ไฟล์รายงานการโอนข้อมูลให้ข้อมูลระดับเหตุการณ์ที่ไม่ได้รวบรวมไว้จากแคมเปญโฆษณาของคุณ โดยหลักแล้วข้อมูลนี้เป็นเนื้อหาดิบจากบันทึกของเซิร์ฟเวอร์โฆษณา Ad Manager โดยมีไฟล์แยกต่างหากที่สร้างขึ้นสำหรับเหตุการณ์แต่ละประเภท ไฟล์การโอนข้อมูลมีข้อมูลเหตุการณ์ที่ละเอียดแม่นยำมาก และคุณสามารถเลือกที่จะรวมข้อมูลอื่นๆ ในไฟล์เพื่อดูข้อมูลอุปกรณ์ ภูมิศาสตร์ และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ได้ พาร์ทเนอร์ต้องอนุมัติหน่วยโฆษณาใน Ad Manager ให้แสดงในไฟล์การโอนข้อมูล
เริ่มต้นใช้งาน
ไฟล์รายงานการโอนข้อมูลมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าเพื่อเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ หลังจากเปิดใช้ฟีเจอร์แล้ว คุณจะตั้งค่าประเภทไฟล์การโอนข้อมูลได้
หากการจัดการการประมวลผลการแตกไฟล์ การเปลี่ยนรูปแบบ และการโหลด (ETL), การรองรับไฟล์ขนาดใหญ่, การจัดการไฟล์ข้อความ, การออกแบบและดูแลการจัดเก็บข้อมูลขนาดกลาง รวมถึงการออกแบบและใช้งานสคริปต์อยู่นอกเหนือความสามารถขององค์กร โปรดพิจารณาทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ Google Marketing Platform ที่ได้รับอนุมัติ
ไฟล์รายงานการโอนข้อมูลที่มีให้บริการ
ไฟล์การโอนข้อมูลแต่ละไฟล์มีข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ต่างๆ คุณสามารถเพิ่มช่องในไฟล์แต่ละประเภท เพื่อดูข้อมูลบริบทที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์เหล่านั้น
โฆษณาทดแทนที่เกี่ยวข้อง ไฟล์เครือข่ายจะไม่รวมการแสดงผลที่แสดงจาก Ad Exchange หรือ AdSense ผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก ให้ใช้ไฟล์โฆษณาทดแทนสำหรับข้อมูลการแสดงผลที่จัดสรรแบบไดนามิกเกี่ยวกับข้อมูลที่อยู่ในไฟล์การโอนข้อมูล
- ข้อมูลที่เกิดความล่าช้า
ความล่าช้า 2-3 ชั่วโมงถือเป็นเรื่องปกติ แต่ก็มีบ้างที่ไฟล์การโอนข้อมูลใช้เวลาในการประมวลผลนานกว่าปกติ หากข้อมูลเกิดการล่าช้า ไฟล์จะไปรวมอยู่ในกลุ่มไฟล์ของชั่วโมงถัดไปและมีการประทับเวลาที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น ไฟล์จะมีการประทับเวลาส่วนใหญ่อยู่ที่ 8:00 - 9:00 น. โดยมีการประทับเวลาก่อนหน้ารวมอยู่ด้วยประปรายหากการประมวลผลล่าช้า เป็นต้น -
ชั่วโมงที่ไม่มีกิจกรรม
หากไม่มีกิจกรรมในชั่วโมงนั้น ระบบจะโพสต์ไฟล์การโอนข้อมูลที่ว่างเปล่าซึ่งมีเฉพาะข้อมูลส่วนหัวเท่านั้น - ขอบเขตวันที่และวัน
โดยทั่วไป ไฟล์รายชั่วโมงไฟล์แรกของวันนั้นๆ มักจะมีเหตุการณ์ตั้งแต่เที่ยงคืนถึง 1:00 น. ตามเขตเวลาแปซิฟิก แต่การประทับเวลาของเหตุการณ์จะอยู่ในเขตเวลาตามเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณา ตัวอย่างเช่น หากผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งค่าเป็นเวลาฝั่งตะวันออก ก็จะเห็นเหตุการณ์ช่วง 03:00 - 04:00 น. ในไฟล์รายชั่วโมงไฟล์แรก ข้อมูล 3 ชั่วโมงก่อนหน้าก็จะอยู่ในไฟล์ของวันก่อนหน้า ดังนั้น คุณอาจมีการประทับเวลาเป็นวันที่ที่ต่างจากชื่อไฟล์ ให้ใช้การประทับเวลาของเหตุการณ์ในไฟล์เสมอไม่ใช่เวลาที่โพสต์ไฟล์หรือตามชื่อของไฟล์ - การรายงานโฆษณาหลัก/โฆษณาที่แสดงร่วมในการโอนข้อมูล
ไฟล์การโอนข้อมูลแสดงทั้งการแสดงผลของครีเอทีฟโฆษณาหลักและครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงร่วม แต่เครื่องมือ Query จะนับเฉพาะการแสดงผลของชุดครีเอทีฟโฆษณาหลัก/ครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงร่วม (ไม่ใช่การแสดงผลของครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการ) เว้นแต่ในกรณีที่มีการแจกแจงข้อมูลตามโฆษณาหลัก/โฆษณาที่แสดงร่วม
IsCompanion มีค่าเป็น "จริง" สำหรับการแสดงผลครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงร่วม ช่อง CreativeId มีรหัสครีเอทีฟโฆษณาเฉพาะสำหรับครีเอทีฟโฆษณาหลักและครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงร่วมแต่ละรายการ และไม่ใช่รหัสชุดครีเอทีฟโฆษณา ไม่มีช่องเพิ่มเติมในไฟล์การโอนข้อมูลสำหรับรหัสชุดครีเอทีฟโฆษณาเพื่อเชื่อมโยงการแสดงผลของครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงร่วมกับการแสดงผลของครีเอทีฟโฆษณาหลัก - ความคลาดเคลื่อนกับการรายงานของ Ad Manager
ระบบจะนำการดูแลการแสดงโฆษณาที่ไม่ถูกต้องหรือข้อมูลที่เป็นสแปมออกจากรายงาน Ad Manager หรือรายงานที่ API สร้างขึ้นเป็นระยะๆ แต่เนื่องจากกำหนดเวลาการเผยแพร่ไฟล์การโอนข้อมูล การล้างข้อมูลนี้อาจยังไม่ทันได้ดำเนินการ ซึ่งอาจส่งผลให้การโอนข้อมูลแสดงการแสดงผล การคลิก หรือเหตุการณ์อื่นๆ มากกว่าเล็กน้อย เมื่อมีความคลาดเคลื่อนเกิดขึ้น ขอบเขตจะอยู่ที่ประมาณ 1%ไฟล์การโอนข้อมูล
CodeServesของคุณอาจแสดงค่าที่สูงกว่าเมตริก "จำนวนการเรียกใช้โค้ด" ในรายงาน Ad Manager เนื่องจากการโอนข้อมูลนับจำนวนการเรียกใช้โค้ดทุกการแสดงผล แต่รายงานจะนับการเรียกใช้โค้ดเพียง 1 ครั้งต่อคำขอ ครีเอทีฟโฆษณาบางรูปแบบ เช่น โฆษณาแบบข้อความของ Google Ads อาจมีการแสดงผลหลายครั้งสำหรับคำขอ 1 รายการ จัดกลุ่มไฟล์การโอนข้อมูลตามค่าในช่องKeyPartเพื่อหาการแสดงผลที่ไม่ซ้ำสำหรับใช้ในการเปรียบเทียบ
ดาวน์โหลดไฟล์ตัวอย่าง
คุณสามารถดาวน์โหลดไฟล์ตัวอย่างเหล่านี้เพื่อดูตัวอย่างข้อมูลและช่องที่มีในไฟล์รายงานการโอนข้อมูลแต่ละไฟล์
| ประเภทไฟล์ | สิ่งที่แสดง | ตัวอย่างไฟล์ |
|---|---|---|
NetworkBackfillBidsJoinable |
ข้อมูลเกี่ยวกับราคาเสนอ เข้าร่วมได้กับไฟล์การโอนข้อมูลอื่นๆ | Download |
NetworkCodeServes |
บันทึกการตอบสนองทั้งหมดจาก Ad Manager ไม่ว่าจะมีการดาวน์โหลดหรือไม่ก็ตาม | Download |
NetworkImpressions |
ข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงจำนวนครั้งที่ดาวน์โหลด | Download |
NetworkRequests |
บันทึกคำขอโฆษณาทุกรายการที่ Ad Manager ได้รับ ไม่ว่าจะเป็นคำขอที่ส่งโฆษณาหรือไม่ได้ส่งโฆษณาก็ตาม | ดาวน์โหลด |
|
ไฟล์คำขอและการเรียกใช้โค้ดจะรวมอยู่ในไฟล์การแสดงผลโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
|
||
NetworkActiveViews |
ข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลจาก Ad Manager ที่มีสิทธิ์ในมุมมองแอ็กทีฟ | Download |
NetworkBackfillBids (เบต้า) |
ข้อมูลเกี่ยวกับ Authorized Buyers และราคาเสนอในการประมูลของการเสนอราคาแบบเปิด ดูข้อมูลเพิ่มเติม | Download |
NetworkClicks |
ข้อมูลเกี่ยวกับการคลิก | Download |
NetworkMinimumBidToWin (เบต้า) |
รายงานราคาเสนอขั้นต่ำที่ผู้ซื้อต้องเสนอเพื่อให้ชนะการประมูลเมื่อมีรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออย่างน้อย 1 รายการแข่งขันอยู่ | Download |
NetworkRichMediaConversions |
ข้อมูลเหตุการณ์ที่เกี่ยวกับ Studio รวมถึงการดำเนินการทั้งแบบมาตรฐานและแบบกำหนดเอง (เล่น หยุดชั่วคราว ฯลฯ) ระยะเวลาของการดำเนินการ และอื่นๆ | Download |
NetworkVideoConversions |
ข้อมูลเหตุการณ์ที่เกี่ยวกับวิดีโอโดยเฉพาะ รวมถึงการดำเนินการต่างๆ (เล่น หยุดชั่วคราว ฯลฯ), Content ID, การกำหนดตำแหน่งพ็อด และอื่นๆ ดูเหตุการณ์ที่เกี่ยวกับวิดีโอทั้งหมด | Download |
วิธีส่งไฟล์
ไฟล์การโอนข้อมูลจะส่งไปยังพื้นที่เก็บข้อมูลระบบคลาวด์ของ Ad Manager ทุกชั่วโมง เราขอแนะนำให้เข้าไปดูเป็นประจำเพื่อตรวจหาการอัปเดต ข้อมูลส่วนใหญ่จะส่งและพร้อมใช้งานในระหว่าง 5-15 ชั่วโมงหลังจากชั่วโมงที่บันทึกไว้ อย่างไรก็ตาม บางเหตุการณ์ที่เกิดการล่าช้าอาจใช้เวลาถึง 8 วันหลังจากวันที่เกิดเหตุการณ์ Ad Manager ไม่ส่งรายละเอียดการโอนข้อมูลไปยังเซิร์ฟเวอร์ของบุคคลที่สาม
ชื่อไฟล์จะรวมชั่วโมงเริ่มต้นของเหตุการณ์ในเขตเวลาแปซิฟิกของสหรัฐอเมริกา (ตามกฎของเวลาออมแสง) แต่การประทับเวลาที่แสดงในไฟล์จะกำหนดตามเขตเวลาของเครือข่าย Ad Manager เสมอ (ซึ่งอาจไม่เป็นไปตามกฎของเวลาออมแสง) ซึ่งอาจทำให้เกิดไฟล์เปล่า/ไฟล์ที่ถูกข้ามไป หรือไฟล์ที่มีข้อมูลมากกว่า 1 ชั่วโมง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการมีผลกระทบต่อกันระหว่างการตั้งค่าเขตเวลาเหล่านี้
ชื่อไฟล์
ชื่อไฟล์การโอนข้อมูลเป็นไปตามแบบแผนที่คาดการณ์ได้ ได้แก่ [Type]_[Network ID]_[YYYYMMDD]_[HH].gz
YYYYMMDDคือปี เดือน และวันที่HHคือชั่วโมงที่เริ่มต้นในรูปแบบการแสดงเวลา 24 ชั่วโมงหมายเลขชั่วโมง (01, 02, 03) ที่ระบุในแต่ละชื่อไฟล์เป็นเขตเวลาแปซิฟิก แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับข้อมูลที่ระบุเขตเวลาตามเครือข่ายของตนจากการประทับเวลาในไฟล์การโอนข้อมูล โปรดระวังความแตกต่างนี้เมื่อคำนวณเวลาการส่งไฟล์
ไฟล์การโอนข้อมูลในกระบวนการส่งคําขอโฆษณา
ตรวจสอบกราฟิกต่อไปนี้เพื่อทําความเข้าใจประเภทไฟล์การโอนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการส่งคําขอโฆษณา
ใช้ไฟล์รายงานการโอนข้อมูล
เมื่อคุณตั้งค่าการโอนข้อมูลแล้ว ไฟล์จะถูกเก็บไว้ในที่เก็บข้อมูลภายในพื้นที่เก็บข้อมูลระบบคลาวด์ของ Ad Manager คุณสามารถเข้าถึงไฟล์บนเว็บได้ด้วยเครื่องมือบรรทัดคำสั่งหรือเข้าถึงผ่าน API ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเข้าถึงที่เก็บข้อมูลภายในพื้นที่เก็บข้อมูลระบบคลาวด์ของ Ad Manager
หากคุณจำกัดการนำเข้าและการวิเคราะห์ข้อมูลกับชุดไฟล์การโอนข้อมูลชุดหนึ่งโดยอิงตามชั่วโมงเริ่มต้นที่ระบุในชื่อไฟล์ คุณอาจพลาดข้อมูลที่อยู่ในไฟล์ถัดไปเนื่องจากการปรับเวลาออมแสง การรวบรวมข้อมูลที่ล่าช้า หรือสถานการณ์อื่นๆ ที่คล้ายกัน วิธีที่ดีกว่าคือการอ่านไฟล์การโอนข้อมูลทั้งหมดในระบบที่แยกต่างหาก (เช่น คลังข้อมูลหรือเครื่องมือการค้นหา) และจำกัดการวิเคราะห์ตามการประทับเวลาของเหตุการณ์
ไฟล์การโอนข้อมูลจะบันทึกเป็นไฟล์ .CSV ที่แปลงโดยใช้โปรแกรมแก้ไขสเปรดชีตได้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของวิธีการทั่วไปที่คุณอาจเลือกใช้ข้อมูลการโอนข้อมูล
- การรวมข้อมูลผู้ใช้ในเชิงมิติของเหตุการณ์และกิจกรรม (เช่น ต่อครีเอทีฟโฆษณา)
- คำนวณ Conversion ที่ไม่ซ้ำโดยใช้ข้อมูลจากหลายวัน
- จับคู่ผู้ใช้กับฐานข้อมูลลูกค้า
- รายงานเกี่ยวกับข้อมูลทางภูมิศาสตร์และข้อมูลประชากรของผู้ใช้
คุณอาจใช้ตารางการจับคู่ในการค้นหาชื่อและรหัสสำหรับค่าต่างๆ ที่มีอยู่ในไฟล์การโอนข้อมูล ซึ่งช่วยให้คุณจับคู่ข้อมูลการแสดงโฆษณา (เช่น หน่วยโฆษณาหรือรายการโฆษณา) กับค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งจัดเก็บไว้ในฐานข้อมูลได้
เก็บไฟล์ไว้ในเครื่อง
กฎหนึ่งที่เหมาะสมสำหรับ thumb คือแต่ละเหตุการณ์ควรมีขนาดระหว่าง 25 ถึง 35 ไบต์เมื่อบีบอัดไฟล์แล้ว ดังนั้น การแสดงผล 10 ล้านครั้งจึงต้องใช้พื้นที่ดิสก์ประมาณ 300 MB ในไฟล์ที่บีบอัด โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงค่าประมาณ และขนาดไฟล์ของคุณอาจใหญ่กว่านี้ก็ได้ นอกจากนี้ เนื่องจากนี่คือขนาดของข้อมูลในรูปแบบที่ถูกบีบอัด คุณจะต้องมีพื้นที่ดิสก์เผื่อไว้สำหรับการขยายและเปิดใช้ไฟล์
ไฟล์การโอนข้อมูลที่เก่ากว่า 60 วันจะถูกลบออกอย่างถาวรจาก Ad Manager หากต้องการเก็บไฟล์ไว้นานกว่า 60 วัน เราขอแนะนำให้จัดเก็บไฟล์ไว้ในเครื่องหรือย้ายไฟล์ไปเก็บไว้ในโซลูชันพื้นที่เก็บข้อมูลระบบคลาวด์ถาวร รวมถึงบัญชี Google Cloud Storage ที่แยกอิสระซึ่งคุณควบคุมการใช้งานได้อย่างเต็มที่
ดูข้อมูลเกี่ยวกับบริการโอนข้อมูล BigQuery
ทำให้ไฟล์การโอนข้อมูลขนาดใหญ่ง่ายต่อการประมวลผล
Google Code ได้เปิดตัว CRUSH (Custom Reporting Utilities for Shell หรือยูทิลิตีการรายงานที่กำหนดเองสำหรับ Shell) ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือแบบโอเพนซอร์สสำหรับการประมวลผลข้อมูลแบบข้อความที่ใช้ตัวคั่นจากบรรทัดคำสั่งหรือในสคริปต์ของ Shell เครื่องมือ CRUSH มีการพัฒนาและทดสอบอย่างครอบคลุม และทำงานได้ดีที่สุดในระบบปฏิบัติการ Linux หรือ Unix ดูการสนับสนุนเกี่ยวกับ CRUSH ได้ในชุมชนโอเพนซอร์ส
เครื่องมือทางเลือกที่ไม่ใช่แบบโอเพนซอร์สคือ DMX ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์การรวมข้อมูลที่พัฒนาโดย Syncsort
