένα, τότε τα δεδομένα του Google Ad Manager, που θα αντιστοιχούσαν στα απομακρυσμένα δεδομένα, δεν εμφανίζονται. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε φίλτρα για τον έλεγχο των δεδομένων αναφοράς.
- Συνοδευτικές Λύσεις βίντεο: Το Google Analytics περιλαμβάνει συνοδευτικές εμφανίσεις Λύσεων βίντεο, επειδή είναι διαφημίσεις προβολής, αλλά δεν συμπεριλαμβάνει εμφανίσεις διαφημίσεων Λύσεων βίντεο. Κατά τη σύγκριση συνόλων εμφανίσεων, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει τις συνοδευτικές εμφανίσεις Λύσεων βίντεο.
Σύγκριση μεταξύ των εμφανίσεων διαφημίσεων και των προβολών σελίδων
Ακολουθούν μερικά στοιχεία που πρέπει να έχετε υπόψη όταν συγκρίνετε τις εμφανίσεις διαφημίσεων με τις προβολές σελίδων:
- Πλαίσια: Εάν ο κώδικας παρακολούθησης του Analytics εμφανίζεται σε μια σελίδα με πλαίσιο καθώς και στη σελίδα πλαισίου, το Analytics καταγράφει δύο προβολές σελίδας για αυτήν την επίσκεψη. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένες προβολές σελίδας στο Analytics. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους ιστοτόπους με πλαίσια.
- Συνάρτηση _trackPageview: Εάν χρησιμοποιείτε τη συνάρτηση _trackPageview, οι προβολές σελίδας σας ενδέχεται να είναι ελαφρώς αυξημένες στο Google Analytics. Η συνάρτηση _trackPageview δημιουργεί εικονικές προβολές σελίδας για συγκεκριμένα συμβάντα, όπως είναι οι λήψεις αρχείων PDF, οι οποίες δεν παρακολουθούνται στον λογαριασμό σας στο Google Ad Manager. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση εικονικών προβολών σελίδας μέσω των Στόχων και διοχετεύσεων για ειδικές περιπτώσεις.
