Přehledy Přenosu dat služby Ad Manager

Pomocí přehledů Přenosu dat máte přístup k datům na úrovni událostí souvisejících s vaší sítí Ad Manager. #Ukázkové soubory #Přehledy Přenosu dat

Soubory přehledů Přenosu dat poskytují neagregované údaje na úrovni událostí z reklamních kampaní. Tato data jsou v podstatě nezpracovaný obsah z protokolů reklamního serveru Ad Manager, se samostatným souborem vygenerovaným pro každý typ události. Soubory Přenosu dat obsahují na sekundu přesná data o událostech a můžete do nich nechat zahrnout další informace, abyste získali informace o zařízení, geografické oblasti a další údaje související s událostí. Aby se reklamní jednotky partnerům zobrazovaly v souborech Přenosu dat, musí je ve službě Ad Manager schválit.

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Začínáme

Soubory přehledů Přenosu dat jsou k dispozici za poplatek. Pokud tuto funkci chcete aktivovat, kontaktujte svého správce účtu. Po aktivaci této funkce můžete nastavit typy souborů Přenosu dat. 

Přenos dat vyžaduje určitý stupeň technické odbornosti
Pokud vaše organizace nedokáže spravovat extrakci, transformaci a načítání (ETL), podporovat velké soubory, manipulovat s textovými soubory, navrhnout a spravovat středně velký datový sklad a vytvářet a implementovat skripty, zvažte spolupráci se schváleným partnerem Google Marketing Platform.

Dostupné soubory přehledů Přenosu dat

Každý soubor Přenosu dat obsahuje informace o různých událostech. Do jednotlivých typů souborů můžete přidat pole k zobrazení kontextových informací souvisejících s těmito událostmi.

Pokud existuje odpovídající soubor Backfill, soubor Network nezahrnuje zobrazení z Ad Exchange nebo AdSense realizovaná prostřednictvím dynamické alokace. K získání informací o dynamicky alokovaných zobrazeních použijte soubor Backfill.

O datech obsažených v souborech Přenosu dat

• Zpožděná data
  Několikahodinová zpoždění jsou běžná, ale občas zpracování souborů Přenosu dat trvá déle než obvykle. Pokud jsou data k dispozici se zpožděním, jsou s přesným časovým razítkem zahrnuta do souboru pro další hodinu. Soubor tak například může obsahovat většinou časová razítka od 8:00 do 9:00, ale také několik starších časových razítek, u nichž se zpracování zpozdilo.

• Hodiny bez aktivity
  Pokud během určité hodiny nedošlo k žádné aktivitě, vygeneruje se prázdný soubor Přenosu dat, který obsahuje pouze záhlaví.

• Hranice dat a dní
  První hodinový soubor pro den obvykle obsahuje události od půlnoci do 1 hodiny ráno severoamerického pacifického času, ale časová razítka událostí jsou v časovém pásmu sítě majitele stránek. Pokud má například majitel stránek časové pásmo nastavené na severoamerický východní čas, v souboru pro první hodinu uvidí události z období od 3 do 4 hodin ráno. Předchozí tři hodiny by byly uvedeny v souboru z předchozího dne. Datum v časových razítkách se proto může lišit od data v názvu souboru. Vždy používejte časová razítka událostí v souboru, nikoliv čas publikování souboru nebo název souboru.
• Zahrnutí hlavních/doprovodných kreativ v Přenosu dat
  Soubory Přenosu dat zahrnují zobrazení hlavní kreativy i doprovodných kreativ. Dotazovací nástroj však započítává pouze zobrazení celé sady s hlavní kreativou a doprovodnými kreativami, nikoliv zobrazení jednotlivých kreativ (pokud informace nejsou rozděleny podle hlavní kreativy a doprovodných kreativ).
  U zobrazení doprovodných kreativ je v poli IsCompanion hodnota „TRUE“ (pravda). Pole CreativeId obsahuje ID jednotlivých kreativ (hlavních a doprovodných), nikoliv ID sady kreativ. Dodatečné pole pro ID sady kreativ, pomocí něhož by zobrazení doprovodných kreativ bylo možné spojit se zobrazeními hlavních kreativ, v Přenosu dat není.
• Nesrovnalosti s přehledy služby Ad Manager
  Z přehledů služby Ad Manager a přehledů generovaných pomocí rozhraní API se pravidelně odstraňuje neplatný provoz a spamová data. V souborech Přenosu dat toto čištění vzhledem k časovému plánu publikování nemusí být plně reflektováno. Přenos dat tak může ukazovat mírně vyšší počet zobrazení, kliknutí nebo jiných událostí. Pokud se vyskytnou nesrovnalosti, obvykle činí cca 1 %.

  Soubory Přenosu dat CodeServes mohou ukazovat vyšší hodnotu než metrika Počet zprostředkování kódu v přehledech služby Ad Manager. Přenos dat totiž zprostředkování kódu započítává u každého realizovaného zobrazení, zatímco v přehledech se u každé žádosti započítává jen jedno zprostředkování kódu. Některé formáty kreativ, například textové reklamy Google Ads, mohou v jedné žádosti obsahovat několik zobrazení. Jedinečná zobrazení k porovnání najdete tak, že soubory Přenosu dat seskupíte podle hodnot pole KeyPart.

Stažení ukázkového souboru

V těchto souborech ke stažení si můžete prohlédnout náhled dat a polí, která obsahují jednotlivé soubory s přehledy Přenosu dat.

Typ souboru	Co ukazuje	Ukázkový soubor
NetworkBackfillBidsJoinable	Informace o cenových nabídkách. Lze kombinovat s dalšími soubory Přenosu dat.	Download
NetworkCodeServes NetworkBackfillCodeServes	Zaznamenává každou odpověď ze služby Ad Manager bez ohledu na to, zda byla stažena.	Download
NetworkImpressions NetworkBackfillImpressions	Informace o stažených zobrazeních.	Download
NetworkRequests NetworkBackfillRequests	Zaznamenává každou žádost o reklamu, kterou služba Ad Manager obdržela, bez ohledu na to, zda byla vyplněna.	Stáhnout
K souborům s údaji o zobrazeních jsou zdarma k dispozici i soubory s informacemi o žádostech a zprostředkováních kódu.
NetworkActiveViews NetworkBackfillActiveViews	Informace o zobrazeních ze služby Ad Manager vhodných pro Active View.	Download
NetworkBackfillBids (verze beta)	Informace o cenových nabídkách v aukci od inzerentů Authorized Buyers a z Otevřených nabídek. Další informace	Download
NetworkClicks NetworkBackfillClicks	Informace o kliknutích.	Download
NetworkMinimumBidToWin (verze beta)	Udává minimální cenovou nabídku, kterou kupující potřebovali k vítězství v aukci, když soutěží alespoň jedna zbytková řádková položka.	Download
NetworkRichMediaConversions NetworkBackfillRichMediaConversions	Informace o událostech reklam Studio, včetně standardních a vlastních akcí (přehrání, pozastavení…), trvání akce apod.	Download
NetworkVideoConversions NetworkBackfillVideoConversions	Informace o událostech specifických pro video, včetně akcí (přehrání, pozastavení…), ID obsahu, umístění v podu apod. Podívejte se na všechny události videí	Download

Jak jsou soubory doručovány

Soubory Přenosu dat se každou hodinu přidávají do segmentů cloudového úložiště služby Ad Manager. Doporučujeme v pravidelných intervalech kontrolovat dostupnost aktualizací. Většina dat je doručena a dostupná od 5 do 15 hodin po zaznamenání. U některých zpožděných událostí však data mohou být k dispozici až za 8 dní po události. Služba Ad Manager informace z Přenosu dat nedoručuje na servery třetích stran.

Letní čas
Názvy souborů obsahují počáteční hodinu událostí v severoamerickém pacifickém čase (se zohledněním letního času), ale časová razítka v souboru jsou vždy uvedena v časovém pásmu sítě Ad Manager (v němž se letní čas používat nemusí). Vzájemné působení těchto nastavení časových pásem může vést k prázdným (přeskočeným) souborům nebo k souborům s daty za více než jednu hodinu.

 

Při přechodu ze zimního na letní čas a zpět se doručují všechna data o zobrazeních.

Názvy souborů

Názvy souborů Přenosu dat mají následující formát: [Typ]_[ID sítě]_[RRRRMMDD]_[HH].gz

• RRRRMMDD je rok, měsíc a den.
• HH je počáteční hodina ve 24hodinovém formátu.

  Hodina (01, 02, 03) uvedená v každém názvu souboru je v severoamerickém pacifickém čase, ale z časových razítek v souborech Přenosu dat získají majitelé stránek údaje v časovém pásmu své sítě. Při výpočtech souvisejících s doručením souboru to mějte na paměti.

Ve velmi výjimečných případech mohou být soubory Přenosu dat kvůli opravě chybných údajů publikovány znovu. Názvy znovu publikovaných souborů v těchto případech končí řetězcem „_corrected“, ale předchozí verze souborů se ze segmentu nesmažou. 

Soubory Přenosu dat v procesu žádání o reklamu

Následující grafika ukazuje typy souborů Přenosu dat přidružené k různým fázím procesu žádání o reklamu.

Použití souborů s přehledy Přenosu dat

Po nastavení Přenosu dat se budou soubory ukládat do segmentů cloudového úložiště služby Ad Manager. Můžete s nimi pracovat na webu, pomocí nástroje příkazového řádku nebo prostřednictvím rozhraní API. Další informace o tom, jak pracovat se segmenty cloudového úložiště služby Ad Manager

Namísto hodiny uvedené v názvu souboru používejte časová razítka uvedená na jednotlivých řádcích v souborech
Pokud příjem a analýzu dat omezíte na určitou sadu souborů Přenosu dat na základě počáteční hodiny v názvu souboru, můžete přehlédnout data poskytnutá v následujícím souboru (kvůli přechodu mezi zimním a letním časem, zpožděnému sběru dat nebo jiným podobným scénářům). Lepší je načíst všechny soubory Přenosu dat do samostatného systému (například do datového skladu nebo dotazovacího stroje) a omezit analýzu podle časových razítek událostí.

Soubory Přenosu dat se ukládají jako soubory .CSV, které můžete převést v tabulkovém editoru. Zde je několik typických příkladů použití informací z Přenosu dat:

• dimenzionální uživatelská agregace událostí a aktivit (například podle kreativ),
• výpočet jedinečných konverzí za několik dní,
• spárování uživatelů s databází zákazníků,
• vytváření přehledů s geografickými a demografickými informacemi o uživatelích.

Pomocí identifikačních tabulek lze pro hodnoty v souborech Přenosu dat poskytnout párování ID s názvy, a přiřadit tak informace o zobrazování reklam (jako je reklamní jednotka nebo řádková položka) k předem přiřazeným hodnotám uloženým v databázi.

Místní ukládání souborů

Obecné pravidlo je, že každá událost v komprimovaném souboru zabere 25 až 35 bajtů. Deset milionů zobrazení by tedy v komprimovaném souboru zabralo přibližně 300 MB místa na disku. Jedná se však pouze o odhady. Vaše soubory by mohly být o něco větší. Protože se jedná o velikost dat v komprimované podobě, potřebujete také další prostor k rozbalení a použití souborů.

Soubory Přenosu dat starší než 60 dní se ze služby Ad Manager mažou. Pokud soubory chcete ponechat uložené déle než přidělených 60 dní, doporučujeme vám buď si je uložit lokálně, nebo přejít na trvalé cloudové úložiště, například na nezávislý účet služby Google Cloud Storage, nad kterým máte plnou kontrolu.

Informace o službě BigQuery Data Transfer Service

S přehledy Přenosu dat můžete používat službu BigQuery Data Transfer Service. Podrobnosti a pokyny najdete v článku o převodech služby Google Ad Manager.

Zjednodušení zpracování velkých souborů Přenosu dat

Na webu Google Code je k dispozici sada nástrojů open source CRUSH (Custom Reporting Utilities for Shell) ke zpracování textových dat s oddělovači pomocí příkazového řádku nebo shellových skriptů. Nástroje CRUSH byly důkladně testovány a nejlépe fungují v operačních systémech Linux a Unix. Podporu nástrojů CRUSH zajišťuje komunita open source.

Alternativou, která není open source, je DMX, software pro integraci dat vyvinutý společností Syncsort.