Tệp báo cáo Chuyển dữ liệu cung cấp dữ liệu cấp sự kiện, chưa tổng hợp từ các chiến dịch quảng cáo của bạn. Dữ liệu này về cơ bản là nội dung thô từ nhật ký máy chủ quảng cáo Ad Manager, với một tệp riêng được tạo cho từng loại sự kiện. Các tệp Chuyển dữ liệu chứa dữ liệu sự kiện chính xác đến từng giây và bạn có thể chọn đưa thông tin khác vào tệp để xem thông tin về thiết bị, địa lý và các thông tin khác liên quan đến sự kiện. Đối tác cần phê duyệt các đơn vị quảng cáo trong Ad Manager để dữ liệu này xuất hiện trong tệp Chuyển dữ liệu của họ.
Bắt đầu
Tệp báo cáo Chuyển dữ liệu sẽ làm phát sinh chi phí bổ sung. Liên hệ với người quản lý tài khoản của bạn để bật tính năng này. Sau khi bật tính năng này, bạn có thể thiết lập loại tệp Chuyển dữ liệu.
Nếu tổ chức của bạn không thể quản lý quá trình trích xuất, biến đổi và tải (ETL), hỗ trợ các tệp lớn, thao tác với tệp văn bản, thiết kế và quản trị kho dữ liệu cỡ trung bình, thiết kế và triển khai các tập lệnh, thì bạn hãy xem xét làm việc với đối tác Google Marketing Platform đã được phê duyệt.
Các tệp báo cáo Chuyển dữ liệu hiện có
Mỗi tệp Chuyển dữ liệu chứa thông tin về các sự kiện khác nhau. Bạn có thể thêm các trường vào từng loại tệp để xem thông tin theo ngữ cảnh liên quan đến các sự kiện đó.
Backfill tương ứng, tệp Network sẽ không bao gồm số lần hiển thị được phân phát từ Ad Exchange hoặc AdSense thông qua tính năng phân bổ động. Hãy sử dụng tệp Backfill để biết thông tin về số lượt hiển thị được phân bổ động.Thông tin về dữ liệu chứa trong tệp Chuyển dữ liệu
- Dữ liệu bị trễ
Độ trễ một vài giờ là bình thường, nhưng đôi khi các tệp Chuyển dữ liệu cần nhiều thời gian hơn bình thường để xử lý. Nếu bị trễ, thì dữ liệu sẽ xuất hiện trong tệp ở đợt của giờ tiếp theo kèm theo dấu thời gian chính xác. Ví dụ: trong một tệp, hầu hết dấu thời gian nằm trong khoảng từ 8 giờ sáng đến 9 giờ sáng nhưng có một số dấu thời gian sớm hơn nếu quá trình xử lý bị trễ. -
Giờ không có hoạt động
Nếu không có hoạt động nào trong một giờ nhất định, thì chỉ có một tệp Chuyển dữ liệu trống (chỉ chứa dữ liệu tiêu đề) được đăng. - Ngày và ranh giới ngày
Tệp của giờ đầu tiên cho một ngày nhất định thường chứa các sự kiện từ nửa đêm đến 1 giờ sáng theo Múi giờ Thái Bình Dương, nhưng dấu thời gian của sự kiện thì theo múi giờ trong mạng của nhà xuất bản. Ví dụ: nếu đặt theo Múi giờ miền Đông, thì nhà xuất bản sẽ thấy các sự kiện từ 3 giờ sáng đến 4 giờ sáng trong tệp của giờ đầu tiên. Ba giờ trước đó sẽ có trong tệp của ngày hôm trước. Do đó, bạn có thể thấy dấu thời gian từ một ngày khác với ngày biểu thị trong tên tệp. Hãy luôn tham khảo dấu thời gian của các sự kiện trong tệp, chứ không phải theo thời gian tệp được đăng hoặc tên tệp. - Báo cáo chính/đồng hành trong tệp Chuyển dữ liệu
Tệp Chuyển dữ liệu cho thấy cả lượt hiển thị mẫu quảng cáo chính và đồng hành, nhưng công cụ truy vấn chỉ tính lượt hiển thị được phân phát cho nhóm mẫu quảng cáo chính/đồng hành (không phải lượt hiển thị cho từng mẫu quảng cáo), trừ phi thông tin được chia nhỏ theo mẫu quảng cáo chính/đồng hành.
IsCompanion là "TRUE" cho lượt hiển thị mẫu quảng cáo Đồng hành. Trường CreativeId chứa từng mã mẫu quảng cáo cho mẫu quảng cáo Chính và Đồng hành chứ không phải mã Nhóm quảng cáo. Không có trường bổ sung trong tệp Chuyển dữ liệu cho mã Nhóm quảng cáo để liên kết số lượt hiển thị mẫu quảng cáo đồng hành với số lượt hiển thị mẫu quảng cáo chính. - Sự chênh lệch với báo cáo của Ad Manager
Lưu lượng truy cập không hợp lệ hoặc dữ liệu rác sẽ định kỳ được xoá khỏi báo cáo của Ad Manager hoặc báo cáo do API tạo. Do lịch trình xuất bản của các tệp Chuyển dữ liệu, một số hoạt động dọn dẹp này có thể không được phản ánh. Điều này có thể dẫn đến số lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc các sự kiện khác trong Chuyển dữ liệu cao hơn một chút. Nếu có khác biệt thì mức độ thường là ~ 1%.Tệp Chuyển dữ liệu
CodeServescó thể hiển thị giá trị cao hơn chỉ số "Số lần phục vụ mã" trong báo cáo Ad Manager, vì tệp Chuyển dữ liệu sẽ tính một lần phục vụ mã cho mỗi lượt hiển thị đã phân phát, nhưng báo cáo chỉ tính một lần phục vụ mã cho mỗi yêu cầu. Một số định dạng tệp sáng tạo, chẳng hạn như quảng cáo văn bản Google Ads, có thể chứa nhiều lượt hiển thị cho một yêu cầu. Hãy nhóm các tệp Chuyển dữ liệu theo giá trị của trườngKeypartđể tìm các lượt hiển thị riêng biệt cho việc so sánh.
Tải tệp mẫu xuống
Bạn có thể tải các tệp mẫu này xuống để xem trước dữ liệu và các trường có trong mỗi tệp báo cáo Chuyển dữ liệu.
| Loại tệp | Nội dung hiển thị | Tệp mẫu |
|---|---|---|
NetworkBackfillBidsJoinable |
Thông tin về giá thầu. Có thể kết hợp với các tệp Chuyển dữ liệu khác. | Download |
NetworkCodeServes |
Ghi lại mọi thông tin phản hồi từ Ad Manager, dù có được tải xuống hay không. | Download |
NetworkImpressions |
Thông tin về số lượt hiển thị được tải xuống. | Download |
NetworkRequests |
Ghi lại mọi yêu cầu quảng cáo mà Ad Manager nhận được, dù có được thực hiện hay không. | Tải xuống |
|
Các tệp phân phát mã và yêu cầu đều có trong tệp lượt hiển thị mà không phải trả thêm phí.
|
||
NetworkActiveViews |
Thông tin về các lượt hiển thị dựa trên Ad Manager đủ điều kiện cho Chế độ xem đang kích hoạt. | Download |
NetworkBackfillBids (Phiên bản thử nghiệm beta) |
Thông tin về giá thầu trong phiên đấu giá Đặt giá thầu mở và Authorized Buyers. Tìm hiểu thêm | Download |
NetworkClicks |
Thông tin về các lượt nhấp. | Download |
NetworkMinimumBidToWin (Phiên bản thử nghiệm beta) |
Báo cáo giá thầu tối thiểu mà người mua cần mua để thắng phiên đấu giá khi có ít nhất một mục hàng còn lại đang cạnh tranh. | Download |
NetworkRichMediaConversions |
Thông tin về các sự kiện Studio, kể cả hành động tiêu chuẩn và tuỳ chỉnh (phát, tạm dừng, v.v.), thời lượng hành động và các thông tin khác. | Download |
NetworkVideoConversions |
Thông tin về các sự kiện dành riêng cho video, kể cả các hành động (phát, tạm dừng, v.v.), mã nội dung, vị trí nhóm và các thông tin khác. Xem tất cả các sự kiện video | Download |
Cách thức phân phối tệp
Các tệp Chuyển dữ liệu được đẩy vào bộ chứa lưu trữ trên đám mây của Ad Manager theo giờ. Bạn nên theo dõi định kỳ để kiểm tra các thông tin cập nhật. Phần lớn dữ liệu được phân phối và hiển thị trong khoảng từ 5 đến 15 giờ sau giờ ghi lại, tuy nhiên một số dữ liệu bị trễ có thể mất tới 8 ngày sau khi sự kiện xảy ra. Ad Manager không cung cấp thông tin truyền dữ liệu đến máy chủ của bên thứ ba.
Tên tệp bao gồm giờ bắt đầu cho các sự kiện ở múi giờ Hoa Kỳ Thái Bình Dương (tuân theo Giờ mùa hè), nhưng dấu thời gian thể hiện trong tệp đó luôn được đưa ra theo múi giờ của mạng Ad Manager (có thể không tuân theo Giờ mùa hè). Điều này có thể dẫn đến các tệp trống/bị bỏ qua hoặc các tệp chứa dữ liệu cho hơn một giờ, tuỳ thuộc vào ảnh hưởng qua lại giữa các chế độ cài đặt múi giờ này.
Tên tệp
Tên tệp Chuyển dữ liệu tuân theo một quy ước dễ đoán: [Type]_[Network ID]_[YYYYMMDD]_[HH].gz
YYYYMMDDlà năm, tháng và ngày.HHlà giờ bắt đầu ở định dạng 24 giờ.Số giờ (01, 02, 03) chỉ định trong mỗi tên tệp nằm trong múi giờ Thái Bình Dương, nhưng nhà xuất bản có được dữ liệu theo múi giờ trong mạng của họ từ dấu thời gian có trong tệp Chuyển dữ liệu. Hãy chú ý điểm khác biệt này khi bạn tính toán việc phân phối tệp.
Tệp Chuyển dữ liệu trong quá trình yêu cầu quảng cáo
Hãy tham khảo sơ đồ minh hoạ sau đây để nắm được loại tệp Chuyển dữ liệu tương ứng với từng giai đoạn trong quá trình yêu cầu quảng cáo.
Sử dụng tệp báo cáo Chuyển dữ liệu
Khi bạn đã thiết lập Chuyển dữ liệu, các tệp sẽ được lưu trong bộ chứa trên đám mây của Ad Manager. Bạn có thể truy cập các tệp trên web, bằng công cụ dòng lệnh hoặc thông qua API. Tìm hiểu thêm về cách truy cập bộ chứa lưu trữ trên đám mây của Ad Manager
Nếu chỉ nhập và phân tích một nhóm tệp Chuyển dữ liệu cụ thể dựa trên giờ bắt đầu trong tên tệp, thì bạn có thể bỏ qua dữ liệu cung cấp trong tệp tiếp theo vì giờ mùa hè, việc thu thập dữ liệu bị trễ hoặc các tình huống tương tự khác. Cách tiếp cận hiệu quả hơn là đọc tất cả các tệp Chuyển dữ liệu trong một hệ thống riêng (như kho dữ liệu hoặc công cụ truy vấn) và hạn chế phân tích dựa trên dấu thời gian của sự kiện.
Tệp Chuyển dữ liệu lưu ở dạng .CSV và bạn có thể chuyển đổi tệp này bằng trình chỉnh sửa bảng tính. Dưới đây là một số ví dụ về các cách phổ biến và bạn có thể chọn để áp dụng thông tin Chuyển dữ liệu:
- Tổng hợp các sự kiện và hoạt động của người dùng theo tham số (ví dụ: trên mỗi quảng cáo)
- Tính số lượt chuyển đổi khác biệt trong nhiều ngày
- Khớp người dùng với cơ sở dữ liệu khách hàng
- Báo cáo về thông tin địa lý và nhân khẩu học của người dùng
Bạn có thể sử dụng bảng đối sánh để đưa ra cách tra cứu tên-mã nhận dạng có trong tệp Chuyển dữ liệu, giúp bạn so khớp thông tin phân phát quảng cáo (như đơn vị quảng cáo hoặc mục hàng) với các giá trị chỉ định trước được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu.
Lưu trữ tệp cục bộ
Một nguyên tắc là mỗi sự kiện sử dụng từ 25 đến 35 byte trong một tệp nén. Như vậy, 10 triệu lần hiển thị sẽ cần khoảng 300 MB dung lượng đĩa trong một tệp nén. Xin lưu ý rằng đây là con số ước tính và kích thước tệp của bạn có thể lớn hơn một chút. Ngoài ra, vì đây là kích thước dữ liệu ở dạng nén, nên bạn cần thêm không gian để giải nén và sử dụng các tệp.
Các tệp Chuyển dữ liệu cũ hơn 60 ngày sẽ được xóa khỏi Ad Manager. Nếu muốn lưu trữ tệp của mình lâu hơn thời gian 60 ngày đã cho, bạn nên lưu trữ tệp cục bộ hoặc chuyển sang giải pháp sử dụng bộ nhớ vĩnh viễn trên đám mây. Bộ nhớ này có thể chứa tài khoản Google Cloud Storage độc lập mà bạn có toàn quyền kiểm soát.
Tìm hiểu về Dịch vụ chuyển dữ liệu của BigQuery
Làm cho các tệp Chuyển dữ liệu lớn dễ xử lý hơn
Google Code đã phát hành CRUSH(Custom Reporting Utilities for Shell hay Tiện ích báo cáo tùy chỉnh cho Shell), một bộ công cụ nguồn mở để xử lý dữ liệu văn bản được phân tách từ dòng lệnh hoặc trong các tập lệnh shell. Các công cụ CRUSH đã được phát triển, thử nghiệm rộng rãi và hoạt động tốt nhất trên các hệ điều hành Linux hoặc Unix. CRUSH hiện được hỗ trợ trong cộng đồng nguồn mở.
Giải pháp thay thế không phải nguồn mở là DMX, một phần mềm tích hợp dữ liệu do Syncsort phát triển.
